【时讯】国民岳父的不平凡之路：网红都该向韩寒学习

摘要:如果网红只能选择电商之路，那太窄了吗？ 毕竟，世界上最多的是销售员，至少一个人不重要。 所以，网红变红后，至少要制定今后三年的兑换计划。

最近，网红papi来源获得了罗振宇、徐小平共同投资的1200万天使投资。 时间再次引起了整个网坛的网络人气，复印热潮。 我一直在思考网红是不是终极模式，对于10多年来热衷于创作“商业评论”等原始文案的我来说。 还是过渡产品？

20年前，网络还没有像今天这么发达，从一开始就有全国的高中生“网红”韩寒。 那个有名的“七门学业红灯照亮了我的前途”，成了当时广大学生们的口头禅，韩寒也成了很多年轻人崇拜的偶像。 我特意采访了他，找了很多关于他的视频，社会各界陷入了韩寒是“例”还是“现象”的争论。 老实说，我当时也是韩寒的脑残。 如果是他的书和文案的话，会读很多遍。 我梦想有一天会成为他那样的人物。 。 。 。 。 。

现在的韩寒不是网红，而是成功者，是“企业品牌化”的人物。 复印，赛车，电影，餐厅，one。 。 。 。 。 。 如果和“韩寒”这个文字有关的话，一定会火的。 这一方面证实了他的才能和当初他说的什么样的“狂言”，另一方面告诉我们网红是过渡性的产品，“企业品牌的印化”才是终极模式。

什么是“企业品牌刻印化”？ 我们买惯了lv、gucci、prada、chanel的时尚、包包、丝巾时，突然看到prada端出了葡萄酒，chanel端出了蛋糕，lv开了酒店。 。 。 。 。 。 作为这个企业品牌的忠实粉丝，你也同样兴奋地尝试和购买。 这些企业品牌在某种意义上成为了“质量”和“感情”的代名词，所以是可靠的保障。

从网红到企业品牌化经历了什么阶段，该怎么办呢？ 我们简单地说三点。

第一，网红大多是“先听其声，不问其名”。

第一次读《穿棉袄洗澡》的时候，我还不知道韩寒这个身体。 就像我第一次看那个“上海话加英语”的电话录像时，好像不知道“papi酱”这个名字。 宋仲基也是，我在网上看到帅气的“太阳子孙”照片后不久，就知道了这个名字。 所以很多网红都是“先听其声，不问其名”。 这个“声音”是文案。

我们知道网络屌丝时代已经过去了，所以只依赖胸大、腰细、屁股翘的肤浅文案博的眼睛的时代已经结束了。 网络参与者成为中产阶级后，如果没有文案的内涵和深度，就不认为能合格，一举获得大量的脑浆。

papi酱为什么会火？ 不是因为她只是锥子脸，而是因为文案瞄准了现在的热点问题。 此外，在形式上具有很强的认识性。 1~3分钟左右的短片、变音解决、一个主体、各号的副本没有离散。 这就像抓住周立波当时的热点笑的海派清口吗？ 郭德纲抓住热点讽刺的德云社相声吗？

在这些方面我曾经有过这样的经历。 经常看我的商业评论童鞋应该知道我的企业在拍“oh”。 验光车》情景剧的《升给哥》。 他当初告诉我自己在哪的名字是“配镜哥”，但后来文案传来后，在网上他的名字竟然是“加薪哥”。 这和他想要达成的“文案联想”大不相同，我觉得由此失去了很多转变。 因此，他长期以来希望通过录像和周边的复印件，故意加入“配镜哥”的要素，称之为“配镜哥”而不是“加薪哥”。 但是他越强调，网上的粉丝就越不借钱。 不仅没有扭曲，而且掉粉很严重。 于是经过1~2个月的疼痛，暂时把名字放在一边，以热点为中心继续制作有特色的视频内容，粉丝又一点点上升了。

可见，网红不要匆匆告诉大家你的名字，应该先让大家知道你的“声音”。 这个“声音”除了需要极强的识别性以外，还需要特色化的深刻内涵。

其次，复制的平台通道不是“风扇落地点”

很多人看到这个小标题说，做微博，打开微信公共平台，做app吗？ 其实不是！ 无论是微博、微信公共平台还是app，都是复印载体，不是我说的着陆点。

我们以前就在营销理论中有4p和4c理论。 4p中说的“路线”在4c中对应“方便”。 也就是说，如果有拷贝，视频网站、微博、微信、app还是通道的问题，目的是让客户更容易看到拷贝。 你想让别人去某个复制平台看看。 那是违反人性和自然法则的。

所以，做好复印件后，应该尽量广泛销售，尽量扩大平台，因为不知道实际上哪个平台渠道会爆炸。 不要太在意作为传达过程的平台阅读量、关注量。 我知道什么不是你真正的“粉丝”。 他们可能只是有“关注”的习性。 长期以来你的复印件不够好，他们随时离开你。 而且只有“脑浆”是真正的粉丝，他们会一如既往地支持你，不管你好还是坏。 真正的脑浆，只要有5000，也许就能呼风唤雨。

那么说到半天，小标题的“粉丝落地点”到底是什么呢？ 当然是企业品牌本身。

在我们的第一部分，最初不要太在意网民在叫什么。 当别人还不喜欢你的时候，你的名字对别人来说是浮云。 如果别人喜欢你，可以叫你“papi源”，也可以是与复印件无关，记忆不那么好，容易输入的名字。 毕竟像ferragamo (菲拉格慕)、ermenegildo zegna (杰尼斯)这样的国际大佬，至今为止很多人都不记得和我一样，应该怎么拼写和正确阅读哪个文字。 最牛的名字越来越难写，越来越难拼写，我觉得很难记住。 当真正的粉丝记得你的名字并为之骄傲的时候，我想你到了高峰。

所以，是“复印件”的业绩企业品牌，不是“企业品牌名”的业绩复印件。 不要轻易听任何大咖啡们说，取个好名字，企业品牌就会成功一半。 我不是铁杆“罗编辑思维”的粉丝，但我关注罗振宇。 有时笨蛋会把罗永浩、罗振宇两个名字输入张冠李装，或者总是把“罗编辑思维”输入“逻辑思维”，这有什么关系？ 这并不妨碍我买罗先生推荐的书和月饼。 看到他和papi在一起的照片时脱口而出也不是打扰。 他每天早上都是男人好几次60秒。

第三，红了就要计划后续的三五年变现计划

到目前为止，有很多人和团队知道网络流量的运营。 他们知道如何通过技术、文案获得流量，但不知道如何变化。 网红也是如此。 芙蓉姐姐、凤姐、叶良辰等老网红，像流星一样，逐渐消失在网络的夜空中。 如何表达已经成为广大网红的最大痛点。

根据蚂蚁去年公布的数字，淘宝前十的网站几乎都是网红开放的，所以很多人认为网红只有电商这条路会发生变化，可以迅速发展。 连罗振宇都卖书。 罗永浩卖手机啊。 于是我周围很多人开玩笑说: papi酱后面有没有卖水果酱，甜面条酱。 。 。 。 。 。

如果网红只能选择一条电商的路，那太窄了吗？ 毕竟，世界上最多的是销售员，至少一个人不重要。 所以，网红变红后，至少要制定今后三年的变化计划。

第一年，继续深度复印，需要经纪人团队。 这是文化娱乐方法变化的途径。 现在电视采访，真人秀那么多，你是为哪个明星出场的？ 去年忘了是哪个明星，一个真人秀让他出山，想出一亿，但他没有上场。 除了卖商品，我们不是也能“卖脸”吗？

第二年，文案扩散到周边，不再拘泥于单一的形式。 在互联网世界，文案就像数字化产品，生命周期极短。 苹果从1代升级到7代，最先销售电脑，离开了音乐播放器、平板电脑、手机、电视。 。 。 。 。 。 网红不建议一开始就扩散文案形式，如果第二年没有从视频扩散到书籍、电影、音乐等新文案，只能证明这个网红已经生气了。 娱乐圈的“演优则歌”模仿得很好。

第三年，学习韩寒的好榜样。 赛车、教练、餐厅等是非常好的企业品牌延伸点和交叉点。 不要让成千上万的企业品牌太单调。 不展开细节。