不做羔羊 终于有人对“苹果税”正面开战了！苹果公司暴怒 后果看起来很严重

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Epic games是《堡垒之夜》的开发者，这是一款在全球拥有3.5亿玩家的热门游戏，它于周四向苹果和谷歌发起了史诗般的宣战。

周四，该公司推出了以折扣价购买角色服装和武器的新功能，这样玩家只要直接支付epic，就可以在游戏货币上获得20%的折扣。这种方法直接挑战了苹果和谷歌商城的规则。根据现行政策，苹果和谷歌需要对游戏中购买的应用收取30%的分享费。

同一天，苹果和谷歌相继宣布，他们将删除史诗游戏公司开发的游戏《堡垒之夜》，因为该公司违反了软件发布平台的规则。

随后，epic games对苹果发起了长达60页的诉讼，起诉苹果的反竞争行为。Epic games还聘请了克里斯汀·瓦尼(christine varney)，他是奥巴马政府时期美国司法部反垄断部门的负责人，也是一位著名的律师。

除了法律诉讼，史诗游戏还发起了攻击苹果的营销活动。苹果公司著名的“1984”广告被“堡垒之夜”模仿。史诗游戏声称在广告中暗示苹果是“老大哥”，禁止数十亿设备安装“堡垒之夜”，并呼吁用户加入与苹果的反垄断斗争。

堡垒之夜向“苹果税”宣战

Epic games在诉讼中表示:“苹果公司取消了堡垒之夜(Fortress Night)，这是苹果公司在ios应用程序支付市场上对开发商施加不合理限制、保持垄断地位的另一个例子。”

堡垒之夜是一个跨平台的游戏。玩家可以在不同的设备上玩这个游戏，包括主机、个人电脑、苹果和安卓智能手机。

今年5月1日，epic games宣布同时在线玩家的数量超过了1230万，这是有史以来的最高记录，是吃鸡肉的鼻祖“耶稣生存”的40倍。5月6日，它的官方再次宣布《要塞之夜》的注册玩家超过了3.5亿。这使得它成为历史上玩家人数最多的游戏之一。

此外，该官员表示，仅在4月份，《堡垒之夜》的游戏时间就超过了32亿小时。然而，还没有公布每月或每日的活动数据。

节选自“要塞之夜”国家服务官方网站

根据感应塔的数据，到目前为止，苹果商城的要塞之夜玩家的花费已经达到了12亿美元，估计苹果设备的下载量已经超过了1.33亿次。根据第一财经报道，堡垒之夜的主要收入仍然来自主机和个人电脑，而应用收入的比例很小。

Epic games表示，对苹果的诉讼不是寻求资金方面的赔偿，而是对苹果的法律政策施加压力，迫使其做出改变。

epic games的创始人兼首席执行官蒂姆·斯威尼(Tim sweeney)因长期倡导游戏的生态开放而闻名。最近，他不断向苹果和谷歌这两大巨头施压，并公开表示该平台收取股票费用是“绝对垄断”。“苹果通过对软件分发和实现的绝对垄断锁定并摧毁了生态系统。通过将竞争对手排除在他们所保护的业务之外，防止来自其生态系统的竞争。”

苹果认为史诗游戏启用了未经苹果授权审查的功能，这违反了苹果商城的政策方针。“本指南适用于苹果平台上的所有开发者，以确保苹果商城用户的安全。”

Epic games起诉了苹果，并赢得了spotify的支持，Spotify也起诉了苹果。spotify发言人Adam grossberg在一份提供给外国媒体的声明中说:“我们赞扬史诗游戏的决定和地位。”苹果的不当行为使竞争对手处于不利地位，并长期剥夺了消费者的选择权。确保ios平台的竞争力和公平性是一项具有深远意义的紧迫任务。"

游戏行业的一些人认为，苹果仍然比史诗游戏大得多，史诗游戏不仅能获得更多关注，还能赢得苹果的诉讼。

与此同时，epic games还对谷歌公司提起诉讼，称谷歌在谷歌游戏商店实施的支付限制构成了垄断，违反了联邦谢尔曼反垄断法和加州反垄断法卡特赖特法。该公司表示，它担心谷歌play作为一个安卓应用程序分发平台，要求“在购买应用程序时使用谷歌商店计费系统”。

(注意:因为安卓的开放生态系统中有很多应用商店，安卓用户也可以从其他应用商店下载堡垒之夜手机游戏。然而，在ios平台上，游戏下架后，用户失去了唯一的下载路径。(

库克此前曾主张征收“苹果税”:费用不高，他不会考虑放弃这部分利润

世界长期遭受“苹果税”之苦吗？

据统计，今年第二季度，ios上安装的游戏数量同比增长近20%，下载次数达到25亿次，部分原因是全球流行的COVID-19疫情导致人们不得不“呆在家里”。根据感应塔，堡垒之夜是这一时期下载量最大的游戏之一，安装量超过900万次。如果史诗游戏可以绕过苹果的支付系统获得fortnite的全部成本，苹果将损失数千万美元。

在过去的两年里，苹果商店因为30%的数字交易费(即“苹果税”)而受到质疑，但即使在各方的压力下，苹果也没有取消这笔费用。

去年3月，spotify向欧盟委员会抱怨苹果垄断了市场并压制了对手。对其应用商店的控制剥夺了消费者的选择，并称后者不公平地限制了其音乐流媒体服务的竞争对手；

去年7月，美国一些ios开发商对苹果公司提起集体诉讼，称苹果公司100%控制了整个ios应用市场，并禁止iphone和ipad用户从第三方下载软件，利用其垄断地位向开发商收取被称为“苹果税”的佣金。

今年6月，欧盟委员会(European Commission)宣布对苹果应用商店和苹果支付发起反垄断调查，调查针对的是苹果在应用商店收取的份额。

上月底，苹果、谷歌、亚马逊和facebook的首席执行官在美国国会举行的反垄断听证会上作证。四大巨头的首席执行官们已经给出了他们自己的证词来反驳垄断声明。

库克表示，尽管苹果认为监管审查是合理的，但公司不会在事实问题上做出任何让步，并驳斥了苹果有反竞争行为的指控。

在垄断指控上，苹果是最受质疑的“苹果税”。在这方面，库克在他的演讲中说，苹果的佣金与大多数竞争对手收取的相同或更低。在苹果推出应用商店之前，软件开发商必须支付50%-70%的费用来出版他们的作品，苹果收取的佣金比这低得多。

“自应用商店推出十多年以来，苹果从未提高过佣金或单一费用。事实上，苹果已经削减了订阅时提取的收入份额，为更多应用类型提供了份额豁免。应用商店与时俱进，每一个变化都是为了给用户提供更好的体验，并为开发者提供有吸引力的商业机会。准则。”库克强调。

至于应用商店，“苹果应用商店已经从最初的500个应用发展到现在的170多万个，其中只有60个是苹果自己的应用。”库克说:“很明显，如果苹果扮演看门人的角色，我们所做的就是把门开得更大。”我们希望尽最大努力在应用商店中提供任何应用，而不是阻止它们。”

事实上，苹果严格控制软件商店，并且不愿意放弃30%的佣金，因为这是其年收入463亿美元互联网服务业务的核心。

《北京商报》此前报道称，从苹果近年来的表现可以看出，其硬件业务已经走下坡路。该公司的第二季度财务报告显示，iphone、平板电脑和个人电脑业务的收入都有不同程度的下降。其中，最大的业务iphone受到的影响最大，其收入同比下降6.7%，为过去四年同期的最低水平。

与此同时，苹果的“软实力”正在增强。苹果第二季度服务业务收入为133.48亿美元，高于去年同期的115亿美元，同比增长16%，收入占比首次达到23%。华尔街分析师还预测，苹果第二自然季度(第三财季)的服务业收入为131亿美元，同比增长15%。

然而，应该注意的是，苹果的大部分服务收入来自传统服务产品，如软件商店和授权交易，而不是新的互联网产品。根据苹果6月份发布的数据，2019年应用商店的收入为5190亿美元，其中4130亿美元来自实体商品和服务，只有610亿美元来自数字产品和服务。