浙江:立法严管游戏广告 广告主和发布者同责同罚

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为了规范广告活动，保护消费者的合法权益，浙江省第十三届人民代表大会常务委员会第二十二次会议于7月31日审议通过了《浙江省广告管理条例》，将近年来备受社会关注的游戏广告纳入法定监管范围，明确规定广告主和发布者违反法律法规将面临同等责任和处罚。

这项将于今年9月1日生效的当地法律指出，游戏广告应该以醒目的方式标明合适的年龄组，并给出合理的提示或警告，以控制游戏的持续时间和频率，并且不应该包含诱导、鼓励或暗示用户过度游戏的内容。网络游戏广告不得包含能够以游戏设备、道具、点数等虚拟资产换取现金或变相实物的内容，不得包含诱导充值以随机方式获取网络游戏产品和服务的内容。

广告主违反上述规定的，由市场监督管理部门责令其停止发布广告，消除相应范围内的影响，并处以广告费用一倍以上三倍以下的罚款。广告费用无法计算或者明显偏低的，处以十万元以上二十万元以下罚款；情节严重的，处以广告费用三倍以上五倍以下的罚款；广告费用无法计算或者明显偏低的，处以二十万元以上一百万元以下的罚款。

与此同时，广告代理商和出版商在知道或应该知道存在非法行为时，帮助设计、制作、代理和发布广告，将面临与广告商相同的处罚。市场监督管理部门也可以暂停其广告业务，吊销其广告登记证。