“从不做广告”的老干妈推出魔性广告 网友：你变了

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不做广告，不上市融资，这曾经是老干马品牌引以为豪的原则。

然而，目前，老奸巨猾也让网民惊呼:你变了。

最近，老甘妈凭借一则神奇的广告在网上走红。不仅如此，早在去年，它就已经进行了跨国经营，比如出现在纽约时装周上，与男装合作推出联合产品...

老甘马复兴的帷幕拉开了？

最近，一个关于“拧松教母”的广告视频在互联网上流传。在视频中，老甘妈由一名年轻女子扮演。夸张的舞蹈和音乐，加上“神奇”的线条，引起了广泛的关注。

老干妈视频广告截图来源:腾讯视频

不仅如此，微博上还推出了两个话题，#老挝麻花瓶舞#和#南北米圈#。在#南北餐饮圈#的话题中，老甘妈代表南方团队，与另一个品牌pk对话。

《国家商报》记者注意到，只有#南北稻圈#这个话题的读者达到了1.6亿。

武汉大学经济管理学院教授吴贤明分析说，食品行业的新品牌出现得非常快。如果长时间保持不变，旧品牌可能会被遗忘，因为食品品牌会不断更新和重复。

根据未来产业研究所的数据，到2020年底，辣椒酱行业的市场预计将达到400亿。

2016年5月，老牌歌手林依轮创立的辣酱品牌“叶凡”在电子商务平台上正式上线。为了带来商品，林依轮还开通了与粉丝互动的直播。据《36氪星报》报道，《叶凡》上线仅三个月就获得8300万元融资，估值为3.6亿元。

中国食品行业分析师朱分析说，老甘马公司的新管理层上任后变得更年轻了。如何将品牌与新一代联系起来，如何规划未来，是新管理层应该面对的问题。“从神奇广告的推出，我们可以看到，老干马品牌的复兴之幕已经拉开。”

2014年6月，老干妈股权结构发生变化，陶华碧仅将自己1%的股权转让给二儿子李妙星(原名李辉)，李妙星持股51%，李桂山持股49%。陶华碧逃脱了惩罚，老甘马进入了后陶华碧时代。

老品牌竞相接近年轻人

早在去年，老甘妈就多次尝试新的营销方法。

2018年9月，在春夏纽约时装周上，印有陶华碧头像和红色背景的毛衣出现在t台上。从那以后，一些网民发现“老甘妈”毛衣悄悄登上了它的网店。此外，老甘妈还与男装合作，推出了“定制礼品盒”和“定制手袋”。

其他老品牌也紧随其后。最近，999皮炎平在天猫旗舰店跨界推出三款唇膏，引起了社交媒体的热烈反响。华润三九(000999)曾向《证券日报》表示，这一方面是为了拉近华润三九这样的传统制药公司与消费者之间的距离，同时也是为了给用户和公司粉丝一个反馈。此外，我也希望通过这样的营销活动，让消费者看到华润三九在品牌建设方面的年轻尝试和努力。

华润三九不是第一家吃螃蟹的制药公司。马应龙(600993)是武汉的老品牌，继眼霜、眼膜和面膜之后，最近又推出了口红。

国家糖果品牌白兔也是跨境营销的资深玩家。2018年，由它的联合名字“美佳静”生产的白兔唇膏在社交平台上引起了轰动。2019年，白兔和气味库推出了一系列白兔奶糖香味和沐浴乳。

吴贤明认为这是老干马等老品牌新营销的一个很好的尝试。因为老品牌也需要符合企业发展的规律，适应新的消费需求，拓展新的发展空，力争将来做大做强。

吴贤明还说，老品牌也必须有时尚和新潮的东西才能吸引年轻人。“老字号不能靠老字号卖老字号，必须融入时代，融入年轻人。”吴贤明认为，作为舌尖上的东西，饮食本身就是一种时尚。如果将老干马成功制作成时尚食品，它的生命力将会非常强大。

探索新口味

根据阿里研究院发布的“中国老字号品牌发展指数”研究报告，中国有1128家“中国老字号”企业，其中只有10%在蓬勃发展，大多数企业在经营中面临不同的困难。一般来说，大多数老字号企业都存在创新发展障碍，如产品创新力不足、组织结构陈旧、人力资本缺乏等。

那么，在当前互联网和数字经济的推动下，老品牌应该如何更好地进行新的营销呢？

朱认为，很多企业都在做老品牌的跨界创新和升级，很多消费者都在关注。这是因为当新一代已经成为主流消费群体时，如何满足他们的核心需求已经成为许多企业需要解决的问题。在整个新一代群体的消费思维和行为发生变化后，行业方面必须做出相应的战略调整，以适应新一代市场的需求。

对于老品牌的新营销，朱给出了三点建议。第一，老品牌要中西结合，第二，要实现传统经营理念和当前新的营销方式如网红的融合。另外，我们应该注意如何平衡新一代粉丝和老粉丝。

吴贤明再次强调，品牌不能变老，因为变老可能会失去年轻人的市场和未来的市场。此外，老字号企业需要在保持原有产品优势的同时，探索新产品系列和其他周边产品的开发。以老干妈为例，在发展过程中，要保持原有的口味优势，探索适合年轻人的新口味。

吴贤明还建议老字号企业可以多了解其他知名商标的营销方式，向国际知名品牌拓展视野，研究其品牌内涵。