智慧屏虎头蛇尾 彩电企业开启自救模式

2019年无疑将是彩电市场改革和自救的一年。在彩电的寒冬，2019年最大的亮点是华为推出智能屏幕改变彩电市场。然而，智能屏幕推出后，并没有改变彩电市场的大格局和整体下滑趋势。在这种情况下，传统的彩电厂商开始了自助模式，利用自己在产业链中的优势推出一个又一个大屏幕产品，以重获市场的主动权。专家表示，随着液晶面板逐渐恢复，以及明年东京奥运会和欧洲杯的祝福，彩电市场也有望走出寒冬。

沮丧和震惊

据avc数据，2019年上半年中国彩电市场零售量为2200万台，同比下降2.7%；零售额达到640亿元，同比下降11.8%。第三季度销量为1034万辆，同比下降3.6%；销售额达277亿元，同比下降10.4%。奥威云网预测，2019年，中国彩电市场的零售量将达到4678万台，同比下降2%；零售额为1365亿元，同比下降8.4%。企业的经营压力进一步加大，市场竞争将进一步加剧。

在整个彩电市场低迷的情况下，华为改变了“电视”和“彩电”的传统名称，以智能屏幕的名义正式进入彩电行业。9月26日，华为正式发布了65英寸的智能屏幕，实现了与手机的智能协作，成为家庭物联网控制中心。它采用了一个4k量子点屏幕，带有10个扬声器，内置人工智能眼，并支持单触式屏幕投影。

这可以被视为电视产业的第二次革命。第一个变化是几年前乐视网络电视的推出，推动了奥特行业的发展。然而，智能家居已经被谈论了很多年，它仍然处于初级阶段。关键是终端路口还没有开通，真正的智能电视还没有开发出来，这给华为留有空的空间。

据市场研究机构艾瑞咨询(iResearch)称，智能家居的市场规模预计将在2020年达到近6000亿元。根据世界经济论坛的数据，全球智能家居预计在2019年实现270亿美元的利润，到2025年全球将有超过7万亿台设备联网，这意味着世界上每个人都有成千上万台设备接入互联网。

这是时代的潮流，也是彩电市场的机遇。业内观察人士洪世斌指出:“由于彩电行业的革命是由传统彩电厂商发起的，乐视不可能做网络电视，但乐视的战略实际上是正确的。”

然而，华为的进入并没有改变彩电行业的整体下滑和彩电平均价格的下降趋势。根据中益康的数据，今年“双十一”期间，各尺寸细分市场的平均价格在一个月内下降了10%，65英寸、70英寸和75英寸大屏幕电视的价格下降更令人担忧。65英寸直接从之前的平均价格3542元下降到一个月3100元；70英寸从平均3835元降到3299元；跌幅最大的是75英寸大屏幕电视，其平均价格从7132元直接跌至5483元。

改变和自助

华为的进入并没有改变整体市场的低迷，但它提醒了传统彩电制造商。在过去两个月推出的产品中，康佳、tcl和长虹这三家传统制造商已经改变了产品名称:未来屏幕(Future Screen)、超级屏幕(Super Screen)和极致智能屏幕(Extreme Smart Screen)。这种方法似乎模仿了华为的智能屏幕，但每种方法对屏幕都有自己独特的解释。

康佳未来屏幕传输的核心是“大屏幕，大智慧(601519，诊断单元)”。它已经发布了两个aphaea未来屏幕，其中一个是smart wall，这是aphaea的第一个微型led系列产品。智能墙系列突破了传统的显示界限，以模块化的形式实现了118-236英寸、4k-8k和任意显示比例的不同尺寸和分辨率的自由组合。这意味着用户可以自由组合微型led模块，根据不同场合享受终极高清大屏幕体验。

除了大屏幕显示，智能墙还注重智能显示，利用微型led的本地显示功能，为用户提供全新的智能场景切换。同时，智能墙系列还配有国际先进的独立8k芯片，从信号输入、处理和显示实现8k处理，支持5g高速低延时传输，让用户可以实时享受大屏幕高清内容。

tcl以“你好，大电视一代”为主题，共推出了14款大屏幕电视产品，涵盖4k和8k清晰度，尺寸为75-100英寸，但其核心是强调“大”。

“电视的未来是什么？只有当你长大了，你才能带来沉浸感和存在感。未来的电视将把电影带回家。”tcl电子(港股01070)副总裁兼电视事业部总经理张少勇表示。tcl投资的华星光电第11代生产线已于9月正式量产，主要生产75英寸大屏幕。

长虹推出了高端chiq大屏幕电视产品82q6r和第三代三色4k激光电视c8ut，其中82q6r达到82英寸。施华洛世奇水晶艺术被添加到高品质硬件中，全球物联网被添加到人工智能中以实现多品牌互联和相互控制，杜比视觉和杜比全景被添加到8k杜比影院中。

长虹chiq Extreme Smart Screen产品经理王迪表示，与市场上现有的智能大屏幕不同，Extreme Smart Screen的极智能功能涵盖以下四个方面:极智能控制，配备光学鼠标触摸应用，集语音和鼠标交互于一体；在智能硬件上，实现按钮控制、语音输入和光学鼠标触摸三种交互模式；极致智慧传输，创新操作互动系统，首个支持1080p速度传输的屏幕；极致智通，以高清摄像头为媒介，实现流畅的视频体验，具有选择性家居安防、移动全屋ai摄像头、全景监控功能，还采用搜狗输入法赋予长虹电视实现移动生态、pc生态和电视生态的能力。智能扬声器的生态整合；玩起来极其聪明，配有腾讯游戏管家平台，实现对热门游戏的访问。

热身和机会

彩电行业正面临着量、量、价下降的现状。如何提高销量和价格已经成为每个彩电企业现在需要解决的问题。家电分析师梁表示，明年大屏幕将成为一个新的突破点。75英寸和85英寸电视都有大屏幕显示，受到越来越多消费者的青睐，也是许多彩电品牌积极部署的领域。

奥伟云还预测，明年大规模彩电市场的趋势将更加明显。在规模结构上，2020年，10.5代线面板的产能将进一步扩大，65英寸的市场份额将继续扩大，预计将达到19.6%，成为中国零售市场第二大规模。随着大尺寸产品的普及，2019年中国彩电市场平均尺寸预计将超过51英寸，2020年大尺寸化进程将继续深化，平均尺寸也将增加，预计将达到53英寸。

据报道，售价12999元的75英寸华为智能屏幕于12月12日00:00正式预售，并于12月24日10: 08正式发布。

好消息是，摩根士丹利(Morgan Stanley)最近发布报告称，显示面板行业将在2020年迎来周期性复苏，并重申了对中国上市公司BOE的“增持”评级。分析师史淑玲表示，尽管2017年全球液晶面板产能开始被中国企业供过于求，但到2019年，韩国三星和lg已主动削减液晶面板产能，从而减少供过于求的影响。因此，预计液晶面板市场将从2020年开始周期性复苏。施莎伦预计，2020年65英寸电视的出货量将增长30%，达到2330万台。此外，“明年东京奥运会和欧洲杯的举办也将带动彩电市场的上涨。”此外，5g商业使用的速度将会提高，而彩电制造商在to b”领域将会有明显的增长。洪世斌说道。