方所、例外创始人毛继鸿：文化是设计的核心，希望创造出更多中国文创品牌

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“我们的视野包含对东方美学的思考，我们希望通过服装和时尚来表达对东方美学和生活方式的探索。”9月20日，在国际文化金融路演中心(时尚出版中心)的全球启动仪式和首次路演活动上，方方创始人、城市公共文化的创始人、例外人空以“重塑时尚”为主题，分享了他对美学和文化的看法。

文化是一个城市的灵魂，它的影响无处不在，潜移默化，无声无息。那么，文化可以呈现哪些载体呢？如何打造城市文化空厅？毛季红用生动有趣的讲解向客人们解释了这个谜。

寻找当代中国的生命美学

作为中国第一代设计师，毛对服装设计有着自己独特的理解。他认为“服装是文明的纽带”。他独创的高端服装品牌“例外例外”(exception EXCEPTION)今年23岁，在中国是一个充满活力的服装品牌。

这种“非凡”的长寿可能与季红早年的战略转变分不开。2004年，“例外”商店的数量达到数百家。当时，毛决定搞一个大的品牌展示，减少门店数量，提高品牌定制的调性。这减少了“例外”的数量，提高了价格。“那时候，我们被模仿得太多了。深圳一半的购物中心都是“特别”风格的服装。”毛季红曾在接受《商业日报》记者采访时回忆说，“价格与付出有关，我们给消费者的是物有所值，而不是要价。”

毛并不在乎“量”，而是重视“质”。他始终坚持创新价值，追求和继承东方文化，表现出与众不同的东方美学。“我们的视野包含对东方美学的思考，我们希望通过服装和时尚来表达对东方美学和生活方式的探索。”毛对说:

在毛看来，设计一套服装就是用它来表达每个人的价值观和审美观。“对于时装设计师来说，身体是第一重要的问题。当然，设计思维中最重要的是最好的解决方案。我希望找到自己对当代中国生活的审美观。”

同时，“文化是设计的核心”。毛季红说:“事实上，我们过去对技术的追求主要体现在生产力上，但现在时代已经达到了对创造力的追求。因此，中国从过去的技术到艺术的转变需要对文化的敬畏。”

打造更多中国文化和创意品牌

如果说“例外”使毛季红完成了美学重建的时尚；《芳芳》是茅季红从服饰空到文化空.的一次重大重构和转型

“我用时尚赚来的钱开了一家书店，希望能有一个现代生活中的生活文化空厅和公共文化空厅的概念。”毛·季红承认这是另一个空.的建设“服装是身体的建筑空，这是城市文化的建筑空.”

毛希望方能够改变城市的生活方式。他曾告诉《国家商报》记者:“过去，市中心的商业区是关于消费的，休闲和购物是城市人生活方式的重要组成部分。我们把书籍、文化展览和艺术活动放在这片土地上。如果我们能养成边购物边看展览、读好书、欣赏艺术的习惯，就能实现我们的好名声的愿望。这也是为了丰富每个人的生活方式。”

俗话说，书店温暖城市。书店在城市中起着重要的作用，它是照亮城市文明的一盏灯。

到目前为止，芳芳在中国已经开了四家店，分别分布在广州、成都、重庆和青岛。无论走到哪里，它们都已经成为当地城市的文化地标。值得一提的是，每个家庭都与每个地方的城市文化紧密结合在一起。“成都的派对是受雅典学院的启发。这四个公共文化空厅的建设不仅是我们的探索，也是我们对城市空厅的表达。我认为商业是我们的手段，文化是我们的最终目标。”

当毛的讲话结束时，季红仍然充满了思想。“文化从未离开过我们，审美是我们的背景。如果文化是目的，那么文明就离我们不远了。我希望创造更多的中国文化和创意品牌，让世界享受中国人提供的生活方式。”