融媒体竞争下半场 机构媒体逆风飞扬

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每一位解说员易徐

俗话说:“东河三十年，西河三十年”。但是今天，随着科技和思想的飞速发展，这个古老而流传下来的真理不再适用了。

从2009年至今的10年间，不断发展的新媒体技术被包裹在整个媒体领域的不断迭代中，也不断刷新着8亿多网民的认知:媒体江湖已经从漫长的报纸电视时代迅速过渡到了大型新闻网站。短期统一后，成千上万的自我媒体开始竞争...

前所未有的集中和快速变化激起了整个行业的巨大热情，但有些浪潮来得很快，但它们也果断地退却了。例如，门户网站在短短几年内就成为年轻人眼中的传统媒体；另一个例子是各种媒体的突然爆炸。在大量的公共帖子因几篇爆炸性的文章而走红后，他们逐渐坐在了空山上，只能靠“洗稿”生存，甚至靠伪造新闻和交通欺诈生存。

与之形成鲜明对比的是，传统的机构媒体已经从新媒体发展初期对新媒体技术的排斥和恐惧转变为积极拥抱新技术，其语言表达方式也从长篇大论转变为生动幽默。例如，新华社广受欢迎的“公正机构”已成为传统媒体向新媒体转型的典范；另一个例子是《国家商报》为垃圾分类这一热点事件拍摄的视频短片，该短片在微博、微信和其他港口获得了数亿的点击率，这也成为了一个积极的交流方式。

留下的是真金。10年后，人们惊讶地发现，10年后，那些站在新媒体行业顶端的人仍然是熟悉的机构媒体面孔或传统媒体的精英。

我们可以看到，在媒体融合的时代，《人民日报》、《国家商报》等机构媒体在直播、短片、音频和图片报道方面做得很好。对于传统电视台来说，播放现场直播和短片应该是一个优势，但当他们哀叹观众不断流失时，《人民日报》和新华社分别有3000多万和近1300多万颤音粉丝。

我们可以看到王者归来:人民日报的新浪微博以9000多万粉丝在媒体中排名第一，其次是央视新闻和新华视点，分别拥有8500多万粉丝和7100多万粉丝。传统纸媒时代的王者，新媒体时代仍然是舆论圈的领袖。根据新浪微博2018年的统计，《人民日报》单个微博的平均阅读量为493万，互动量(转向赞扬)高达1.8万次。作为财经领域最大的V，全国商报微博的平均日阅读量为4000万，最高日阅读量为1亿，日互动量为30万。

4000万粉丝，在精彩的数据背后，是《国家商报》10年来的不懈努力。

十年很短，传媒业改革的浪潮一浪接一浪；十年是很长的一段时间，经过漫长的十年，每一条微博都赢得了4000万粉丝的认可。在过去的10年里，每次我们坚持原创，我们都以最快、最短的时间提供第一手的财务信息，让用户一起参与和“追逐”新闻，让4000万粉丝找到归属感。

在十年的媒体变革中，报纸、电视和广播不再分离，这是一个媒体融合的时代。在媒体融合的时代，媒体之间的竞争显然是长期的。

随着流量红利的逐渐消失，新媒体的竞争进入了下半年。在新兴媒体人才匮乏、原创激情消失、丑闻不断的背景下，人民日报、新华社、国家商报等主流媒体依托强大的内容原创团队，秉承专业的新闻精神，拥抱和掌握新媒体技术，逆潮流而动，逐渐重新赢得越来越多年轻用户的青睐。

“坚持，青山不会放松”。在媒介融合的时代，只要传统的机构媒体坚持“传播力、导向力、影响力、公信力”的导向，那么“让东、西、北、南之风盛行”，我就能傲然挺立，永不失败。

传统媒体如《国家商报》在媒体转型的浪潮中，通过“变与不变”书写自己的新历史——改变的是传播方式:以更新、更快、更有基础的信息传播为读者服务；保持不变的是媒体的初衷、媒体的公信力和道德责任感。

然而，“生于艰难，死于幸福”，在新媒体技术兴起的早期，一个诋毁传统媒体的声音依然存在。如今，4000万粉丝的突破只能说是一次小小的胜利，也是机构媒体再次引领行业的一小步。未来，随着媒体的发展，有必要实现全效率和全息竞争。相信凭借深厚的实力、专业的精神和灵活的技术手段，更多优秀的作品将会在机构媒体中脱颖而出，引领媒体行业。

编辑朱昱