汉服产业规模初步估算超过10亿元 汉服为啥越来越火?

齐腰短裙、琵琶袖和深红色嘴唇...在今年的中秋节和国庆节期间，越来越多穿着中国服装的年轻人出现在城市花园、热门景点和大学校园的舞台上，这给节日增添了一点古老的传统文化。

近年来，汉服文化在中国城市的年轻人中形成了一种新的趋势。据初步估计，目前中国汉服市场有200多万消费者，产业总规模约为10.9亿元。汉服为什么这么受欢迎？汉服文化的魅力是什么？汉服流行背后的因素是什么？

穿中国服装成为时尚

——它不仅包含工艺和美学，也是传统文化和民族精神的重要载体

如今，当你走在大学校园、旅游胜地或熙熙攘攘的商业街上时，你偶尔会看到一些女孩三三两两地走在一起。他们穿着中国仙女的衣服，梳着古典的发型，这让他们看起来与众不同。在社交网络上，关于汉服的话题讨论一直很热；在各大视频平台上，以汉服为主题的短片也很受网民欢迎，B台一些以汉服为主题的视频已经播放了100多万次。

广东省传统文化促进会汉服文化委员会主席王嘉文表示，2017年全球汉服文化协会约有1300个，2019年超过2000个，两年间增长了46%。据相关机构估计，汉服市场的消费者人数已经超过200万，产业总规模约为10.9亿元。

据报道，汉服是汉族几千年来的传统服装。它不仅蕴含着汉民族优秀的染织、刺绣等技艺和美学，而且是传统文化和民族精神的重要载体，是中国审美情趣和风俗习惯的重要外在表现之一。

随着人们对古代文化的接受程度越来越高，许多人喜欢这种独特的服装，许多人从一套作为珍宝开始，有些情侣甚至每天都穿汉服作为他们的日常服装。

刘乾坤是中国矿业大学大三学生，中国矿业大学傅生汉服学会前会长。到目前为止，她已经购买了20多套汉服。“我在新生俱乐部里了解了汉服文化。我经过汉服协会的摊位，看到几个学校的姐妹穿着漂亮的汉服。他们立刻被自己穿的华丽汉服吸引住了，于是他们加入了汉服协会。”刘乾坤说。

住在吉林省长春市的郭老师说，虽然他平时没有收藏汉服的爱好，但他经常在路上看到穿汉服的人。“汉服在网上随处可见，从中不难看出年轻人对汉服文化的认同。我认为，在街上穿汉服不仅是一种可追溯的文化身份影响下的个人选择，也是社会多样性的体现。”郭对说道。

多重原因下的“汉服热”

——社会媒体和影视作品促进汉服文化向公众的渗透

越来越多的年轻人穿汉服上街向人们展示汉服的美丽。这背后有很多原因。

首先，社区的“同袍”促进了汉服文化的发展。据了解，很多汉服爱好者会以汉服为媒介结交新朋友，“同袍”是汉服圈里汉服爱好者的名字。在一个中国服装交友网站上，大量的中国服装爱好者在上面发布自己的信息，寻找有共同兴趣的约会对象，或者交穿中国服装的朋友一起出去购物。

曾云起是中国人民大学汉服学会会长。她说汉服文化不仅给她带来了更广阔的视野，也给她带来了一群志同道合的朋友。“我们将享受茶，春天和其他类似的协会，包括古琴和茶馆猜测。在这个过程中，我们遇到了许多朋友。”

其次，青年团体中的主要汉服协会也在推动汉服文化的发展。据曾云起介绍，中国人民大学汉服学会每年都会举办几次与汉服相关的大型活动，包括成人仪式、中秋节拜月活动、国际文化节、《孟知云》报告演出等。，有时还组织一些手工活动来制作小饰品。

许多汉服爱好者说，现代汉服可以满足他们高雅审美的需要，也是他们彰显个性的更好选择，成为一种独特的象征。“我希望将来有一天，每个人都可以轻松地走上汉服的街头。他们不会因为自己的衣服而感到害羞，也没有人会对汉服投以奇怪的目光。我希望每个人都能发扬传统文化。”刘乾坤说。

此外，社交媒体的兴起以及《火中涅槃》、《三生三世十里桃花》等影视作品的流行，不断推动汉赋文化向大众的渗透。随着短视频平台的兴起，中国传统服饰的受欢迎程度越来越高。搜索汉服，相关主题的视频已经播放了超过180亿次。在微博上搜索“汉服”也可以发现许多网民已经曝光了他们汉服的照片。

流行的不仅仅是形式

——汉服越来越受到重视，反映了年轻一代文化自信的增强

“汉服热”也带动了相关产业的发展。许多汉服爱好者通过手工制作古董首饰和开淘宝店或实体店将自己的爱好发展成了职业。

今年3月，淘宝在“淘宝新动力周”期间发布的“2019中国时尚潮流报告”显示，在时尚搜索关键词潮流中，汉服在女装排行榜上排名第三，在男装排行榜上排名第十。天猫发布的2018年汉服消费群体报告显示，2018年购买汉服的人数同比增长92%，成都在购买汉服最多的10个城市中排名第一。

分析人士指出，古代汉服市场刚刚起步，其背后的空空间潜力巨大，市场容量高达1000亿英镑。越来越多的人投资汉服的销售市场，与汉服相关的行业也崛起，成为新亮点。从汉服周边的配饰，到汉服租赁，汉服体验厅等店铺如雨后春笋般涌现。

走进位于北京丰台区的汉服体验厅，首先映入眼帘的是古色古香的装饰，角落里摆放着木屏和烛台。华丽的汉服就像穿越回汉唐时代。整个商店大致分为两个区域。一个区域摆满了几十件精致的中国服装，另一个区域是一个工作室，里面有许多古董场景供顾客拍照。

体验馆的主人李娜(音译)对作者说:“店里的汉服价格从几百元到几千元不等，而租用一套汉服外加古装的价格是368元，还可以提供额外的摄影服务。通常会有很多一流的汉服爱好者来这里租一套汉服在附近的大观园景区拍照，也有很多资深汉服爱好者来这里拍照。”

很多业内人士表示，汉服除了经济效益外，也越来越受到重视，这也具有重要的文化意义，体现了中国年轻一代文化自信的增强。

“当我去韩国的庆州宫和日本的京都时，我发现他们都有非常专业的传统服装租赁店。那时，我认为我们中国的汉服很漂亮。为什么我们不能在北京开一家汉服租赁店？事实上，让每个人都正确认识汉服是中国文化爱好者的共同愿望。毕竟，汉服在空还有很大的发展空间。我希望在不久的将来，汉服文化能得到更多人的关注和认可。每个人不仅可以拥有一套自己喜欢的汉服，还可以了解汉服背后的文化底蕴。”李娜说。