人民日报海外版：短视频助力互联网企业出海

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去年，facebook在美国悄悄地推出了自己的短片应用程序lasso，它被认为是针对tik tok的海外版本。不仅是tik tok，其他来自中国的短片应用，如葵(Fast Hand Overseas Edition)和vigo video(火焰山小视频Overseas Edition)，在海外尤其是东南亚都取得了不错的成绩。

短视频已经成为中国互联网公司走向大海的另一个新兴行业。根据人民日报海外网络舆情中心的监测数据，2019年前三季度，在全球视频应用新闻报道中，53%的报道提到了中国的短视频应用，海外报道数量同比增长63.5%。

“短片时代”即将到来

随着传播技术的不断创新，图像甚至图像在信息传播的媒介形式中所占的比例逐渐增加。视频不仅成为专业媒体整合新闻报道的创新形式，也是用户在社交媒体上展示自我、分享信息的重要方式。

美国民调机构皮尤研究中心(Pew Research Center)发布的一项针对11个国家社交媒体用户的调查显示，今年8月，平均69%的手机用户会拍照或视频，而47%的用户会在社交媒体上发布这些内容。短片具有体积小、制作简单、易于接受的特点，极大地释放了用户创造内容的潜力，成为内容企业家的下一个“窗口”。可以说，在社会传播的“影像转向”下，互联网产业迎来了“影像转向”。

然而，中国互联网企业在互联网巨头的短视频布局中的短视频应用，因其先行者优势，在当前市场上备受关注。

用短片“秒”了解世界

中国的短视频平台积极拓展海外市场，在亚洲、欧洲和美洲采取不同的运营策略。在东南亚和东亚，由于当地市场没有特别的短片应用，中国企业在出航前就有了自己的市场——空白，所以更容易开拓市场。由于中国、日本、韩国和东南亚国家处于同一个文化圈，有着相似的文化理念和社会习俗，中国的本土化经营战略更容易成功延伸到这些地区。例如，tik tok刚开始在东南亚国家流行时，就配备了中国本土流行文化中的网络元素，如“全舞机”和ar贴纸，受到当地民众的广泛欢迎。

然而，中国短视频平台在欧美的推广策略是不同的。只要Facebook、instagram和其他社交应用能够发布短视频内容，snapchat、flipagram等小公司都在努力细分短视频，因此欧美市场的竞争环境比亚洲市场更为激烈。此时，抢夺用户流量门户成为中国短视频平台市场拓展的焦点。自2017年以来，tik tok的母公司字节跳动先后在北美收购了动画和音乐短片应用，通过其之前积累的用户资源引入流量，并采用了一系列技术创新和与当地文化资源的巧妙结合，为tik tok在欧美市场的业务拓展奠定了基础。根据国际移动应用市场研究机构sensor tower最近的统计，tik tok的下载量已经超过10亿。

短视频不能“短”监管

从国外媒体对中国短视频应用的新闻报道来看，相关负面信息大多集中在平台内容质量参差不齐以及由此引发的传播伦理问题上。作为内容共享平台，短视频应用具有多样化的传播主体，用户制作内容(ugc)、专业制作内容(pgc)和专业制作内容(ogc)相互混合。对平台内容进行检查和控制是世界范围内视频监管的普遍问题。由此可见，中国的短视频应用需要解决内容监管和本地运营的问题，才能更好地将互联网产业推向世界。

在这方面，一些专家认为，首先，我们必须明确短视频平台的利益相关者，并为平台运营商、内容制作者、内容制作消费者、广告商等建立不同的监管体系。；二是要联合相关行业协会，建立大数据监控平台，建立和完善信息内容审计管理机制；第三，要按照“后台实名、前台自愿”的原则推进用户实名认证；第四，完善举报投诉机制，弥补监管部门和平台在面对大量短片时的缺陷。