当用户无需穿戴设备即可进入场景互动

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□张睿

想象一下:在2020年东京奥运会上，观众可以在守门员旁边观看激动人心的罚球，而不是躺在沙发上。全息技术不仅带来了视觉革命，也带来了人机交互的巨大变化。从全息文物、全息教育到全息医疗，这是企业重塑自我、校准市场的天赐良机。

作为视觉黑技术的结果，全息技术正在迅速渗透和扩展到高音量的工业领域。

继维米梅玮全息云(北京梅玮云溪软件有限公司)最近在纳斯达克登陆后，浙江棱镜文化传媒有限公司最近从吉利集团获得了5000万元的A系列融资。这两家公司是中国全息行业的龙头企业。

全息技术，也称为全息投影技术，是一种利用干涉和衍射原理记录和再现物体真实三维图像的技术。通俗地说，平面物体是三维的，静止物体是动态的，单面物体是多面的。因此，全息技术也可以看作是记录图像的重建和再现。与人类视觉相比，这幅图像是一幅360度的幻影图像，也就是说，人们可以从任何方向看到物体的全方位动态图像。由于突破了传统声、光、电的限制，空拥有明亮的色彩、高对比度和清晰度，而空有着强烈的通视感和透视感。全息技术不仅可以产生stereo/きち

然而，全息技术不同于虚拟现实(vr)和增强现实(ar)。虽然虚拟现实和增强现实呈现的虚拟图像也可以称为全息摄影，但虚拟现实只能把人带入虚拟环境，给人一种沉浸感和封闭感，而增强现实将虚拟图像叠加在真实物体上，使人有一种“超越”现实的感官体验。无论是虚拟现实还是虚拟现实，人们都可以借助可穿戴设备进入场景，而全息技术的材料完全来自真实图像，因此也可以称之为全息现实(hr)。全息技术可以不用媒介直接通过肉眼进入场景。更重要的是，全息技术还可以实现场景互动，比如观众帮助倒下的麦苗，触摸路边可爱的小猫。因此，全息技术可以看作是ar和vr的延伸和升级，属于“r+”的概念范畴。

事实上，许多使用全息技术的场景已经在人们的脑海中留下了深刻的印象。例如，明星“复活”的故事展示了全息技术恢复和重建场景的高超能力。传奇音乐家弗兰克·扎帕已经去世25年了，但他仍将以全息形式进行一场名为“梦幻弗兰克·扎帕世界”的世界巡演。全息技术的活跃能量不仅仅显示在方形舞台上。我们可以想象，在2020年东京奥运会上，我们可以在守门员旁边观看激动人心的罚球，我们也可以现场感受到奥运会运动员夺金的瞬间。甚至和真人一样大的“运动员”也会来到我们的客厅...同样，我们可以想象，在进入餐厅点餐之前，我们可以舒舒服服地在“电脑”桌上阅读世界名著；晚饭后，我们去过的主题公园，我们漫步走过的金色沙滩，甚至特别推出的“两人世界”都会出现在餐厅的墙上。

全息技术不仅带来了视觉革命，也带来了人机交互的巨大变化。

对于游客来说，在地面上拍照已经成为一种几乎一致的行为，但获得的场景只是眼前的现实目标。通过全息技术，可以重现秦始皇兵马俑的建造过程、长城的建造过程、莫高窟的开凿年代以及清明上河图上的繁华景观。

从全息文物，到全息教育，到全息广告和全息医疗，全息技术编辑的工业声带和商业宽带已经远远超出了人们的想象，其化学反应的商业和社会价值是不可估量的。据报道，世界上最大的飞机制造商之一空中国巴士公司最近宣布，它计划在未来20年制造2万架飞机。因此，空客户将使用微软的全息技术产品全息透镜来测试准备生产的产品设计，并培训员工使用机器和设备。

如今，中国有多达13亿移动互联网用户，更不用说所有用户都可以安装全息应用了。对于任何一家企业来说，获得三分之一的用户将是一座巨大的金矿。此外，全息技术供应商可以从创意、设计、生产、集成、运营和解决方案的路径为B终端提供全链或专业响应支持。作为一个以政策为导向的，全息技术服务提供商也将发展和优化创建和安排头平台的目标。

全息技术不仅可以帮助企业重构广告营销模式，还可以降低成本，提高要素配置效率，创造新的市场价值。例如，全息技术可以向消费者展示新产品从研发到生产再到使用的过程，每一个细节展示都可以加深用户对新产品的理解，从而方便消费者发现和识别产品的购买吸引力点。全息技术也可以减少商品的展示。全息购物指南可以使消费者的购物需求更加全面和透明，商家可以减少店铺的经营面积和库存。毫不夸张地说，全息技术是企业内部重塑自我、与外部市场接轨的天赐良机。拥抱全息技术将成为更多企业的战略选择。

在摆脱了对空气体和激光束等传统媒体的依赖后，全息技术的自由流畅的成像和推送功能越来越完善，制造成本也一路下降，对市场的吸引力显著增强。服务于全息技术产品的外围技术也在大范围内成熟。例如5g，比现有网络传输速度快10到100倍，延迟小于1毫秒，可以完全消除全息图像延迟带来的眩晕。全息显示器可以将计算机三维图像转换成数字全息图像，更便于用户触摸空、4k和即将推出的8k相机、投影仪和超薄投影箔上的图标并与之互动。与全息技术相比，所有这些产品都具有“一拍即合”的效果，全息技术的商业空也相应扩大。国际投资银行服务公司digi-capital发布的报告预测，未来五年全息显示市场收入将以每年28%的速度增长，而高盛(Goldman Sachs)预测，全息技术的硬件和软件收入到2025年将超过1800亿美元。

(作者是中国市场学会理事和经济学教授)