促进消费升级的成都实践

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70年后。从贫困到世界第二大经济体，新中国实现了历史性跨越，完成了发达国家经历了数百年的工业化进程。在本地，“增长奇迹”一直在上演。

数据显示，2018年成都实现国内生产总值1.53万亿元，人均国内生产总值94782元，分别比1952年增长3003倍和947倍。这座曾经风光旖旎的西部城市已经显示出强劲的增长势头，并吸引了众多关注。

观察区域经济，消费是一个至关重要的窗口。作为一个商业城市，成都已经成为“兵家必争之地”，不仅名人云集，新的商业形式也蓬勃发展。据统计，今年上半年，成都市社会消费品零售总额达到3660.3亿元，增长10%，成为成都市跑出“8.2% GDP增速”的重要推动力。

事实上，这座被誉为“超前消费理念”、“享受生活快乐”、“市场广阔”的城市，在新中国成立初期，社会总消费只有2.6亿元。可以说，从解决温饱问题到追求更好的生活，成都已经“摸着石头过河”，开辟了一条道路，确立了西部消费中心和西南生活中心的地位。

基于市民对美好生活的需求，成都正在探索一套“新玩法”——从优化供给、创新政策、改善环境和保障要素等方面推进城市消费升级，加快建设中国特色消费型城市，进一步巩固和提升城市竞争优势。

值得注意的是，9月份，成都市促进消费升级的步伐明显加快。一方面，去迪拜、阿布扎比等城市“学习”，意在深化高端商务、文化旅游、科技金融等领域的合作；同时，出台了支持夜间经济发展的专项文件，希望通过创建100个示范点来擦亮“夜间成都”的金字招牌；即将到来的国庆假期将产生一个全新的消费亮点...

“千年商业资本”的消费觉醒

随着国庆假期的到来，距成都约60公里的都江堰将迎来另一波客流高峰。不久前，一个空中洪峰穿越边境，呈现出“鱼嘴分水、飞沙堰泄洪、瓶口控流”的景象，再次让外界认识到都江堰水利工程的伟大。

这个建于公元前256年的超级工程，把岷江的水带到了成都平原，创造了“水旱随人，不知饥”的“天府之国”，它孕育的良好人文环境也滋养了成都商埠的繁荣。据史料记载，唐宋时期，有专门的蚕市场、花市、医药市场等。在成都的东南部和西北部。由于商业发达，世界上最早的纸币“饺子”在这里诞生了。

新中国成立后，成都的商业业态不断演变，丰富了市场。特别是改革开放以来，成都在全国屡创先例，如全国第一个商业广告和第一次股票发行，其活动不断增加。

从统计数据可以清楚地看到，成都消费市场的能源水平已经跃升。1952年，成都消费品零售总额仅为2.6亿元，1972年、1991年、1999年、2005年和2015年分别突破10亿元、100亿元、500亿元、1000亿元和5000亿元大关。2018年，成都社会零消费总量达到6801.8亿元，是1952年的2616倍。

值得注意的是，成都从100亿元到500亿元用了8年时间，从500亿元到1000亿元用了6年时间，短短4年时间又从1000亿元压缩到2000亿元，然后以每两年1000亿元的平均速度从2000亿元增加到5000亿元。

根据上半年3660.3亿元的业绩，增长10%，预计今年成都市社会零消费总量将达到7000亿元，这对当前复杂严峻的国内外形势下的“稳增长”具有重要意义。

另一方面，尽管有“良好的基础”和“千年商业之都”的称号，成都的努力也不容忽视。

作为“成都市荣誉市民”，日本零售巨头伊藤洋三的掌门人富博在他的《做生意的心》一书中记录了这样一个故事。

1996年，经过近20年的改革开放，搞活经济、提高人民生活水平逐渐成为社会共识，从商业角度看，这意味着“消费觉醒”。伊藤高管认为，进入中国的时机已经成熟，三智富博已成为首批在中国创业的日本员工之一。

最初，伊藤计划从北京开始，然后发展到其他地区。然而，“由于成都政府的热情和效率”，伊藤在中国的第一家店最终在成都春溪路结束。

一些评论人士认为，成都推出伊藤的举措就像是放了一条“鲶鱼”，此举刺激了市场，更新了公众对“消费”的理解。事实证明，伊藤长期以来代表了成都人对优质生活的追求，并吸引了一批固定客户。

需求升级，消费供给走向高端

凭借市场潜力和投资回报，成都吸引了大量企业“拓展疆域”。其中，以成都国际金融中心(ifs)和成都远洋大厦为代表的商业项目成为推动成都高端消费市场发展的主要力量。

“成都历史悠久，是整个中国西部的经济文化中心，积累和吸收着整个西南地区的消费能量。”成都人开放包容，热爱生活，享受生活。成都许多知名品牌的销量不逊于北京和上海，商业潜力巨大。”成都远洋运输的相关负责人在早前的一次采访中说。

项目实施前，该负责人透露，太古地产和远洋运输业务已对成都商业地产市场进行研究，并就成都城市发展前景和投资潜力达成一致。"成都的布局无疑是正确的."根据太古地产(01972，hk)最近发布的2019年中期报告，今年上半年，成都远洋运输(Taikooli)的零售额增长了19%，租赁率为98%。

事实上，自2015年正式开放以来，台湾里不仅迅速发展成为该市的商业地标，还体现为“净红色景区”，吸引了来自世界各地的游客前来参观。如今，“太古城里自由”的实现已经成为成都人高品质生活的代名词。

成都国际金融中心自2014年开业以来，一直保持着“高吸金”的能力。

据九仓集团(00004，HK)9月10日发布的2019年中期报告显示，今年上半年，成都国际单项体育联合会聚集了600多个顶级国际品牌，几乎所有楼层都被租出。期间，租户销售额达到32.97亿元，增长13%。"再次确认成都国际金融中心在中国西部销售效率方面的领先地位."

关于成都的消费市场，九仓中国房地产有限公司的相关负责人曾经评论说，这里的消费者其实很成熟，他们知道自己需要什么。“我只是以前没有这个选择。我可能得去其他地方买它。现在他们将把这种消费选择放在成都。”

同时，成都人也乐于享受生活。“这里曾经是茶馆和麻将。现在我也将参观国际单项体育联合会，喝咖啡或参加活动。”该负责人强调，在成都开展业务时，我们不能照搬其他地方的经验。我们必须深入培育这个市场，了解成都和消费者，才能有效创新。

的确，经过70年的发展，成都在经济和社会上取得了巨大的进步。作为一个实际管理人口超过2000万的超大城市，人口结构和经济结构的变化将影响消费结构。当消费需求从“基本生存”向“发展享受”转变时，消费供给必须从“批量”向“个性化”转变，从而实现供需平衡。

目前，成都正瞄准城市第一家“国际风格”的门店和“成都风味”的特色门店，进一步推动消费市场的国际化和特色化发展，加快建设国际消费中心城市。

创新和整合满足“更好的生活”

今年4月，成都市发布了《关于加快发展城市第一店和特色小商店的实施意见》，明确提出了“到2021年，全球、全国和区域品牌店、旗舰店、体验店等各类品牌的新第一店将超过200家，每年将发展300多家特色小商店，其中包括100家国际第一店和世界品牌。”

根据成都市商务局提供的数据，今年上半年，成都市新引进的第一批门店有237家，超过了2018年的第一批门店数量，全球乃至全国第一批门店数量仅次于上海和北京。与此同时，中国500强服务企业中的51家、梅赛德斯-奔驰餐厅等28个著名食品品牌和29家地方著名食品品牌企业也相继推出。

“通过发展城市第一店，培育特色小商店，成都将成为西部最重要的商业高端品牌首选之地、国内外新产品的首选之地、原创品牌聚集之地、国际消费时尚创新之地。”成都市商务局相关负责人表示，成都正在推广的公园城市也将为第一家店和小商店的发展提供丰富的场景。

场景对成都越来越重要。自2017年新经济“成都定义”提出以来，成都市不断推进“应用情景理论”的探索。在最新的《关于发展城市夜间经济促进消费升级的实施意见》中，“情景”再次引起广泛关注。

不仅医疗美容首次被列为夜间经济发展的“十大消费场景”之一，而且夜间视听剧场、亲子乐园、音乐体育场馆等新场景也焕发出勃勃生机。显然，成都的夜生活不再只是“购物和吃饭”。通过创新商业模式和模式，丰富多样的消费市场将激发更大的消费活力。

经过70年的市场培育和品牌建设，成都已经成为西部的消费中心和西南的生活中心，“成都消费”已经赢得了广泛的声誉。但是一路上，问题也不是没有。

更为突出的现象是，近年来，随着经济社会发展水平的全面提高，品牌渠道向三、四线城市下沉，成都的消费首位度受到一定程度的挤压。培育新的增长点，加快转型升级，巩固和提升城市竞争优势迫在眉睫。

因此，“三城三首都”的建设备受期待。成都表示，要把世界打造成文化创意名城、旅游名城、活动名城、国际美食之都、音乐之都、会展之都作为长期战略和“金字招牌”，打好“组合拳”，积极营造生活场景、消费场景和文化氛围。

这也意味着成都目前的重点不再是“买中买买”，而是更高层次的体验式消费，探索文化、商业、体育的融合与发展，加快建设体现国际时尚魅力和天府文化特色的消费型城市。

成都市商务局相关负责人表示，为满足公众对“美好生活”的需求，正在修订完善《关于建设中国特色消费型城市的实施意见》，将在消费载体建设、供给创新、商业环境、文化建设、企业引进等方面全力以赴，进一步挖掘经济增长的内生动力，推动形成强大的国内市场。