互联网+农业 视频直播成了“新农活”

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在9月23日的中国农民收获节上，各种农产品(000061，诊断股票)的现场视频直播成为网民观看的热点，许多农村主播成为网络红人。通过直播，大量的新鲜蔬菜、水果和海鲜不断刷新惊人的交易量。

淘宝、颤音、快手等平台都在丰收节当天会同一些基层政府推出了大量的农产品现场视频销售活动。在中国农民收获节指导委员会办公室指导的系列评选中，淘宝主播魏亚和利尔宝贝被评选为十大网络销售人才，淘宝女孩黛米被评选为十大收获节使者。

农民的网红和基层干部的生活带来的商品

章小蕙是山东省惠民县江楼镇张洋村的一名80后农民。每天晚上6: 30，他都会准时进入淘宝村的广播室，面对着镜头，津津有味地吃着刚煮好的玉米:“这是今天刚从自己的土地上捡来的，明天早上自然无污染。”还是要蹲着。”不一会儿，有人问并下了订单。现在，章小蕙自己的玉米不够卖，所以他开始从邻居那里买玉米。

在淘宝、颤音和快手平台上，越来越多的农民、返乡大学生、扶贫领导甚至村干部和县长成为农产品销售的压轴人物，吸引了大量粉丝。

"一个威亚抵得上一个小小的电子商务."在云南，只有一次直播，“淘宝第一主播”威亚的云南特产销售额超过3000万元；在491万粉丝的注视下，2秒钟内就有1.3吨云南咖啡售完，3分钟内就有110万个花饼售完。

9月23日上午，快手和黑龙江广播电视同时在大屏幕和小屏幕上直播了丰收节。五位主持人与许多农民互动进行现场直播，仅在两个小时内累计观众就超过了650万人。

今年秋天，阿里巴巴整合了集团的13项涉农业务，将1000个核心农业生产区和832个国家级贫困县连接起来，创造了一个类似“双十一”的收获节。

在阿里巴巴2019年收获节的公开直播中，“县长+网红+明星”直播了3个小时，吸引了3400万人观看，创下了2640万元的新纪录，同比增长164%。

在第七届中国淘宝村高峰论坛电子商务直播室，惠民县委副书记介绍完当地的农产品后，有些人不好意思地说:“我还是第一次对100多万人喊‘宝贝’这个词。”

为什么农产品的视频直播如此受欢迎？

特写、直观、身临其境的感觉，再加上各种农村生活场景给网民带来的新鲜感，使得一些农民很快吸引了大量粉丝成为网络红人。

"真实性和直接性是农产品视频迅速流行的重要原因."中国农业大学农民问题研究所所长朱祁镇表示，如果一个农民从事电子商务，他必须掌握摄影和文案等复杂技能，而且技术门槛很高，但视频直播可以由每个普通农民进行。此外，平台功能不断优化，一个触摸屏就可以进行支付，快递物流方便快捷，卖家和卖家达成交易都很容易。“简而言之，技术赋予‘农业、农村和农民’权力。”

快手科技副总裁宋婷婷表示，视频直播既是一种广告，也是一种监督。农民可以展示农业生产和种植的全过程，分享独特的农村生活；城市消费者在体验农村生活乐趣的同时，也会对人产生兴趣，进而演化为信任的消费行为。

袁桂华，一个拥有300多万粉丝的快手主播，住在贵州省黔东南苗族侗族自治州天祝县翟磊村。有一年临近除夕，她在家吃自制的熏肉。“老熨斗”看到她吃得很香，就留了言:“你能多复印几份寄给我吗？”她立即卖掉了所有的熏肉，赚了2000元。从那以后，通过袁桂华的现场直播，咸肉、香肠、豆腐和烤米酒等土特产被摆上了全国网民的餐桌。

农民主播拍摄的关于农村生活的电影让“老铁”乐在其中。在去玉米田之前，章小蕙通常用手机拍摄农村地区的各种生产工具。“别小看这些，城里很多人都没见过。长满草的蝎子、灌溉沟渠、乡村道路，甚至乡村道路上的庄稼都能带来交通和粉丝。”他说，在淘宝村广播平台上卖完农产品不到半个月，他就赢得了2000多名粉丝，每天收到近20份订单。

互联网技术重塑“农业、农村和农民”

直播销售商品不仅开拓了农产品市场，使更多的农民增加了收入，而且促进了农村传统生产方式的改变，重塑了农民的思维方式，促进了农业生产质量的提高。

23日，在2019年北京中国农民收获节上，阿里巴巴大屏幕上的两组数据非常醒目:8亿件农产品获得提价帮助，37万个收获节直播得以举行。“手机已成为新的农业工具，直播已成为新的农业工作，数据已成为新的农业资源。”阿里巴巴集团副总裁方建生在现场做了介绍。

为了让消费者购买更好的产品，一些直播平台与地方政府合作，迫使农民进行科学规划和精心管理，以提高作物质量。

通过黑龙江省快手县和克山县政府开通的快手政务号码，种植用户可以使用短片真实记录马铃薯生长的环境和过程；政府和相关食品企业发布的视频展示了农产品生产和销售的整个产业链。

现场视频也成为扶贫的新力量。今年以来，500万贫困县区人口通过快手平台获得了直播收入。第一批几十位领导的工业总产值已经超过1000万元。

2018年9月，沙银达仁在河南省栾川县滩头镇博云岭村拍摄了一个名为“博云妈妈面”的专项扶贫项目短片，点燃了当地农家面馆“丁山仁佳”。因此，景区内新建了许多旅游扶贫亭，使138户贫困家庭脱贫。

宋婷婷表示，随着直播现场的不断扩大，未来互联网对农业的推广也将从后端的推广和销售延伸到前端的规划和生产，从技能培训到供需数据的准确对接将会有很大的发展。

山东大学社会学教授王忠武表示，还应该注意的是，一些直播产品的质量不是很好，售后服务跟不上。一些贫困地区的供应链仍处于建设初期，各有关方面应进一步形成合力，提高质量，不断增强消费者的体验和信任。(据新华社报道)