我国家电市场已复苏至去年同期水平

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中国证券报(记者李)中国电子信息产业发展研究院27日发布的《2020年上半年中国家电市场报告》显示，上半年中国家电市场零售额为3690亿元，同比下降14.13%。

报告显示，随着疫情防控的发展和各项促进消费政策的生效，生产企业积极调整措施到位，市场迅速恢复到去年的水平。第二季度，中国家电市场零售总额达到2486亿元，同比增长2.64%，是第一季度的两倍。

互联网零售渠道在家电市场的快速复苏中发挥了关键作用。报告显示，今年上半年，中国网络家电零售额为1913亿元，同比增长7.23%，网络渠道占家电零售总额的51.84%。

在产品方面，上半年，销售消毒柜、终端净水设备、洗碗机、螨虫等。，这主要是发挥杀菌的作用，显著增加，同时，导致了大型白色电器产品的增长，如具有保鲜和抑菌功能的冰箱，具有高温煮沸和洗涤功能的洗衣机，空网集成空色调。据报道，疫情刺激了人们对家用电器细分功能的需求，推动了家用电器的结构调整。

在今年上半年，新的营销方法，如现场交付，取得了显著的效果。据报道，今年上半年，整个家电行业接受了直播并带来了商品，家电领域的直播超过100万次，交易额超过1000亿。第二季度，家电直播转换率进一步提高，平均每场产量是第一季度的4倍。

展望下半年，报告认为，整体家电市场持谨慎乐观态度，但随着家电下乡、旧换新、消费升级等政策的实施，市场潜力进一步挖掘，市场规模预计与去年持平。

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