纷开主题店 便利店的拉新游戏

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主题商店已经成为便利店老板“争取”年轻消费者的新游戏。10月23日，北京商报记者今天获悉，近日，一家人在上海和成都同时推出了便当！比昂。喵主题商店。在此之前，全家人和罗森已经推出了不同类型的主题商店，各种品牌的便利店正试图以不同的方式占领年轻的消费市场。

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最近，全家人在上海和成都推出了便当！比昂。喵主题商店。比昂。比昂。喵是整个家庭的子品牌。主题商店的设计都是来自“00后”的大学生。此外，在不同的城市，每个主题商店的设计和风格是不同的。

上海的主题商店位于普陀区新会路。来自北京商报的记者今天在现场看到，这家店从装修到展示都不同于普通的家庭商店。商店分为两层，面积约150平方米。一楼是商品销售区，二楼是休闲区。店内风格增加了许多自制的卡通元素，也注入了地方特色。商店里也有便当！比昂。喵系列周围的专属货架包括十多种创意周边产品，如蓝牙键盘、笔记本电脑和积木。

整个家族的首席营销官李一芬说:比昂。喵喵主题店的开业是通过全家人创造的知识产权逐渐改善商品和消费者的体验，顺应年轻人的潮流，创造出未来原创的品牌特色。未来将逐步推出更多的文化创意产品，全方位涵盖吃、喝、玩的方方面面，从而逐步提升整个家庭的知识产权文化体验。

另一种方式

去年，全家在北京、天津、上海、广州和杭州开设了15家“热血街舞团”主题店。

罗森是整个家族的老对手，一直在开发不同的主题商店。据了解，罗森便利店已经通过与流行知识产权合作推出了不同类型的主题商店。本月16日，罗森在华北开设了第一家泰迪熊系列主题商店。此外，罗森还与著名的二手知识产权，如“奥特曼”，“侦探柯南”，“鸣人”，“泰迪熊”和“芭比娃娃”合作，开设主题商店，罗森还推出了主题商店与车站乙，二次组装网站。同时，B台也计划在2018年与罗森进行多渠道合作，这将为跨品牌合作提供更多的可能性。其中，江苏、浙江和上海的更多门店也被纳入合作计划。

一方面，便利店做ip主题店是为了品牌形象。不断创新和尝试新的模式也将创造品牌新鲜感，给消费者留下一个“玩”的形象。此外，与流行知识产权的合作自然会导致许多消费者在社交网络上打卡讨论，形成自然传播。与此同时，消费者的需求越来越多样化和个性化。便利店尝试不同的风格和主题，以寻求差异化，吸引和迎合不同的顾客。

“受一些网络冲击的影响，便利店的许多商品，如方便面、饮料、水和其他非食品产品，都受到了很大影响。消费者可以选择在网上购买，这可能在半小时或一小时内送达。”中国电子商务协会资深专家、多米雄科技联合创始人庄帅认为，在电子商务和新零售的冲击下，实体店希望通过正规创新吸引一些新的用户群体，让消费者每次进店都会感到有趣，增加与年轻消费者的粘性。

零售专家胡春才认为，随着当地便利店的兴起，以全家人和罗森为代表的大型便利店面临着激烈的竞争，每个人都在寻找新的出路。作为便利店的延伸，主题商店选择这种形式是为了吸引年轻消费者的目光。

他进一步解释说，随着消费者的变化和消费群体行为习惯的变化，“80后”和“90后”逐渐成为主要的消费群体。大多数消费者在追求时尚前卫消费的同时，呈现出个性化、体验化、精神消费等消费属性。为了满足消费者的个性化需求，全家福、罗森等便利店通过产品、服务和形式的创新，如推出各种主题店和相关产品如动画、游戏等，增加了与年轻消费者的互动和交流，从而增加了对消费者的粘性。

激烈的竞争

今年以来，国家政策陆续出台，迎来了便利店发展的最佳时期，但与此同时，便利店市场的竞争也越来越激烈。从各品牌的一系列行动中可以看出，各大便利店都希望抓住这个机会壮大自己。

商品标准极其严格的7-11便利店最近以特许经营的方式进入湖南市场，与此同时，他们首次与非日本品牌合作开发新产品。罗森还在不断开发不同主题的主题商店。

此外，本土品牌便利店也在加速其市场份额，这正在改写中国便利店市场的格局。不久前，两个本土品牌，好邻居和方便蜜蜂，发布了扩张信号。为了加快门店开业，好邻居首次召开加盟大会，放宽加盟标准以吸引加盟店，计划到2020年底增加约200家加盟店，门店总数超过500家。便利蜜蜂宣布，中国的门店数量已经超过1000家，并将在未来三年内开设10000家门店。

胡春才认为，未来国内便利店的竞争格局将是以全家为代表的日本便利店占据大量一线市场；传统便利店，如美一佳，将以发展和加盟的方式瞄准三、四线城市市场，努力填补空白，抢占先机。

对于便利店未来的发展趋势，庄帅断言:“在未来的五到十年内，中国便利店的发展仍将是集团化的格局。与此同时，便利店将成为离消费者最近的前沿仓库，承担更多的仓储和配送职能及绩效责任。”