是寒冬还是春天 影视公司高管热议资本的力量

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9月中旬，贵州都匀影视节，今年，除了从业者表达了对影视寒冬的焦虑，更多的参与者对影视产业的前景持乐观态度。

近年来，各种资本纷纷涌入影视行业，推动了影视行业的整体快速发展。然而，一些投资者缺乏对规则的基本尊重，这导致了各种混乱。

自2019年以来，媒体行业的政策监管得到了提升。监管机构在严格控制内容监管口径的基础上，大力整顿上游要素和下游渠道的标准化。

因此，在影视上市公司市值大幅下降、资本退出和政策监管升级等多种因素的共同作用下，“影视冬天”的声音从市场中传出。那么，影视产业是面临寒冬还是春天？

行业洗牌是金

“你说影视投资遭遇了寒冬，我不同意，但那是影视产业的春天。”宋河媒体的合伙人张天龙告诉《证券日报》记者。

“随着今天行业的发展，很多人可能会认为它正在进入寒冬时期，但我认为这是一次洗牌。毕竟，大浪冲走了沙子，沉落的是金子。在过去的两年里，出版了许多优秀的作品，如查娜。因为影视产业不是快餐文化，它需要时间来适应。虽然《何处》的票房很高，但它背后的苦涩和努力只有制作团队知道，这是普通人无法体验的。”这段在张天龙影视节上的话引起了很多影视行业人士的共鸣。

“因此，在这种背景下，有感情、了解市场规律的影视从业者，以及想成为导演和编剧的工作者，都会用心去做。春天一定是你的！”张天龙恳切地说。

作为影视节组织者之一的泽佳文化董事长兼文创资本董事长王乐妍告诉记者，在过去的几年里，每个人都非常关注这个行业，所以热钱大量涌入。然而，后来人们发现，影视行业并不是那么简单，它仍然是一个注重内容的时代，这导致了一些资本的退出。然而，从每年不断增长的电影票房来看，影视行业越来越趋于理性，而不是所谓的“资本冬天”。

在这次论坛上，影视行业的从业人员表达了他们对影视寒冬的看法。影视业仍处于调整期，但他们坚信影视业的春天即将到来。曾经被资本“喜欢”的电影电视业的冷淡是什么原因？

“影视冬天的原因是近年来行业的发展是粗糙和不正常的。经过几年的野蛮发展和热钱的进入，行业鱼龙混杂，内容猖獗，员工非常浮躁。在剧本出来之前，他们写作和拍摄，并在不到两个月的时间里制作一部电影，制作一些粗制滥造的作品。2012年，“泰国”的流行带动了整个行业，大量资金涌入影视行业。许多公司莫名其妙地出现了。即使是坐着的观众也可以成为导演。这个行业如何才能健康发展？”张天龙说。

王乐妍认为,“从投资的角度来看，影视冬天的出现主要是因为一些个人或机构投资者对这个行业了解不多，因为投资文化产业仍然需要有很强的专业性，而且很多外部各方都是纯粹的。金融投资者或投资机构不完全了解这个行业的市场特征和操作规则，因此他们会有一些投资失误。”

就目前情况而言，资本的介入显然对影视产业有很大的影响，可以说是“成功资本和失败资本”。

斑马影视总裁兼首席制作人宋在论坛上表示，目前，影视产业被伪资本“绑架”，被平台“绑架”。我们需要做的是“自救”，恢复行业的一些基本东西，在市场经济和计划经济之间找到适合自己的东西。

在张天龙看来，“资本是一把双刃剑，不应该破坏产业，而应该促进产业发展，帮助产业发展。”但另一方面，一些资本可能是虚假资本，这不是投资，而是投机，为了快速赚钱，从而造成行业的困境。

走向理性，奔向工业化

目前，影视行业正在进行调整。投机者被三振出局，大玩家落败。所谓的“影视冬天”只是又一次行业洗牌，既是挑战，也是机遇。

据国家电影局统计，2018年全国电影总票房为609.76亿元，比上年的559.11亿元增长9.06%；城市电影院观影人数为17.16亿人，比上年的16.2亿元增长5.93%。其中，国产电影票房378.97亿元，占总票房的62.15%。

2019年上半年，中国总票房为311.7亿元，其中五个节假日中有三个实现了票房同比增长，其中“五一”比2018年增长一天，票房产出比2018年增长5.09亿元。

此外，元旦(2月5日)，电影市场的票房收入为14.33亿元，同比增长12.13%。整个2月份，中国电影(600，977)市场的总票房为111.03亿元，这是mainland China单月票房纪录，也是全球单月票房纪录。

中央军委后勤保障司金盾影视中心主任尹哲说:“我认为，目前的电影市场是一个大爆炸的时代，是我们年轻电影人创造的新旅程。”

在电视节目方面，根据国家广电总局发布的数据，2018年全国电视节目制作投资达到427.24亿元，与2017年基本持平；电视节目国内销售额达到387.86亿元，比2017年(360.37亿元)增长7.63%。其中，电视剧国内投资242.85亿元，电视剧国内销售260.95亿元，与2017年基本持平。

总体而言，电视节目制作投资保持稳定，电视剧内容产业持续繁荣，电视剧和电视动画片销售快速增长。

一位业内从业人员告诉记者，“2019年，令人欣慰的是，具有现实主义主题的优秀作品不断涌现，如《大江大河》、《万福》、《小喜》等。突然，屏幕上堆积起来，并有大量的爆炸，呈现出井喷的趋势。这是中国电视剧发展史上的一个“现象层面”

面对挑战和机遇，如何把握影视行业的机遇，已经成为行业新繁荣的关键。影视产业的发展和任忠还有很长的路要走，中国的影视人还需要更加努力。

中国世界电影学会前会长、中国文联影视中心副主任李倩指出:“其实，我想我们可以从创作本身找到一些原因，同时也可以在市场上公布，或者讨论如何使电影发行更符合市场运作，让电影既有经济效益，又有更好的票房。”

在当前背景下，对于影视产业的未来发展，王乐妍认为“未来的影视产业将是一条产业化的道路，但现在还有很长的路要走。”好莱坞的许多电影已经进入产业化进程。中国与好莱坞影视产业的差距仍然相当大，但中国也在努力。例如，北京文化投资的“风神”三部曲(000802，诊断股票)实际上就是产业化。一个很好的发展。”