华丽成绩单 截至11日零时京东11.11全球好物节超1313亿

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11月11日00: 00，激动人心的消息来自京东11.11全球好东西节。从11月1日00: 00到11月11日00: 00，京东平台累计订单金额一下子超过1313亿元。无论是京东最具优势的收费类别，还是家庭用户离不开的生鲜超市类别，还是家居生活和本地生活服务等突破性的类别，京东都率先掀起了消费潮流，成为中国消费升级的风向标。

收费类别:京东的主场优势不可动摇

11.11期间，京东家电继续销售良好，消费升级趋势明显。电视类别的主流尺寸越来越大，人工智能和新的显示技术受到追捧，65英寸取代55英寸成为主流。11月1日至10日，京东平台70寸及以上产品的营业额同比增长400%以上，人工智能电视的营业额占85%以上，5 mm以下超薄电视的营业额同比增长10倍以上。激光电视的营业额同比增长10倍以上，oled电视的营业额同比超过400%。

空以旧换新订单的交易额同比增长了8倍。高能效比率的空、一流能效的空、高端垂直空的营业额已经增长了280%，而家用高端的central/き冰洗涤产品的趋势是明显的，拥有超大容量的冰箱和洗衣机和烘干机销售良好。对门跨门冰箱的营业额同比增长600%，海尔4000元以上冰箱的营业额同比增长680%，洗涤烘干一体机的营业额同比增长7倍，小天鹅水立方洗衣机的营业额同比增长500%。

高端新兴厨卫产品正高速增长，其中高端烟炉产品的营业额占56%。16升以上燃气热水器和80升以上电热水器的总销量同比增长290%，远远超过行业平均水平。新兴厨卫产品的增长速度惊人，其中伊田集成灶的营业额同比增长了10倍以上。

小家电销售正在蓬勃发展，高端化趋势明显。1月至10月，高端手持式真空吸尘器的营业额同比增长150%，2000元以上的高端美容产品的营业额同比增长170%以上。取暖设备的营业额达到去年同期的2.6倍，厨房设备的总营业额增长了50%以上，电饭锅的销售量超过了100万台，净水器的营业额同比增长了65%。按摩椅销售额同比翻了一番。

从1天到10天，京东家电开放平台上单个店铺营业额超过100万的店铺已经超过1000家。新兴类别正在迅速增长，热泵干燥机的营业额同比超过380%，商业电气服务商店的数量比去年同期翻了一番。

京品家用电器专门为母婴制作的C2m逆向定制产品最受欢迎，1-10天的总营业额是10月份的6倍，其中德尔玛母婴加湿器和小天鹅母婴洗衣机表现最好。三星、东芝和索尼的65英寸及以上北京产高端电视非常受欢迎，第6天的总成交量是10月份日均成交量的10倍。小天鹅10公斤水立方滚筒洗衣机的总营业额从1天到10天增加了5倍。

随着5g的商业化，智能手机市场已经达到高潮。11月1日至10日，5g手机销量是10月份的20倍；3000元+价格段手机销售额同比增长200%。在净红手机产品中，iphone xs系列销量增长150%，华为营业额增长117%，vivo营业额增长43%，oppo营业额增长80%。消费者对c2m定制手机情有独钟，阅读手机和游戏手机销量同比增长100%。手机配件销售额同比增长100%；其中，华为、安科、时代等品牌配件的营业额同比增长300%。京东家居线下商店手机类商品的营业额也实现了200%的同比增长。

11.11期间，时尚的电脑数码产品也在年轻消费者中流行。11月1日至10日，购买罗杰粉色鼠标和键盘的男性用户比例高达80%；京东c2m反向定制的影子精灵5系列和展66系列占惠普销售额的90%以上。11月1日，华为手表gt2智能手表在一分钟内售出1万多只，华为智能手表同比增长12倍；前5分钟，高端耳机销量超过5万部；前10分钟360水冷的周转率超过了去年。11月5日，文具销量同比增长170%，2019年荣耀神奇书薄窄边框笔记本电脑销量同比增长500%以上。11月7日，华为平板电脑营业额同比增长350%；健康监测产品销售额同比增长16倍；京东电脑数码店单反相机销量同比增长519%；游戏图书的营业额同比增长了415%。

生鲜超市:牢牢锁定市场第一

从11月1日到10日，京东11.11全球好东西节的购物热潮持续升温。作为京东零售集团的业务领导者之一，京东超市的许多类别都取得了长足的进步。从品类来看，餐饮品类的累计营业额是去年同期的1.8倍，武昌米的营业额是去年同期的10倍。葡萄酒类别迎来了大爆炸，葡萄酒、洋酒、黄酒和工艺啤酒的整体营业额是去年同期的两倍。1月至10月，母婴整体周转率同比增长100%，其中蒸汽教学玩具周转率增长15倍，启蒙乐器周转率增长14倍，婴儿睡眠和生活类别周转率增长8倍。新贵宠物驱虫剂类的营业额同比增长277%，猫砂箱类的营业额同比增长240%。

就品牌而言，本富葡萄酒品牌1-10天的营业额是去年同期的5倍，蒙牛泰隆的营业额是去年同期的3倍。在清洁类中，汉高宝应洗衣液10天的累计营业额是历史同期的37倍。在护理产品中，直立式牙膏的营业额同比增长400%，高端进口护理品牌喀什的营业额同比增长352%，表现良好。好爸爸10天累计营业额同比增长400%，鳌拜品牌营业额同比增长7倍。petree smart猫砂箱的周转率同比增长88倍，飞鱼10天的累计周转率是日均的12倍。

11月11日，京东生鲜销售创新高，1-10天内售出近4万吨生鲜产品，相当于北京过去两天的新鲜需求。购买新鲜产品的用户数量比每天增加了140%以上，新用户数量比去年同期增加了120%以上。消费者对京东生鲜的喜爱可见一斑。京东鲜蛋销量超过1500万只，远远超过去年11月份的月销量，而当红黑猪肉销量同比增长约80%。

今年，京东生鲜在陷入困境的新兴市场发展迅速。京东11.11期间，海南省白沙县营业额同比增长近20倍，广西玉林市营业额同比增长近10倍，呈现出强劲的增长势头。10月25日，京东生鲜推出“超级省”计划，帮助山东省的农产品(000061，诊断股票)落地。11.11期间，山东省农产品交易额同比增长50%以上。京东新鲜进口新鲜产品的营业额同比增长50%左右，新兴市场的营业额同比增长60%以上。

生活和家庭:爆炸性的增长远远超过了行业的增长率

11月1日至10日，家装建材类增长强劲，智能化成为高热量消费的新趋势。11月1日至10日智能厕所的营业额同比增长150%，智能照明产品的营业额同比增长100%。自动智能门锁的销售增长迅速，是去年的六倍；11.11期间，京东装修了汇万佳100个城市的数千家店铺，B&Q、东艺日盛(002713)、金兰(002081)等家装品牌在网上和网下都出现了爆炸式增长。11月1日至10日，装饰服务营业额同比增长113%。宝鸡佳佳墅科技是高端农村住宅的领导者，11月1日，

家具类消费继续升级，大品牌表现良好。床垫类别从1天到10天的营业额同比增长61.48%；全屋固定产品营业额同比增长260%；欧洲品牌营业额同比增长7倍；在国际家具类，营业额同比增长200%；美克美佳品牌营业额同比增长560%；西蒙斯品牌的营业额同比增长151%；学习桌椅的儿童人数同比增长265%。

超过2000万件商品在日常生活中销售1-10天。视觉餐具的营业额同时增长了380%；家纺罗来品牌，营业额同比增长175.63%；朱炳仁铜饰品，营业额同比增长300%;一次性面巾销售额同比增长200%；年轻人对自己动手做的需求越来越大。缝纫和针织产品类从第1位到第10位同比增长54%，35岁以下女性消费者占40%；创意礼品类营业额同比增长49.6%，品牌黄胜基营业额同比增长116.48%；直男更喜欢电子礼物，营业额同比增长43.59%，男性消费者占53%。

在促销期间，书籍也很受消费者的欢迎。11月1日至11月10日，京东数字内容的营业额同比增长283%。在一线城市中，六线城市的图书成交量同比增幅最大，是一线城市的两倍。京东图书中素质教育类图书的营业额同比增长309%；京东教育青年素质培训班的营业额同比增长283%。社会心理学书籍的营业额同比增长116%，经典心理学书籍的营业额同比增长58%。与区块链相关的图书营业额同比增长173%。刚刚在10月份公布的2018年和2019年诺贝尔文学奖得主的图书营业额是去年同期的25倍。

本地生活:便捷服务的旗舰选择

除了在网上购买实物商品，消费者越来越习惯于通过互联网消费医疗、汽车和旅游等服务。11月1日至10日，京东网络医院网上会诊量同比增长35.5倍；自营进口保健品营业额同比增长206%；鸟巢类营业额同比增长220%；在医疗器械中，血糖家用医疗器械的营业额同比增长近200%。

网上买车也成了一种时尚。11月1日至10日，京东平台新车销量同比增长318%；suv车型的订单量同比增长9倍；汽车充电设备的营业额同比增长11倍以上；led灯的营业额同比增长126%；长城润滑油的营业额同比增长450%。

11月1日至10日，京东地产网上服务咨询量同比增长7倍；太原润恒房地产有限公司100%股权在京东拍卖会上以578，998，400英镑成交，成为京东拍卖11.11期间的最大订单；京东鲜花一小时的订单量比去年增加了10倍；京东旅游频道定制旅游产品营业额同比增长6倍，国内海岛酒店营业额同比增长360%。

尤其是11月8日的“享受生活日”，汽车、旅游、医疗保健等领域出现了爆炸式增长。北京救援用户数量同比增长40倍，汽车4s店连锁服务销售额同比增长320%，汽油和机油营业额同比增长160%，摩托车销量同比增长72%，头盔和摩托车装备同比增长100%以上。在旅游产品中，莫斯科-圣彼得堡旅游线路在俄罗斯的销售额比去年增长了10倍。

同样在快乐生活日，保健产品澳加宝的营业额同比增长51倍，雅培的营业额同比增长70倍；羊生堂营业额同比增长530%；瑞士信贷营业额同比增长340%；副卫生(300146)营业额同比增长368%。京东药房30片贝速延奥利司他胶囊的营业额同比增长19倍，100片拜耳爱乐威复合维生素片的营业额同比增长450%，250克东莪阿胶(000423) A片和阿胶块的营业额同比增长9倍。体检类营业额同比增长174%，医疗美容类营业额同比增长14倍，口腔牙科同比增长9.5倍；其中，柏博牙科的营业额同比增长96倍。

作为京东物流的服务平台，“京东服务+”整体网上订单从11月1日至10日同比增长325%。与去年相比，家用电器清洁服务的数量增加了695%,其中抽油烟机和空调整增加迅速。手机原厂屏幕更换数量同比增长173%，电脑自助安装服务数量同比增长560%，豪华行李维护订单数量是去年的11倍。11.11之前，“京东服务+”做出了“满意付款”、“乱收费双倍赔偿”、“违约赔偿”、“不满意免付费”等服务承诺，为消费者提供最佳服务体验。

消费者对手机购物便利性的喜爱，使得京东购物小程序在11.11事件中爆发。11月1日，与去年同期相比，京东购物小计划订购购物量实现快速增长，其中美容产品销售额增长209%，电脑3c产品增长160%，手机通讯产品增长138%，消费品增长92%，家电增长287%。1月1日，四线及以下城市的访问用户数、订单数和gmv数分别增长了266%、70%和93%。

11.11期间在京西购物更令人惊讶。10月31日，京西登陆微信一级门户，京西平台一小时内销售产品的峰值达到1600万件。订单数量与切换前一周相比平均增加了365%，新用户数量与前一天相比平均增加了217%。10月18日至11月10日，京西平台日订单量比9月份增加274%，工厂直供日订单量比9月份增加394%。11.11期间，京东站40%以上的新用户来自京西。武陟、河南、杨过、安徽、东海、江苏、礼县、河北和福建大田已成为京西的新用户。

11月11日零时的钟声已经敲响，京东11.11全球好东西节的高潮已经完全引爆。让我们一起享受这个由零售业和房地产业从业者和消费者共同分享的假期，让我们一起见证旺盛的消费、无忧无虑的购物体验和充满活力的市场。在全球美好事物节的狂欢中，让我们一起迎接创新经济的新时代。

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