淘宝上暑期课搜索增长186%，在线教育渗透率进入冲刺期

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蓝鲸教育7月24日报道，最近，在报道了45亿美元的暑期营销后，东方证券的一份研究报告显示，在暑假期间，教学和培训机构的在线课程价格平均上涨了10-80%，行业五年来首次提价。

与往年相比，45亿元的投资确实是大幅增加。然而，投资回报正在增加，因为网络教育的普及率已经进入冲刺阶段。编程猫创始人兼首席执行官李天池表示。不难看出，市场需求决定了教育机构的投资力度，也给在线课程的价格调整带来了信心。据媒体报道，中产阶级在北方、广州和深圳抚养孩子，一个暑假花了2-5万英镑。

今年1-5月，淘宝天猫教育新业务超过5000家，平均每月新增1000家。淘宝教育的《中小学暑期学习报告》显示，与两个月前相比，暑期班的搜索量增加了186%，越来越多的家长开始在淘宝上找课；辅导、学习和思考以及家庭作业帮助这三个机构在一个多月的时间里收获了10多万新生；此外，该平台上的中小学课程一个月的营业额达到了去年夏天的水平。4月份，家庭作业帮助开始启动电子商务，淘宝订单在一个季度内增加了2000倍。作业帮助电子商务服务提供商透露。

除了学科指导，素质教育玩家也在搭建淘宝平台。编程猫今年开始专注于运营电子商务平台。从投入产出比来看，淘宝是其他渠道的两倍多。李天池说道。

与此同时，非班主任教育机构也在淘宝网上招聘了相当数量的新生。当夏季营销成为红海时，淘宝获得顾客的能力逐渐显现。自暑假以来，许多中腰机构，如易点、两点和一线，已经在淘宝上收获了成千上万的付费学生。

在8月的超级品类日，淘宝计划为儿童餐桌品牌和在线教育品牌搭建一个平台，形成cp营销。淘宝教育的负责人表示，重视学习硬件的家长通常很年轻，关心孩子的成长，他们对在线教育的接受度很高。