第三届CEMC娱乐营销大会成功举办

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最近几个月，由广告业知名媒体《今日广告》主办的第三届cemc娱乐营销大会在上海戏剧学院举行。此次会议立足于中国文化产业市场，为内容平台、机构和内容制作者之间的多方交流提供了机会。上海世迈广告有限公司创始人谢瑞应邀出席会议并担任特邀演讲人。

在“娱乐营销3.0时代”的主题演讲中，作为一名深入娱乐营销领域的资深广告主，解锐首先指出娱乐营销的市场环境正在发生明显的变化:流量日益分散，90年代兴起后消费世代发生变化，人口和注意力等各种红利消失。在机遇与挑战并存的时代，如何做好娱乐内容本身的营销和品牌的娱乐营销？这是整个行业必须思考的问题。

随后，杰瑞分享了来自仕迈广告的几个成功案例。2018年，天猫双十一嘉年华之夜整体发布，通过奖励、购买和音乐三条传播线与观众全方位紧密沟通。其中，奖励内容通讯线路、明星主题曲、社交热点、倒计时发布、投票收集等。逐渐积累水的注意力；购买-互动转换线，与官方的欧洲锦鲤，薅羊毛攻略和其他福利活动接近热点，以唤起积极的理解和提高转换率双11的兴趣；音乐——品牌价值的传播路线，在晚会上挖掘艺人和公众参与者的话题，唤起观众追求美好生活的情感共鸣。这种传播策略为《猫夜》赢得了非凡的声音和关注。播出当天和第二天，网络影响力在全网综艺节目中排名第一，观众超过2.4亿。百度指数峰值同比增长5.39倍，相关主题阅读量达到56亿。更重要的是，关注一年一度的“猫夜”自然融入了人们的生活，并逐渐形成了习惯。

在与idle fish应用的合作中，Shimai Administration结合了平台的属性特征，为其打造了一个合适的ip形象:一个有趣、信息丰富、游手好闲、有很强信任感的“宝胖子”。随着ip图像在社交媒体和广告内容中的奇特出现，idle fish应用程序不仅吸引了更多用户，而且在人群中也越来越受欢迎。

如何在复杂的市场环境中找到正确的娱乐营销方式，为自己积累价值收益，是包括闲鱼在内的所有品牌都需要关注的问题。知识产权品牌资产是一种有效的策略。在此基础上，杰瑞还提出了一个创新的娱乐营销理念——私人领域流量游戏。这种以理念为导向的娱乐营销模式，意味着品牌不仅要通过娱乐营销进行创新，还要注重流失和保留，这样才能在自己的流池中进行精细化运作，从存量中探索可持续的增值。(王文)