体育消费升级 曼联在京开首店

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随着商业环境的不断优化和消费热情的不断激发，北京吸引了越来越多的品牌专卖店。从新的零售超市、网上红色餐饮到国际品牌，《消费周刊》不断报道“北京第一店”系列，挖掘第一店的特色，探索第一店的服务，从店铺环境、商品结构、服务体验等方面展示第一店的风格。

在消费正在升级的中国，体育产业也在蓬勃发展，这也吸引了越来越多的外国体育知识产权来中国淘金。继88年在北京王府井银泰(600859)开设了中国第一家nba旗舰店之后，最近，中国第一家英超著名知识产权曼联体验中心也在北京前门广场正式开业。专家认为，ip基因强的第一家店或单店拥有庞大的粉丝群，对商业区或购物中心有很大的排水作用，也能增强商业区和购物中心的独特性。如何使这些商店的价值和效用最大化，使营销和项目形成更独特的卖点，是商业界和项目界应该共同考虑的下一个问题。

中国版的“红魔”主场

曼联体验中心位于北京广场w9号。沿着前门大街往南走，你可以看到引人注目的体验中心的红色大门。

走进店内，北京商报记者看到了曼联周边的产品专卖区，包括经典的曼联球衣、夹克、印有曼联标志的帽子、球员签名的迷你足球、马克杯、吉祥物和洋娃娃、队徽等。虽然面积不是很大，但类别比较全面。

穿过商店里的红色拱门后，你将进入体验中心最激动人心的部分——老特拉福德球员通道的复制品。球员通道是球员从更衣室穿过球场的唯一途径，也是足球文化的重要组成部分。

老特拉福德球员频道的复制品与曼联博物馆相连，它不仅修复了曼联的球员更衣室，还通过照片墙的形式展示了曼联历史上重要的辉煌时刻。球迷也可以通过在巨大的屏幕上与守门员互动并按压足球来更多地了解这支传奇球队。此外，老特拉福德体育场还有一尊“三圣”雕像，是根据这三尊雕像一个一个复制的。

工作人员今天告诉《北京商报》，整个体验中心占地约3800平方米，分为两层:地下一层和地下一层。目前，只有一楼向公众开放，一楼将作为球迷的互动体验区，一楼将作为球迷餐厅。向公众开放后，球迷们可以在这里喝啤酒，看比赛。整个互动体验娱乐中心将于2020年竣工。之后，更多的体验中心将在中国其他城市建立和开放。

它将为商业圈带来强大的流量

曼联体验中心的开业是继无印良品酒店、世界最大的星巴克旗舰店、第一页书店等生活方式之后，北京广场迎来的又一个世界知名品牌的沉浸式主题文化体验中心。

中国采购联合会购物中心发展委员会主任郭增力表示，第一店是所有商业区和购物中心在竞争中密切关注的一个要素。如果一个商业区或购物中心可以引进某个品牌的第一家商店或专卖店，这意味着该项目已经建立了一个消费群体。尤其是ip基因强的第一家店或单店拥有庞大的粉丝群，对商业区或购物中心有很大的排水作用，也能增强商业区和购物中心的独特性。如何使这些商店的价值和效用最大化，使营销和项目形成更独特的卖点，是商业界和项目界应该共同考虑的下一个问题。

体育消费进入体验时代

众所周知的体育新闻人物喜欢上中国市场并来到掘金，这绝非偶然。随着我国消费升级的到来，我国体育产业消费升级的趋势越来越明显，体育消费的人口基数不断扩大，消费结构日益优化。

据艾传媒咨询发布的《2019年世界和中国体育消费产业现状及发展趋势分析报告》，从全球体育产业的增长率来看，未来欧美体育产业的增长已经趋于稳定。从2019年到2021年，亚洲体育产业平均增长率预计为7.9%，市场发展潜力巨大。特别是在中国，越来越多的人参与体育(港股00001)促进了体育消费市场的稳定增长，预计到2020年，中国体育消费市场将达到1.5万亿元。

今年，国家体育总局和国家发展和改革委员会联合发布的《进一步促进体育消费行动计划(2019-2020年)》提出，到2020年，人民群众的体育消费观念将明显改善，体育消费习惯将逐步养成，体育消费设施将更加完善，体育消费环境将更加优化，体育消费产品和服务将更加丰富，体育消费政策将更加完善。人均体育消费支出占总消费支出的比重明显提高，体育消费结构更加合理。

当曼联体育中心进入中国时，它正好看到了中国体育消费市场的巨大潜力。曼联首席执行官阿诺德(Arnold)曾经说过，曼联非常重视中国，中国可能有1亿多球迷。对曼联来说，与球迷保持密切联系是非常重要的，这是俱乐部雄心勃勃开拓海外市场的一个重要项目。曼联不仅仅将中国视为一个市场，而是希望通过先进的技术、影视展示和内容编辑将曼联的历史带到中国。