平台经济的成功学

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今年7月，三只松鼠在深圳证券交易所创业板正式上市后，另一个原创互联网品牌成功摇铃。8月23日，小雄电气正式登陆a股市场，成为“互联网小家电的第一股”。该公司于2006年在佛山成立，在其招股说明书中写道，目前其网上销售额占90%。

据报道，小雄电气在2009年进入天猫平台，并取得了长足的进步。同时，它在京东平台上也表现出色。自2015年至2018年，京东连续四年向小雄电气贡献约1/4的营业收入。今年1-7月，小雄电器在京东的销售额同比增长42%，并继续保持高速增长态势。

并肩前进十年，电子商务平台不仅是小雄电气蓬勃发展的见证和持续创收的参与者，也是其爆炸性发展的助推器。小雄电器股份有限公司董事长李易峰表示，通过对电子商务大数据的洞察，小雄电器股份有限公司抓住女性用户喜爱迷你、精致厨房电器的趋势，生产了一系列创意小家电，实现了爆炸性发展。“通过与总部平台的紧密合作，小雄电气实现了全面的竞争力提升。”

显然，小雄电气只是众多受益于电子商务平台的品牌企业的代表。自2008年以来，已有54家公司在淘宝天猫开店，取得快速发展，然后上市。特别是对三松鼠、小雄电器等原创互联网品牌来说，他们快速成长、在线成长是一个很好的优势，所有人都是用户。

“我们从未通过线下渠道促进增长，我们一直通过电子商务平台默默积累。”三只松鼠电子商务业务高级运营总监刘浩在接受记者采访时表示，在三只松鼠上市的第一天，猫猫旗舰店就迎来了300万访客，三天内增加了100万“粉丝”。

电子商务平台的价值不仅限于此。除了渠道优势之外，企业还可以以低成本接触到来自世界各地的用户，而电子商务平台日益成熟的数字力量是品牌企业的宝贵财富。在数字经济快车的帮助下，不仅新企业家尝到了甜头，而且近年来，一大批以线下零售商起家、较早上市的国内外知名品牌也在电子商务平台的帮助下重生。据不完全统计，自2009年以来，天猫平台给努力“触网”的传统企业带来的总市值增长已超过10万亿元。

例如，进入天猫的10年间，P&G开了13家旗舰店，销售额增长了1000多倍，市场价值也增长到13614亿元；在天猫的共同创造下，李宁找到了两条路:年轻的品牌和中式风格，这也使李宁走出了股价下跌的困境和企业发展的瓶颈。通过天猫参加纽约时装周，李宁的股价上涨了近10%，市值超过170亿美元，在90后年轻人心中成为“民族潮流”的代名词。

电子商务联姻后，一些初创企业在几年内就实现了ipo，一些传统企业的市值也达到了新的高度，它们有着不同的轨迹和不同的增长轨迹，但它们都有着受其背后的数字经济效应洗礼的印记。

创新线索、数字线索、商业机会被重新发现，零供应关系被重建，营销策略被重新聚焦，运营优先级被重新选择，成本效率被重新优化...在数字经济下，商业模式不再过时，一切都可以从头开始。然而，同样的增长信号也从茧中出现的新案例中释放出来，这清楚地证实了平台经济已经构建了适合参与企业的增长逻辑。如果是这样，平台经济的成功已经形成。