【时讯】支付宝新功能引热议 圈子是否能圆阿里社会交往梦

文/法官

周末(更准确地说是11月27日)，“支付宝”( Alipay )的社团功能将进行灰度测试。 其中，校园日记、白领日记等几个社团只允许向女性客户发表复印件，引起了一些争论。

先说话。 神父:我祈祷的时候可以抽烟吗？ 神父说，不行，这是对上帝不敬。 这个人又问:“我可以在抽烟的时候祈祷吗？ 神父，当然可以。 这是一颗虔诚的心。

微信支付的时候，大家都觉得没关系，但是支付宝( Alipay )在进行社会交流，总是有不擅长和不习惯的人。 客人的心情确实和这个神父有点像。

社会交往，对支付宝( Alipay )要有好处

支付宝( Alipay )近一年来每次改版进行社会交流化的尝试，客人都很痛心，，，啊，你都变了，听不到大众的意见。 遗憾的是，关于支付宝( Alipay )，我一直认为社会交往是合适的，必须做好事。

支付宝( Alipay )现有的客户规模和激活度，在支付和费用方案中占用客户，已经到了瓶颈期。

另一方面，腾讯受到多次直接冲击，电力运营商失利后，将电子支付铺在亿万顾客的手机上，对蚂蚁来说除了配置防御以外，基于社会交流场景的积极反击也是有道理的。

另外，最近，经过笔者和很多业界人士的交流评价，微信的小过程，其实剑指的是电商。 腾讯通过社会交流-支付-电商三步的路径后，支付宝( Alipay )到淘宝都变得非常被动。

总之，不要使用像支付宝( Alipay )环这样的社会交流功能。 也可以站在道德高地批判，站在公司经营的立场上，社会交流是支付宝( Alipay )和蚂蚁必须获得的山。

支付宝( Alipay )这次进入社会交流的立场有什么不同

这次的观察力还是集中在照片上，集中在晒胸求奖的话题性现象上。 这也是正常的，社会交往产品最引起讨论的只不过是色情、约炮类的话题。

“附近有钱人”的始作俑者(详细地说，我闻到了8月12日的“支付宝( Alipay )”的梗火。 大家都当做段子来看，真认真啊。 )但是，我想谈谈产品本身，而不是一些客户如何使用产品。

在以前的文案中，我们解读了为什么陌生人的社会交流比熟人的社会交流更适合支付宝( Alipay )。 陌生人社会交流的爆发点从5年前的“附近的人”“摇晃”回到了竞争大家真正社会实力的阶段。

颜值和社会地位是陌生人社会交流中的重要竞争属性。 所谓的面包驴邓小平，古人诚实不欺负我。

通常的app产品能给人的社会交流能力毕竟有限，颜值可以用照片来表现，剩下的只是财力竞争。 同时，最初将钱直接引入社会交流的正是微信。 年春节开始的微信红包，大家心情都很好，客户的教育完成了。

现在，接近金钱的支付宝( Alipay )有机会继承这种倾向，继续深化在费用场合的社会交流关系。

陌生人的社会交流、难点是如何定位和筛选顾客，痛点是素质和安全。 那么，有效解决这些指控和痛点的方法是什么呢？ 支付宝( Alipay )和蚂蚁在上次社会交流化的尝试中，场景和形式过硬，没能取得本质的成果。

这次，支付宝( Alipay )祭奠了芝麻的信用分这一利器。 这是仅次于微信关系链的量化评价系统，应用场景包括费用、信用、社会交流等多个维度。

我想看看陌生人是否可靠，在芝麻信用部分参考是简单有效的。 另外，支付宝( Alipay )基于实名和大数据，对方中大量顾客的精确匹配也是一大特征。

有趣的网民可以自己了解起源于美国的fico信用评价系统。 芝麻信用的目标是在中国建立fico这样的评价体系，让顾客直观认识芝麻信用部分提高带来的很多利益，支付宝( Alipay )有机会切入越来越多的顾客场景。 社会交往场景与芝麻信用相协调，对此也将在后面叙述。

当然，芝麻分与客户的财力和素质不直接相同。 你必须注意这个区别。

与蚂蚁社会交流的战术意义

蚂蚁以b2b服务开始，进入b2c服务行业，据此进入金融服务，支付宝( Alipay )是蚂蚁个人金融服务产品中的集大成者。 在那一年的余额宝战役中变得有名，奠定了支付宝( Alipay )的江湖地位。

以前，在蚂蚁的电气商务系统中，b侧和c侧处于双边关系，c侧的顾客之间只产生产品审查等功能的弱相关，而b侧的顾客对商品sku的维护对c侧来说是最重要的价值。 sku与gmv相连，gmv与平台利益相连。

蚂蚁说，gmv现在没有被作为最重要业绩的参考指标。 以前就传入gmv的一个问题是，在以前传入的交易模式中，sku的数量和成交量并没有无限制地增加，所以gmv的上调也有天花板效应。

年初的旧文“收费社会交往的时代，钱包准备好了吗？ 》中谈了社会交流的电商化和收费社会交流的趋势。

我在这个复印件里想，为什么付款可以迅速接受。 因为时间和能量的投入比金钱更容易量化，时间和能量对每个人来说都是最宝贵的。 收费是强调自己的方法，也是可以高度量化自己投入和对方收获的方法。 “多喝热水早点睡觉”在拿出红包、请客、买之前受不了一击，但结果大家互不欠，没有听空谈和聊天的义务。

想想头脑风暴。 如果将c方客户视为sku (也是部分客户)，并将社会交流行为引入gmv系统，与以前的销售模式相比，这个市场包含的能源只是裂变的区别。

社会交流关系，特别是陌生人形成社会交流关系的过程，释放了大量的费用和金融诉求，这种场景的频率高，涉及范围广，不能用以前传下来的电子商务模式来实现。

说到过去15年间，社会交流和电商各自的量独立迅速发展，现在，如果两者在各自的行业迅速发展饱和的话，从对立到统一的质量变化，会在大平台上爆发。

比起以认识社会的交往为中心的微信，更接近交易和信用的支付宝( Alipay )无疑是最适合从陌生人社会的交往行业切入社会交往进行电商化的选手。

蚂蚁显然不仅成为在线商务的基础设施提供商，而且致力于进入每个人的网下，学习商业生活的方方面面。

以支付宝( Alipay )为先锋，芝麻信用为沉淀，个人顾客信用和社会影响大，形成良性循环的正反馈，获得相应的商业价值。

客户有意识地在阿里平台和生态系统平台内花钱与社会交流，维持和提高信用，以高评价获得越来越多的权益和机会，在费用和社会交流中占有卓越的特征，这是理想的商业生态。

还是光靠电子商务做不到这一点，需要扩大支付宝( Alipay )的招聘场景，捆绑越来越多的好处链和社会交流关系链。

总之，比起迄今为止的四平八稳的状态，支付宝( Alipay )积极探索各种可能性。 结果，渡过对方河的卒升级为大杀四方的皇后，战火已经燃烧到了门口。

原标题:“支付宝( Alipay )的“社团”，蚂蚁进行社会交往的背水之战”

责任:张海磊