电商巨头涉足ChinaJoy 携手硬件厂商瞄准电竞细分市场

最近，在上海最热的夏天，一年一度的泛娱乐产业活动“中国欢乐”频频以粉丝的热情占据朋友圈，登上热门搜索。作为中国唯一的深度金融合作媒体，《中国商报》连续几天报道了中国最大的数字娱乐展。

作为中国动漫游戏产业的终极盛会，每年每个游戏厂商都在加紧推出许多引人注目的新产品。然而，随着中国欢乐的影响力不断扩大，《国家商报》记者注意到，中国欢乐也受到越来越多的硬件制造商和电子商务的青睐。其中，有许多知名企业和电子商务公司，如英特尔、amd、惠普、联想、Razer、金斯敦、三星、微软、索尼、暴雪、天猫和京东。

在充满“粉丝经济”的中国欢乐，电子商务巨头也在顺应时代潮流，不再满足于游戏和电子竞技产品的销售渠道，而是希望通过游戏和电子竞技更深入地参与。寻找新的价值点；传统硬件制造商携手电子商务，将传统的线下出版转移到在线营销，希望大数据能够反馈产品升级，扩大市场增量。

向硬件制造商开放市场

在chinajoy，专注于硬件服务的Razer发布了其新产品鼠标。与过去不同，这款新产品的第一次发布是在天猫。

事实上，数字时代的变化导致了整个零售服务业的变化和发展。记者注意到，从3g到4g，从pc到手机，线上线下的界限越来越模糊，实体零售转型线越来越普遍。

这种现象也发生在游戏和电子竞技等硬件制造商身上。

“过去，推出新产品时，传统方式是在网上发布。然而，随着电子商务市场力量的不断增长，我们正在逐步将部分或全部新产品转移到网上发布。与电子商务的合作也是未来电子竞技方向的长期沟通渠道。”Razer副总裁兼中国区总经理Kitty chen在接受《国家商报》采访时表示。

据kitty chen称，经过多年的发展，Tmall等电子商务公司拥有丰富的大数据和用户偏好信息，这些信息可以反馈给制造商。

“从销售和大数据的角度来看，在游戏和电子竞技领域，移动无线的趋势非常明显，这对我们产品的设计或销售策略具有重要的参考意义。我们将在今年第三和第四季度继续进行。持续推出相关产品。”

不仅仅是拉泽。在此期间，英特尔、联想、惠普、戴尔、雷神、机械革命、外星人等知名硬件公司也携手电子商务推出新作品。除了充分开发优势资源外，各大品牌厂商还与电子商务品牌联合举办了多个超级品牌日、超级品类日和超级新产品日，通过大数据授权探索游戏和电子体育等子行业的更多消费需求趋势。

此外，随着5g时代的到来，许多基于pc的游戏电子竞技硬件制造商也通过电子商务等平台发现了消费者对移动终端的强烈需求。

“流行的手机游戏和热门的电子竞技都趋向于移动化，这也是未来的一大趋势。电子商务平台背后的大数据可以让传统硬件制造商看到，未来对移动终端的需求非常广泛。”在展览现场，一位业内人士告诉记者。

电子商务巨头涉足中国欢乐

传统硬件制造商与电子商务平台的深度融合无疑已成为大势所趋。在硬件制造商寻求电子商务渠道的同时，电子商务平台不再满足于游戏和电子体育产品的销售渠道，而是希望更深入地参与其中，通过游戏和电子体育找到新的价值点。

在中国欢乐期间，京东现场打出了“京东游戏”的招牌，与英特尔、惠普、戴尔、联想、雷神等多家硬件厂商联合发布了联想Saver Blade 9000iii uiy、惠普Shadow Elf 5 super、戴尔岳翎5680等一系列新的电子竞技产品，让玩家现场体验专业的电子竞技装备。

同样，游戏设备品牌Razer与天猫一起宣布，Razer最重要的黑色科技产品“毒药”将于2019年下半年在天猫推出，这是一款专注于电子竞技的轻量级设备。

“在过去的几年里，天猫越来越重视对优雅人士的定义。”天猫电器新任零售总监李杰在谈到中国欢乐时对记者表示:“电子竞技人士有着重要的潜力，天猫在运营和经营战略方面都有意向和支持。”

阿里巴巴参与互动娱乐总是离不开用户的操作。甚至阿里体育创立的世界电子竞技运动会(wesg)也是电子竞技爱好者的一项活动。李杰说:“阿里对电子竞技人群的精细化操作不同于潘天猫和潘淘宝。我们将更愿意接触这类人，并以互动的方式连接平台、产品和消费者。这是核心要素。”

与天猫不同，JD.com更注重扩大网络游戏硬件产品的种类。京东电脑数码事业部相关负责人表示，近年来，京东除了与厂商联合举办专题活动外，还利用大数据分析用户的消费行为，以需求促供给，并通过逆向定制与厂商联合打造爆炸品。

按需供已成为电子商务平台的共识，天猫也是如此。除了在e-sports中与Razer的精细化操作之外，李杰说在其他类别中也是如此。这也得益于用户数据分析。

“阿里最有价值的数据是消费者的多维数据。在保证数据安全的情况下，可以分析消费者的全局数据。”李杰说道。

电子商务平台也为即将到来的5g时代和给泛娱乐产业带来的颠覆性变化做好了准备。“5g时代最大的问题之一可能是如何管理员工的工作和娱乐时间，因为5g时代带来的游戏体验创新具有划时代的意义。互动方式的巨大体验变化和创新可能会让我们需要更多的精力来划清工作、生活和娱乐的界限。"

李杰还透露，阿里巴巴是第一个在杭州建立5g基站的公司，并提前做了一些特别的体验。“在5g网络环境中，我在配备交互式软件的新硬件和终端上获得了与过去完全不同的体验。”