三区三州首个消费扶贫周启动，佛山凉山携拼多多为凉山农货添销路

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7月16日，“品多多扶贫办”将相距1800公里的佛山和凉山连接起来。

同一天，凉山彝族自治州人民政府、广东省佛山市人民政府和品多多联合发起了由广东(佛山)对口凉山扶贫协作工作组(以下简称“佛山工作组”)和品多多多牵头的消费扶贫周，活动将从7月16日持续到7月底。

凉山彝族自治州位于四川省西南部，是中国“三区三州”的深度贫困地区之一，也是最难攻克的一块硬骨头。截至目前，凉山州仍有7个贫困县，300个贫困村和17.8万贫困人口没有脱贫。

凉山州党委副书记、州长苏加尔布在启动仪式上说，消费扶贫是巩固扶贫成果的重要途径，也是社会力量参与扶贫的重要途径，“佛梁消费扶贫周”是“对口扶贫合作样本的实际举措”。他表示，凉山州将加强与品多多等电子商务平台的合作，积极开辟农产品的上游渠道，让小农产品能够与大市场接轨，让电子商务能够更好地帮助贫困人口。

▲凉山州委副书记、州长苏加尔布在启动仪式上致辞。(照片:安贞)

佛山市人民政府副市长葛成书代表佛山市人民政府发来远程支持。他称赞凉山的农产品是“有风味的食品，有肉味的肉和不同口味的肉”，并祝愿它们在电子商务的翅膀下飞向成千上万的餐桌。

这是两地政府发起的第一个东西方合作消费扶贫周。由农业企业、种植合作社和农民商店组成的“福良消费扶贫馆”同时上线，并在凉山州11个县开展了大规模的在线扶贫云展。

凉山州人民政府副省长杨辉、佛山市CPPCC区副主席、佛山工作组组长毛永田作为两地政府代表走进品多多的直播室，与佛山工作组在肇觉县、喜德县等11个县的领导，以及县委员会常委、副组长(以下简称“县委员会常委、副组长”)一起，向平台6.28亿消费者介绍了凉山农产品。

▲凉山州人民政府副省长杨辉(右)、佛山市CPPCC副主席、佛山工作组组长毛永田(中)走进品多多的直播室，向消费者介绍扶贫消费周和凉山特色农产品。(照片:安贞)

在活动的第一天，新的电子商务公司在网上提供了更多帮助，爱心企业在网下订阅，推动消费者扶贫周的网上和网下销售额超过1.2亿英镑。在新华社直播、品多多直播和当地媒体帮助农民直播中，近1000万网民观看了扶贫直播，115万消费者关注并下单。

根据品多多的数据，在直播期间，凉山扶贫产品销量增长了5倍，佛山凉山扶贫周相关直播室访问量增长了3倍以上，凉山特色农产品苦荞、羊肚菌、金银花销量增长了6倍。

作为中国最大的农产品向上平台，截至2019年底，平多多平台贫困县商户年订单总额达到372.6亿元。5月20日，国务院扶贫办和品多多联合发起了“百县消费扶贫现场行动”，佛山对口支援凉山11个贫困县是此次活动的重点之一。

“三区三州”迎来了首届消费扶贫周，11个县的扶贫干部组织了大量的现场直播

“电子商务推动消费，帮助穷人，这是2020年消除贫困的新模式和新形式。驻扎在凉山11个贫困县的扶贫合作干部代表佛山的扶贫产品和凉山的贫困群众说话，这是佛山工作组在东西部扶贫合作中的一个新尝试，”毛永田在直播室对115万消费者说。随后，杨辉在直播室向消费者展示了凉山优质农产品背后的秘密。“光、温、水构成了凉山的黄金组合，铸就了凉山特色农产品”。

“山峰很尴尬，四点钟的时候很冷。”根据清代宁远府的记载，彝族人称川滇交界的凉山地区为“四普古火”，意思是森林茂密的高山地区。只有真正了解大凉山广阔的地域、险峻的地形和丰富的物产，我们才能了解这片土地上与贫困作斗争的艰苦和光荣。

来自广东省佛山市凉山县的扶贫干部给消费者带来了肇觉县的金银花、布拖县的燕麦片、普格县的高山红曲、金阳县的青椒火锅底料、岳西县的苦荞茶、美姑县的黄花菜、喜德县的青皮鸡蛋、甘洛县的羊肚菌和木里县的野生松茸。这些产品大部分是“从0到1”，新进入“福良消费扶贫博物馆”推广类别。

一端与深山相连，另一端与消费市场相连。

扶贫干部使用纸箱、蛇皮袋等各种“设备”，将佛梁合作生产的优质农产品从大梁山扶贫工业园区带到现场摄像。为了给贫困农民带来更多的收入，在直播中，团队领导还抽出时间完成了繁重的扶贫任务，精心挑选了产品，沟通协调了电子商务服务保障，并准备了推广内容。

这是消费者扶贫周的一项重要登陆活动，直播帮助农民和帮助穷人的情况。消费扶贫周是“三区三州”地区首个以消费为主题的扶贫周，旨在通过线上线下联动，将贫困地区的优质农产品与中国消费者联系起来。

在扶贫周启动仪式上，凉山州委副书记、省长苏加尔布、副省长杨辉、佛山市副主席、佛山市工作组组长毛永田、品多多联合创始人范见证了品多多“福良消费扶贫馆”的正式启动。广东(佛山)爱心企业与凉山农业和农村局及农业企业签订线下扶贫购买协议，认购凉山农产品1.15亿元。

▲品多多联合创始人范表示，品多多多将继续帮助凉山农产品开发网上销售渠道。(照片:安贞)

“苦荞茶是‘大凉山凉茶’”，“凉山日照充足，一年2400多小时，雨量充沛，气候温暖，非常适合农产品的种植”，扶贫干部在大凉山长期接触阳光的痕迹。如果不是因为他们带有浓重的广东口音，一些消费者会在现场直播中说:“我今天遇到了来自广东的新彝族人”，一些当地农民亲切地称呼他们

除了扶贫干部外，著名彝族音乐家纪可·曲布、悬崖村彝族视频短片博客作家萨拉博、美姑福良扶贫车间刺绣女工纪可·石梁也来到品多多多现场直播室，在现场直播室用带口音的普通话向消费者介绍自己的家乡。

在近6个小时的现场转播中，消费者感受到了大凉山浩瀚的云海、彝族的风土人情、《消失的地平线》中描绘的“香格里拉”、宝玉小曲《红楼梦》中“玉粒不能下咽”中的水盾，以及大凉山的苦荞、食用菌等山珍海味。

梁山涌现出新的农民，许多人将与佛山和梁山建立持续的产销对接机制

李梅是甘洛高原食用菌种植专业合作社的负责人。自2015年以来，李梅组织农民种植食用菌，并带领农民参与种植和工作，覆盖29个贫困家庭。在传统的销售模式下，食用菌价格被渠道中间商压低，这也影响了农民的收入。在消费者扶贫周的推动下，李梅积极上网，参加了争取更多电子商务的培训，学会了开网店和直播。李梅说:“我们应该直接与消费者联系，把发言权掌握在自己手中。”

社会各界都在尽力支持梁山。梁山合作社的领导和企业家也在积极利用电子商务拓展梁山农产品的销售渠道。

此前，佛山工作组和品多多联合主办了主题为“佛凉合作”的在线培训，梁山地区11个县的农民合作社领导、生产型企业主、返乡大学生和退伍军人积极参与，有4000多名学员通过手机、电脑和线下集体学习参与培训。

“我想告诉消费者，凉山也有获得世界金牌的橄榄油”，而中泽橄榄油品牌的负责人徐小燕也对新的电子商务帮助农民有所期待。自1998年起，中泽公司开始在凉山种植橄榄，带动了6000多名种植者。去年3月，她在意大利获得橄榄油大赛金牌，这是中国农产品企业首次获得该奖项。

由于消费者对国产橄榄油的认知度不高，中泽橄榄油只能通过线下体验和朋友的相互推荐来进行。在这个消费扶贫周，中泽橄榄油开设了多家店铺，涵盖食用油、护肤品等类别，希望通过平台分红扩大和培养新的在线消费者。

“品多多操作相对简单，操作思路不那么复杂，使用方便，成本比传统电子商务便宜。”昭觉桓台食品电子商务主管康欣认为，品多多多的新模式有利于帮助农产品完成网上销售的冷启动。他负责的商店主要销售凉山特产苦荞麦及其周边产品。

▲彝族扶贫作坊的刺绣女孩正在向品多多消费者介绍彝族刺绣。摆脱贫困后，他们希望利用品多多等新的电子商务平台向更多地区的消费者销售彝族刺绣。(照片:安贞)

范表示，本次消费扶贫周结束后，根据佛山市凉山州扶贫农业特需产品网上营销情况，品多将继续与佛山工作组开展扶贫相关工作，建立可持续的产销对接机制，“多多大学”专业讲师将就电子商务平台准入政策、直播技术应用、货物排水等方面进行干货实务指导，分享成功案例，引导凉山州积极转型升级网络，开辟新的电子商务和新的零售领域，建立永久性的产业推广合作

投资于扶贫的生产能力需要通过市场得到回报。中国农业大学国家农村振兴研究院副院长、国务院扶贫开发领导小组专家咨询委员会委员左婷教授认为:“佛山梁山消费扶贫周通过现代商业平台和机制，成功地实现了产地与市场的对接、生产者与消费者的对接、产业扶贫、电子商务扶贫和消费扶贫的对接。”