争食海南市场 凯撒开启双总部模式

凯撒在海南旅游市场争夺蛋糕的意图已经非常明显。继一周前宣布成立海南免税集团公司后，HNA凯撒旅游(000796)集团有限公司于11月10日晚发布公告，明确表示董事同意以自有资金共同组建海南凯撒世嘉旅游文化发展集团有限公司(以下简称“海南凯撒集团”)。在业内人士看来，在自由贸易港口政策的推动下，海南旅游市场已成为兵家必争之地。然而，由于中国旅游集团事先已经有了大量的资源和坚实的基础，凯撒和其他企业在未来将如何切入和区分他们的布局还有待观察。

进入实际操作

凯撒对海南“充满野心”。根据公告，新成立的海南凯撒集团的业务范围涵盖了许多领域和行业，从旅游咨询到票务代理到产业投资。对于集团的成立，公告明确表示凯撒集团希望享受海南政策的优势，实现旅游、食品、免税、旅游金融等业务的全面发展。此外，海南凯撒集团将在艺术品创作、旅游信息化、跨境贸易和旅游金融服务、旅游产业投资等领域与政府相关部门开展合作。

11月11日，《今日北京商报》记者从凯撒旅游相关负责人处了解到，新成立的公司在海南凯撒集团的集团总体规划中定位为第二总部，并将与北京总部协调发展。

凯撒旅游首席执行官刘江涛进一步表示，凯撒旅游将全方位、多角度登陆海南，重点发展海南入境旅游、国内健康旅游、文化演出活动、旅游免税业务、餐饮业务和旅游金融业务。据悉，海南凯撒集团的成立意味着海南凯撒集团的布局已经进入实用阶段。

凯撒旅游相关负责人今天也向北京商报透露，未来海南免税集团公司的业务将覆盖凯撒旅游旗下的国内外免税店，包括市内多家免税店和海外免税店。

事实上，就在一周前，凯撒旅游宣布公司董事会审议通过了《关于设立海南免税集团公司的议案》，明确计划在海南设立海南免税集团公司(拟命名为“海南童生时嘉免税集团有限公司”)，注册资本为2亿元人民币。这是凯撒今年6月与中国出口服务有限公司合作，参与天津国际邮轮母港免税商店投资后，在国内免税市场迈出的又一大步。当时凯撒旅游表示，免税集团公司的成立有利于旅游业务的发展，有利于公司投资的免税企业的集中化、专业化管理，能够有效促进公司业务规模的快速增长，符合公司的整体战略。此外，凯撒旅游对海南离岛的免税政策背景非常乐观，形容当地免税市场“前景看好”。

双重总部和双重要求

面对海南旅游市场目前的竞争态势，凯撒旅游委员会海南凯撒集团确定了文化、体育、医疗和免税四大产业。

北京外国语大学中国文化与旅游产业学院副教授吴丽云表示，海南作为国际旅游港口，在免税贸易等业务上具有一定的政策红利优势，凯撒可以在这方面取得业务突破，并在未来占据市场份额。吴丽云表示，凯撒最近频繁进驻海南，在一定程度上看中了海南作为国际旅游港口的一些政策红利优势。海南是旅游大省，旅游业是支撑其经济发展的支柱产业。双重总部的布局不仅在凯撒，而且在海南省，以积极吸引大型高质量的旅游企业扎根海南。这种合作不仅是海南的“主动出击”，也是双方各得其所的博弈结果。“此前，中国旅游集团公司将经营总部迁至海南，这表明了海南接纳旅游企业的决心”。吴丽云说。

京建智库创始人周指出，从凯撒第二总部在海南的战略布局来看，企业已经获得了免税许可。因此，凯撒旅游目前可能会从免税行业切入海南旅游市场，与中国旅游集团旗下的免税商店建立不同定位的免税购物设施。

同时，周还表示，凯撒在入境旅游方面有一定优势，这与海南作为国际旅游消费中心、增加入境游客流量的目标是一致的。因此，凯撒可能会关注当地入境旅游产品的布局，并结合免税购物发展相关业务部门。

针对业内专家提出的凯撒可以适当参与投资海南旅游项目，控制更多旅游资源的观点，周坦言，海南本地投资的旅游项目大部分是开发型企业，通过投资一个完整的旅游产业链，来强化其独特的收入结构。凯撒的“轻资产基因”决定了凯撒很难从投资此类项目中获利，但可能会对自己的资金链造成压力。

“一超多强”的海南市场

从产业来看，海南省是中国旅游业发展较早的省份之一。经过长期的经验积累和模式探索，逐渐形成了“一超多强”的旅游格局，其中中国旅游集团发展迅速，占据了较大的市场份额。

在周看来，海南的旅游业一直排在中国旅游市场的前列，当地的旅游形式已经走出了传统的观光旅游，成为中国领先的度假目的地。在海南，三亚作为支撑当地旅游市场的主要区域，近年来吸引了众多企业投资建设旅游项目，如亚特兰蒂斯、海昌不夜城、三亚永恒之爱等项目，成为三亚吸引游客、实现旅游收入的重要来源。

“虽然在海南目前的旅游产业格局中，中国旅游集团依靠中国最大的单一免税城市海棠湾国际免税城，成为唯一的免税产业区，三亚在地理上是一个沿海岸线发展起来的长条形状，和一大批地区丰富的旅游资源和客户，所以当地的旅游和购物市场可以发展，空的空间是巨大的，这可以与周祁鸣说。

在业内人士看来，尽管凯撒“高调切入”了海南的旅游大战局面，但面对强大敌人包围的局面，他未来将获得多少市场蛋糕仍不得而知。吴丽云还表示，凯撒应该先以免税为试点，然后以海南为其双重总部。凯撒将来在海南的业务范围有多大，还有待观察。