上海“七夕”消费数据亮眼

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八月七日是七夕，这自然是商业营销的热点。消费者也非常购买。各种平台的统计数据显示，七夕节之前，与节日相关的商品和服务销量开始上升。一般来说，随着年轻一代对传统节日的认可，七夕有很大的潜力吸引黄金。在网上，各种节日礼物都很受欢迎。然而，作为中国的一个传统节日，七夕和西方的情人节有很多不同之处。京东大数据显示，在七夕前一周，鲜花和巧克力的销售增长并不明显，但黄金首饰、口红、香水和手表的销售增长最高。换句话说，在七夕节，人们喜欢既有纪念性又有实用性的礼物，它们表达了醇厚而感人的中国浪漫。

根据京东的销售数据，项链、手链、吊坠等金饰的销售额比平时高3倍，戒指的销售额比平时高2倍。在相对低价的商品中，口红和香水已经成为“最可靠的礼物”，它们的销售额比平时分别增长了102%和53%。此外，手表和演出门票的销量也大幅增长，分别占48%和36%。

口红和香水在京东是“最可靠的”，在天猫和淘宝平台上也很受欢迎。然而，阿里巴巴旗下的二手交易平台闲玉发现，口红可能是“最容易送错的礼物”。例如，有多少男性送礼者能准确区分“死亡芭比粉”和“切割男性颜色”的区别？如果你看不出有什么不同，不要泄露出去，因为这可能不是女人喜欢的。即使你几乎不接受礼物，你也可以换手，挂上闲置的鱼。

据闲鱼相关人士介绍，在这个平台上，用户中流行的一个词是“十条活鱼”，意思是“非常感动但挂了闲鱼”，意思是那些礼物送错了。数据显示，节日前后，“十条活鱼”的产品数量明显增加。根据去年七夕“十条动鱼”礼物的排名，口红在七夕最容易挑选的礼物中排名第一，其中粉色是变化最大的颜色，其次是红色。此外，手机、香水、女士包和手镯也是七夕时容易选错的礼物。

就线下消费而言，七夕有着强大的推动力。

根据美国使团评论的数据，越来越多的人开始关注传统的中国情人节。无论已婚、恋爱还是单身，中国的情人节都有自己的特色，许多新的用餐时尚在这个浪漫的节日里流行起来。

从消费品的角度来看，假日餐饮仍然是线下消费的热点。然而，七夕餐更注重仪式感和质量。互联网平台提供的提前订票等功能受到消费者的重视，高价餐饮产品的消费正在蓬勃发展。根据数据显示，在七夕期间，通过美团点评的“预订”功能提前预订的人数也大幅增加。西餐和日本料理是最热门的保留地，分别占25%和19%，而火锅是工作日最受欢迎的保留地。上海是预订最多的城市。

上海假日餐饮市场的另一个亮点是，消费者对亲子餐厅情有独钟。根据2018年七夕的餐饮数据，中国的亲子餐厅交易额同比增长116%，比七夕前三天的平均值增长34%，上海的亲子餐厅环比增长60%以上。今年，同一家父子餐厅获得的晚餐预订最多。据业内人士分析，这是因为“二人世界”对“保八马宝”来说是非常罕见的，而亲子餐厅和各种亲子娱乐节目是节日带宝宝和约会的正确选择。

除了外出就餐，许多消费者选择在家准备浪漫的饭菜。来自达达京东的数据显示，8月6日晚16: 00至17: 00(七夕前一天)，该平台迎来了点牛排和红酒的小高峰，销量分别增长了27%和19%。最受欢迎的牛排是冷牛腰肉牛排、冷牛筋牛排和嫩煎儿童牛排。根据销售曲线，七夕节晚上牛排的销量将再次飙升。除主食外，巧克力和甜点蛋糕也是假日用餐的首选，销售额分别增长了34%和41%。

平日抽不出时间准备晚餐的用户也有自己的方式。截至8月7日12: 00，达达京东在达达平台推出的“帮我取货”服务中，已经收到了近万份排队取货的订单，达达京东属于达达京东之家。大多数订单要求达达·奈特提前在城市里受欢迎的网上红餐厅领取号码。(上海商人)