这个暑期档 谁在为演出票房添砖加瓦

进入9月，演出市场也迎来了夏季档的收盘。大麦网发布的数据显示，2019年夏季(7月1日至8月31日)，大麦网销售商品的票房较去年同期增长14.3%。与此同时，尽管音乐会仍然是主要的票房力量，但专业剧院、假日和休闲类以及体育赛事的票房也有所增加。大量持续改进的数据证明，空厅的演出市场仍有发展潜力，而谁在为演出票房做出贡献也引起了业界的关注。

专业影院的票房增长了43%

据大麦网披露的数据，在今年的夏季档，虽然演唱会仍然是整个市场的主要票房力量，贡献了高达60%的票房，但影院票房也取得了比往年更大的发展。其中，体育赛事的票房增速最快，同比增长137%，休闲展览的票房同比增长52%，专业影院的票房同比增长43%。用户的夏季消费心态已经初步形成。

据大麦网报道，在夏季期间，许多表演获得了很高的人气，甚至创下了票房纪录。其中，周杰伦演唱会100万人同时抢到网上门票，华晨宇首场演唱会50多万人发票缺货，德灵与慈溪首场演出在两秒钟内售罄，2019年第一天的票房就超过了去年第一周的总和。 edc音乐节珠海站首日预售人数超过10万人，同时在线购票，创下大麦网电子教学大纲首日票房纪录。

在从业者眼中，与以往只能通过有限渠道传播的表演不同，近年来，随着科技的发展，表演市场得到了进一步的传播。在让更多人了解相关作品信息的同时，借助直播等新技术，有效扩大了演出市场的观众范围，不仅激发了观众对演出作品的好奇心，也逐渐吸引和培养观众去线下场馆购票。另外，目前北京各类大中型剧院都在积极举办戏剧节和演出季，以扩大影响力，同时不断优化场馆基础设施建设，提升服务能力，以吸引更多观众进入剧院观看演出。

“90后”观众是主力军

无论哪个行业，只有了解观众才能更好的发展，表演行业也不例外。如果你想进一步开拓空市场，你需要对观众有更深的了解。

根据大麦网的数据，目前，总体来看，观众主要是女性，占61%，而男性观众不到40%。在不同的表演类别中，除了体育比赛(占男性观众的71%，超过了女性观众)之外，表演包括音乐会、专业剧院、假日和休闲等。所有这些电影的女性观众都远远多于男性。

从观众年龄分布来看，年轻观众是绝对的主力军，尤其是“90后”观众，在音乐会、专业剧院、度假、体育比赛等类别中占据了全国的半壁江山，远远超过了其他年龄段的观众。观众规模仅次于“90后”，即“80后”观众，在各类演出中约占20%，更多的约占30%至40%，而下一排是“70后”和“00后”观众。

表演行业分析师李馨雨指出，首先，“90后”和“80后”观众相对年轻，所以他们对不同的事物都很好奇。此外，这些观众现在都是成年人，要么在大学学习，要么在工作，并逐渐有了自己的消费基础，能够负担演出费用。现阶段，很多地区都推出了低票价惠民政策，从根本上降低了票价和观看演出的成本。在给观众更多选择的同时，优惠的票价也能吸引这样的人来现场感受现场表演的魅力。

多方联动促进升级

值得注意的是，如今跨城市表演越来越普遍。数据显示，今年暑假期间，45%的用户购买了各城市的演出门票，其中33%的用户购买了专业剧院演出门票，32%的用户购买了体育比赛门票，39%的用户购买了度假和休闲门票，61%的用户购买了音乐会门票。

从业者认为，随着市场的发展、人们生活水平的提高以及对精神文化产品需求的增加，越来越多的观众对现场娱乐节目的需求越来越强烈，具有很高的票房潜力。然而，由于时间的限制，现阶段交通越来越方便，这使得消费者可以方便的去其他城市观看表演。

演出行业评论员周平表示，夏季档票房同比增长，证明国内演出市场尚未触顶，空还有很大的发展空间有待进一步挖掘，这需要多方的共同努力。剧院不仅需要经营和服务，不断完善自身，给观众更好的体验感，而且内容制作者也需要不断推出更好的作品，以吸引观众，提升观众。

据大麦网报道，在夏季档前后，大麦网重新设置了应用程序布局，并推出了一个演出必看名单；优化项目的预热环节，增加性能的先导膜；加强品牌建设，上网进入品牌大厅。同时，基于多维数据模型，确定了选择列表、流行列表和新列表的列表思路，构建了具有平台可信度的权威列表，帮助消费者找到好商品，缩短了用户的购物决策路径。列表升级后，所选列表模块的用户点击率提高了57%，营业额提高了12%。在未来的一年里，大麦网还将推出10，000个短片内容，并建立50个品牌展馆，为用户的观看和决策提供服务。

周平说:“如今，艺术形式的呈现已经进入了一个多元化的时代，各方都需要跟上时代的步伐，借助新技术、新渠道，加强自身的创新，以满足观众对表演作品的需求，让他们时刻都有更强的新鲜感。”