真实的鞋圈江湖：一代人终将老去 但总有人正年轻

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【摘要】今年夏天，运动鞋市场无疑是“圈外人”，其噱头是夸张的高投资回报率。

今年夏天，运动鞋市场无疑是“圈外”，其夸张的高投资回报率是其噱头。

当外人有意无意地闯入时，反抗、傲慢甚至蔑视都是外人眼中的鞋印。

9月6日，《时代周刊》的记者出现在一家经营了十多年的运动鞋店里。店主张涛对那些不速之客表现出明显的拒绝。“我不能和你圈子以外的人说话，我能拒绝吗？”

这个鞋圈“老人”已经在运动鞋市场渗透了十多年，接近40岁，也表现出对年轻人炒鞋热情的极大蔑视。

但是这种变化确实发生在年轻人身上。

挖第一桶金子的年轻人

22岁的长沙大学生王浩(音译)是去年10月才加入煎鞋大军的。据他说，在不到一年的时间里，他已经赚了300万元。

王皓的微信头像是一个佩戴奢侈品牌的卡通形象。“我父母说我花钱太多，他们不明白我在做什么。老实说，我和我现在的同学和以前的朋友没有任何共同之处。微信朋友圈里有很多富二代。”

王皓很方便地发送了他今年支付宝收入的截图，总计超过1000张，总金额超过3000万元。

"这对你的学习没有影响吗？"《时代周刊》记者问道。

王皓随后发了一张自己在课堂上的照片，经济学教科书旁边是他的宝马汽车钥匙。

蒋捷是广州211一级大学的大三学生，比王皓小一岁。他在中学开始收集运动鞋，只是一种爱好。

然而，鞋环的灼热让他想动起来。“主要原因是我没有资本。我现在正在找人投资我。如果我有资本，我可以赚取数万的利润。不幸的是，现在没有人愿意投票给我。”姜杰告诉《时代周刊》记者，他的父母不理解他，强烈反对他，所以他们吵了三四次架。"他们认为我应该参加公务员考试。"

然而，鞋评估师周凯对《时代周刊》记者的采访保密。“假鞋”已经成为评估师不能提及的敏感词。

在鞋圈的背后，有投机取巧的人，有割韭菜的人，有利用混乱和假冒商品的人，还有那些在不要忘记你的主动性的人。

"当挂钩倒转时，它将会破产."

在王浩的口中，他似乎在不到一年的时间里度过了几个春秋。

王浩，一个年轻人，很有商业头脑。去年的这个时候，他还在做海外美容采购。碰巧，他在10月份进入了鞋圈。“开始时，我打了一场小仗，赚了一些零头。那时，我一个月能挣几万块。”王皓说道。

从那以后，王皓开始做中间批发商。“月利润最多也就70多万元，今年不行。到了8月，只有10万人。”谈到收入的“突然下降”，王皓在电话那头叹了口气。

虽然业内人士说他们的收入在减少，但大多数业外人士仍然只看到鞋圈的风景。据运动鞋交易平台统计，8月19日，在营业额排名前100位的运动鞋中，26款热门车型的营业额达到4.5亿元，超过了新三板当天9431家公司的营业额。“煎鞋”这个词很快就被推上了微博热门搜索列表。

此外，k线、跌宕起伏等暗示股市波动的内容也出现在运动鞋交易平台的精品详细页面上。

在风景的背后，泡泡紧随其后。

“今年的鞋市场泡沫太夸张了，暴利只是暂时的表面现象。一半以上的鞋商处于盈亏状态，其余的鞋商收入在2000-5000元之间。”

“有些大学生做炒鞋，他们还欠5万到10万元的学费。鞋环并不像你想的那么简单。如果大脑不够灵活，判断不准确，你只能切韭菜。”22岁的王皓讲述着鞋戒的故事，就像一个沉浮多年的商人。

小杨每天都在运动鞋交易平台上按时更新运动鞋的财务日志，他是许多鞋子投机失败案例的缩影。

“现在有些后悔进入这个圈子了。我在不到一个月的时间里损失了3000多元。你不应该相信我发布的市场分析。”9月4日，小杨向《时代周刊》记者展示了他买的五双运动鞋以及价格的涨跌，其中四双运动鞋的价格都下跌了100―500元。

“当钩子碰到它的时候，它就破产了”，这是鞋圈里经常提到的。当各种各样的人涌入投机性的鞋市场时，运动鞋不再是诉说梦想的代表。即使高利润的神话在互联网上广泛传播，也无法避免高风险的存在。

然而，来自广州的蒋捷不同意。9月9日，他在微信上热情地向《时代周刊》记者展示了他的两双“潜在的、慢热的”运动鞋。“在旺季，一双在8000到11000元之间，一双赚5000元不成问题！”

然而，当《泰晤士周刊》记者询问这两双鞋的价格时，蒋捷发来了交易平台的价格截图。不同的尺寸显示价格只有1800-1999元。

“炸硬币也炸鞋子”

在王皓看来，早年进入这个圈子的球员是幸运的。“我进入这个圈子的时候，投资额只有10万元。经朋友介绍，我认识了墨西哥和洛杉矶的鞋子转售批发商，也认识了100多个客户。三个月后，客户数量轻松增加到3000多家。当时，运动鞋的转售业务特别顺利，运动鞋价格合理，消费者有能力支付。”

“去年，aj1只有3000元左右。今年，这双鞋的价格飙升至1万元。”王皓接着说道。

事实上，在尼斯运动鞋交易平台上，一双灰白色×aj1联合款式的售价因鞋码不同而异，其中最高售价为5.9万元，最低售价为1万元，但其原价仅为1399元。评论区的一些网民嘲笑说，他们可以通过发钱来买车。

根据美国最大的鞋类电子商务平台stockx发布的数据，在2018年的鞋类二级市场销售中，耐克旗下的aj品牌占44%，耐克品牌(不含aj)占26%，阿迪达斯品牌占24%，其余6%由其他品牌瓜分。

与销售价格的二级市场价格相比，aj、耐克和阿迪达斯的溢价分别为59%、58%和25%。其中，2018年销量排名前三的鞋类品牌aj one、阿迪达斯yeezy和aj iii的溢价分别为99%、30%和31%。

事实上，运动鞋的异常价格背后还有更复杂的因素，正在搅动着整个运动鞋市场。

“运动鞋市场在两个月前开始出现泡沫，资本进入也继续恶化。例如，8月28日，一双鞋卖了2000元。资金到位后，8月29日凌晨价格可能超过10000元，处于最高点。那些接手的是“切韭菜”，这些首都是最终的赢家。”电话那头，王皓沉默了很久，然后连连叹息。

王皓没有能力改变资本准入的现状，散户投资者也无能为力。“所以我最近在观察。”

9月7日，与运动鞋市场关系密切的李对《泰晤士报》记者表示:“只要资金够热，无论资金流向哪里，他们都能赚到热钱，即使这不是一个有文化背景或前景的行业，只要它现在够热。”有些人敢投资它。”

许多鞋业界人士向《泰晤士报》记者描述了行业现状:在资金充足的优势下，银行家迅速控制了整个鞋市场，有选择地提高了部分鞋的价格，并吸引了散户投资者跟进。

鞋类交易平台甚至复制了股票市场，编制了鞋类价格的k线图，以及炒鞋的“三大指数”:aj指数、耐克指数和阿迪达斯指数。

今年6月，数字现金55交易所宣布将进行网上鞋子交易。第一个公开贸易的鞋产品是乔丹1复古高特拉维斯斯科特，这是众所周知的"倒钩"。

8月26日，另一家数字现金交易所coinex通过关伟宣布，它已经发起了一场“以30%的折扣抢购yeezy”的运动，海报的第一句话是“投机硬币和投机鞋子”的宣言。

正如一位经验丰富的行业观察人士所预测的那样，鞋圈泡沫至少会持续两到三年，80%的新入者被5%的庄家控制，剩下的15%的老玩家一般会原地不动，当看到泡沫所带来的分红假象时，投币投机和房地产投机者也会进入市场。

“评估圈太混乱了”

起初，鞋评估师周凯完全不愿意接受采访，直到《时代周刊》记者说他可以保持匿名。

“因为共同欺诈，没有确凿的证据。很多内部人和外部人都是道听途说，评估圈太混乱了。我不想得罪人。”周凯不情愿地透露。

事实上，鞋环是伪造的，这在业内是公开的秘密。由于运动鞋数量有限，价格昂贵，这为大量高仿运动鞋进入市场提供了机会，而消费者对真正保护的需求导致了运动鞋评估平台的出现。

以国内鞋类评估平台毒物应用为例，在毒物应用服务栏目中，累计评估师人数高达2691万，有近20名鞋类评估师待命，每个评估师每天排队人数多达三四千人。

9月8日，《时代周刊》的记者向毒药应用的客服人员询问了作为身份识别客户的身份识别要求。后者表示，他们应按照要求提供完整清晰的运动鞋照片，每次发送识别标签收费5元。记者粗略估计，每个鉴定人的平均日收入为1万元。

"与这位运动鞋评估师相似，他依靠什么来鉴别真假运动鞋？"张涛质问《时代周刊》记者。现在市场上的评估师只能用肉眼观察，需要考虑真实性。

“许多代工工厂公然造假，在交易平台上对运动鞋的评估是由评估人员完成的。假冒工厂和平台评估师联手，导致假冒商品流入运动鞋市场。这些鉴定人员在平台上鉴定出这些假鞋是真的，在这些假鞋的流通结束后，他们又鉴定出这些假鞋是假的。”王皓说道。

周凯还承认，在评估师的参与和合作下，可以生产假鞋。假工厂花费数十万元让评估人员指导如何让鞋子“真实”，因为评估运动鞋的标准是一样的，所以只要你避免在细节上犯错误，你就可以混水摸鱼。

“但这种行为实际上是在破坏鞋子。”周凯说。

尽管许多运动鞋交易平台都在陆续引入评估规则，以确保平台的权威性。然而，王皓说:“现在这个圈子里很少有人真的把运动鞋当成信仰，都是为了赚钱。只要有年轻人，运动鞋的倒卖就不会停止。”

高额的利润使船上挤满了有不同抱负的人。

主动“破坏鞋子”的人

担心运动鞋的破坏，有张涛。为此，他毫不犹豫地要求买家主动“销毁鞋子”。

张涛的运动鞋商店位于广州市中心的一栋旧住宅楼里。十多年来，它一直在业内享有盛誉。

打开鞋店的玻璃门，挂在墙上的“23”标志灯箱就会被打印出来。张涛说:“这是我偶像的球衣号码，也是篮球之神迈克尔·乔丹所代表的号码。”然后他指着门，在他手指的方向，有一个角色的海报，勒布朗·詹姆斯。

“我店里有一系列耐克乔丹牌产品。除了运动鞋之外，还有不同的周边产品，而且鞋子的价格也不像油炸鞋那么高。”9月6日，张涛告诉《时代周刊》记者，第二天的销售活动将会很有限，所以我们可以看到鞋爱好者的热情。

在张涛已经有几个有限的运动鞋销售活动和展览。在张涛的商店里，有一个奇怪的规则，那就是，中标者必须穿着运动鞋走一条路才能把它们带走。

鞋子是脏的，这似乎是“破坏鞋子”，但实际上是“保护鞋子”，以避免损坏鞋子的投机者。

第二天，《泰晤士周刊》的记者来到了运动鞋商店，在安静的住宅区有几条线，特别引人注目。随着气温持续上升，人口数量不但没有减少，反而增加了。

“今天，5双运动鞋的销售有限，许多人提前半小时到达。”一名排队等候的年轻人告诉《时代周刊》记者。他穿着耐克空中飞行定位“中国呼啦圈梦想”，这将很快发布。他告诉记者，穿同样的鞋子可以抽两张票，而且中奖的概率很高。

在运动鞋交易平台上，这双运动鞋的原价是1499元，在张涛举行的限量销售活动中，这双鞋也是1499元。

张涛只答应接受十分钟的采访，他在店里和《时代周刊》的记者谈了两个多小时。

“毒、好等交易平台的出现为消费者购买运动鞋提供了便利，但它过于资本化和刻意的方向性，使得消费者在购买时缺乏对产品价值的准确评估。”小型鞋店也面临着在线电子商务的冲击。

张涛从他的运动鞋店里拿了一双耐克运动鞋，并告诉记者这些运动鞋是在1989年推出的。在质地和弹性方面，它们与耐克的鞋一样古老，但在有毒应用上，它们被淹没在鞋的海洋中，而yeezy和aj在平台的首页上也是同样高且受欢迎的款式。

在他看来，买这双鞋的故事远比鞋子本身的价格重要。

不可否认，运动鞋市场的基础来自爱情。

举个例子，蒋捷因为一开始在考试中取得好成绩而受到父母的奖励。“当你沮丧的时候，拿出你的球鞋，把它们擦干净，你就又会有动力了。”

也许正如王皓所说:“只要有年轻人，运动鞋的销售就不会停止。”

(王皓、周伟、张涛、蒋捷和小杨都是笔名)