多益网络奋进大湾区 借力新文创积极传承中国优秀文化

本篇文章2871字，读完约7分钟

2019年是新中国成立70周年和中国游戏产业30周年。在过去的30年里，中国游戏从无到有取得了卓越的成绩。根据中国音乐数字协会游戏工作委员会和Gamma Data联合发布的《2018年中国游戏产业报告》，2018年中国游戏产业总收入为318亿美元，占全球游戏产业总收入的23.6%，超过美国成为世界第一。英国伦敦风险投资机构Atomico曾发现，2016年中国数字游戏公司的估值占全球游戏公司估值的72%，成为全球游戏行业的主导力量。

基于这种影响，多益网络副总裁王如杰认为，游戏实际上是传播中国传统文化的最佳载体，游戏企业应该承担起传递积极能量的社会责任，为创造美好生活做出贡献。

据了解，今年是多益网的“第一年创作”。多艺网通过其ip网络游戏“神武3”推出了大规模的传统节日文化链接，并与南方报业集团、广州美术学院等文化机构在端午、七夕、中秋节联合打造游戏ip文化，将玩家与公众联系起来，使传统文化得以数字化、科技化的表达。

经过13年的努力，创造出海湾地区游戏中的“最佳玩家”

根据公开数据，截至2019年6月，中国网民数量为8.54亿，中国游戏用户数量为6.4亿。中国已经成为世界上最大、最活跃的游戏市场，网络娱乐已经成为全国互联网应用的重要方式。

中国在广东、广州和深圳举办的运动会在全国乃至全世界都发挥着重要作用。2006年7月，多益网络在广州云柯路成立，这正好参与了中国游戏产业从崛起到超越的关键13年。根据中国出版(601949)职工协会游戏工作委员会的调查数据，2006年中国网络游戏的市场规模为65.4亿元，到2018年，这一数字已飙升至318亿美元。

在2006年成立的那一年，多艺网络推出了基于回合的游戏《梦幻世界》。多艺网推出仅一年，收入就超过1亿元。随后，“神武”系列也成为了一款以回合为基础的非凡水平的游戏产品。

2013年，多益网络实现营业收入6.76亿元，净利润4亿元。截至2018年，多益网络实现营业收入23.87亿元，同比增长23.42%；实现净利润13.02亿元，同比增长29.29%。保持多年稳定的复合年增长率。

根据公开数据，有14家游戏公司年收入超过5亿元，只有4家年收入超过20亿元。经过13年的发展，多益网络已经成为粤港澳大湾区游戏行业的领导者。

王如杰说，没有国家环境，任何行业都谈不上发展，游戏也是如此。他认为，中国游戏产业的发展首先得益于中国超强的互联网基础设施能力以及随之而来的互联网用户的快速增长。“没有用户就没有市场，其他一切都是空谈。”中国大力鼓励游戏走出国门，这也对游戏产业的发展起到了重要的引领作用。

王如杰总结道，多益网络之所以能取得今天的成就，是因为公司一直走在符合国家倡导的正确价值观的道路上。多益网络坚持以科技为导向，每年投入1亿元进行研发；多艺网的主要游戏产品神武系列和梦幻世界系列，以中国传统文化为基础，坚持输出优秀的文化价值观。

传承传统文化做“快乐社会化”

早在去年，多艺网络便携的经典ip和全新的“梦幻世界”(一款全国性的武打回合网络游戏)推出了一项重大的新文化创意产业活动:“新梦想旅行者”(New Dream Traveler)计划，并赶赴泉州打造“猎枪”，挖出广州黄阁非物质文化的“麒麟舞”。传统文化将优秀的传统文化与梦想家的同龄人结合在一起，通过他们思想潮流的激烈碰撞释放出现代的火花。

2019年，多益网络将其定义为公司的“创建第一年”。今年以来，多益网络的创新战略加速推进。值得一提的是，这一次，以其快乐社交网络游戏ip《神武3》为纽带，它推出了大规模的传统节日文化联动“喜庆世界”，探索传统节日原有的团圆意义。

端午节期间，多艺网推出了线上和线下的努力。在网上，我们与南方报业传媒集团合作，制作了神武端午节3的品牌电影，讲述了广州西关龙舟500年来所结下的深厚友谊。同时，在神武3中引入了一款特殊的龙舟游戏，让玩家可以一起打造龙舟，体验因为龙舟而相聚的乐趣，让龙舟文化逐渐渗透到年轻人当中。线下跨境联动“多艺网络杯2019广州国际龙舟邀请赛”。特别值得一提的是，由多艺网和广州美术学院创作团队、著名雕塑家霍特别设计的龙舟“神武”也首次亮相，并荣获“彩龙工程”银奖。

今年七夕节，多艺网以中国欢乐为契机，以神武3游戏ip独特的玩家文化，结合虚拟偶像、民族歌舞等各种当代元素，推出爱情故事宣传片和大型文化创意表演舞台，将中国爱情文化与游戏、科技深度融合、再创造，激活七夕。

中秋节，多艺网通过新文化创意产业，坚持不懈地实现游戏知识产权的线上线下联动。据了解，多益网不仅第二次与广州美术学院合作推出了创意动漫剧场“无忧蛋糕店”，还邀请了广州百年老字号“宇通好”推出定制版“神武3”蛋糕店，并邀请了在异国他乡挣扎、无法与家人团聚的年轻人制作手工月饼，拍摄中秋故事片。通过传统节日文化的传播和用户情感的链接，神武系列的ip形象将进一步深化。

在王如杰看来，多益网络始终坚持“快乐社会互动”的游戏理念，这些新的文化创意产业尝试的目的是在现有文化主题的基础上丰富用户的游戏体验。他说，“神武”系列游戏的主题来自《西游记》。“近年来，我们一直在思考如何将传统文化与游戏相结合，创造满足现代需求的文化产品，并不断为用户带来新的体验。”

王如杰说，游戏是文化产业，游戏企业应该主动承担起传承中国优秀文化的社会责任，让世界接受中国文化。他说，目前，中国游戏“出海”的步伐正在加快，游戏是中国文化输出的优秀载体。企业应该肩负起文化出口的重任，向世界讲述好中国的故事。

谈论5g:积极探索并更加关注解决实际应用挑战

除了对优秀传统文化的继承和再创造，多益网络还积极拓展其游戏业务。

近年来，多益网络一直致力于游戏类别的多元化。今年8月在中国欢乐，多益网络一下子发布了7款新游戏，包括沙盒游戏“网关骑士”。王如杰表示，以沙盒游戏为代表的高自由度游戏是该行业未来发展方向之一。

今年也是5g商业化的第一年。第一批5g商业牌照发放后，多益网络也迅速宣布正式加入中国移动5g产业联盟，成为广州首批5g智能园区企业之一，率先迈出探索沉浸式互动机会的第一步。

对于5g，多益网也有清晰的认识。王如杰表示，5g网络非常重要的一点是网络传输速度更快，网络稳定性更强，这将会给游戏的用户体验带来明显的改善。作为5g技术的应用，多益网络更注重如何利用5g给用户带来新的体验，这也是多益网络与广东新一代通信与网络创新研究所、中国移动达成战略合作建立5g网络实验室的原因。

王如杰说，事实上，5g技术也给游戏行业带来了新的问题。5g技术在游戏行业的应用还处于探索阶段，游戏拥有巨大的用户量，可以为5g的实际应用提供新的问题和新的解决方案，从而加速5g的真正落地。

自2006年成立以来，多益网络一直以13年的稳定增长回报社会，并积极践行其社会责任。通过改造和继承中国传统文化，创造绿色健康的新文化(300336，诊断单元)，多益网络不断向外界输出积极的能量，成为这个时代美好生活的创造者。