频频牵手硬件厂商 移动电影院的VR图谋

移动影院自从出现以来就一直备受争议，最近被频繁地部署在虚拟现实上。《今日北京商报》记者发现，移动影院与华为合作的虚拟现实眼镜已经预售，计划于12月19日首次销售。此前，移动影院还与大鹏、小寨、创维、匹克、宏达维等多家硬件制造商合作，将业务拓展至海外。然而，通过在平台上发布仍处于公开发行期的电影和增加安排更多电影的机会来与市场竞争的手机电影，由于放映效果和沉浸感，再加上视频网站的竞争，仍然与影院存在差距，继续受到不同的评价。如今经常强调虚拟现实布局的移动影院能给自己增加竞争优势吗？

加上虚拟现实领域的合作

据华为商城称，华为vr glass目前正在预售，售价为2999元，计划在12月19日出售并支付最终款项。值得注意的是，移动影院是华为的AR；虚拟现实生态合作伙伴，与华为新发布的虚拟现实眼镜合作。华为应用商店也推出了移动影院应用的虚拟现实版本，供用户下载，用户在获得华为账户授权并连接虚拟现实设备后即可使用。

与电影新媒体播放模式不同，移动电影部使用安装在手机、平板电脑等移动终端上的移动电影软件系统或其他可以控制的设备作为放映设备，放映已获得《电影发行许可证》且处于发行期(以电影发行关键期为准，包括关键延长期)的电影。根据移动影院官方网站的介绍，移动影院采用与线下商业影院类似的dcp(数字影院套餐)和kdm(密钥传递消息)，以满足国际电影安全保护标准为核心，构建单收费、单放映的商业模式，票房收入也将纳入中国电影的票房统计(600977)。

然而，移动影院的硬件和虚拟现实布局并不是从与华为的合作开始的。早在2018年，移动影院就经常与硬件制造商联手。除了与华为在华为虚拟现实玻璃上的合作外，移动影院还与硬件制造商或虚拟现实品牌合作，如董成鹏、小寨、创维、皮科和宏达国际。

随后在今年5月，移动影院也发布了升级版的移动影院2.0版，升级版推出了四个新场景:“关于亲友”、“关于粉丝”、“特别”和“首映”。它还可以满足观众的3d观看。观众可以通过虚拟现实一体机绑定移动影院账户，实现移动大屏幕体验，通过带虚拟现实眼镜的智能手机，实现移动3d效果。同时，电影《阿修罗》也

移动影院公开透露，移动影院应用将在未来五年内与所有虚拟现实制造商合作。在影评人刘禾看来，手机影院在vr等领域的不断布局无疑是对体验的进一步提升，这也显示了该产品长期以来所面临的争议。

有争议的双向挑战

移动影院首席执行官高群耀在接受媒体采访时表示，在中国获得电影发行许可的电影中，有2/3没有机会进入影院，即使进入影院，也有超过60%的电影是在第一天上映的。许多电影是“一日游”，而移动影院可以给那些不能进入实体影院的电影带来机会。

然而，自从手机影院出现以来，市场对这款产品的评价已经两极分化。

影视评论员王伊山说，移动电影打破了空空间和时间的束缚，给了观众更多看电影的自由。“就票房而言，移动影院对整个行业来说都是一件好事，因为它被纳入了票房收入，这是一种拓展市场、帮助行业实现增值的新形式。就内容而言，除了同步流行电影之外，关注一些未经编排的电影也是一件好事。电影院的电影受票房影响很大，安排电影的时间不能满足所有的电影人，但移动影院的选择是交给观众的，可以随时随地观看。”

然而，还有其他从业者质疑这种产品的市场竞争力。“即使手机影院可以在上映期间放映电影作品，但离线影院的大屏幕和高质量音效给观众带来的体验是手机等移动设备无法替代的。与此同时，线下电影院不仅是一个看电影的地方，也逐渐成为一个社交平台。此外，当电影从电影院下线时，它会登录视频网站，一些用户可以免费或以更低的价格观看电影。夹在两者之间的移动影院将不可避免地显得缺乏竞争力。”刘河说道。

手机电影不仅在从业者中有争议，而且观众也有不同意见。电影爱好者常先生告诉《今日北京商报》记者，只要他对上映期间的电影感兴趣，他就会去电影院看，这将给他更强烈的体验感。同时，他喜欢感受电影院里每个人一起欢笑和哭泣的气氛。如果你对这部电影不感兴趣，即使离线，你也不会去视频网站。然而，独自来到北京奋力拼搏的周女士说，如果有她真正想看的电影，但没有朋友陪她去看电影，她可能会选择搬去电影院，反正也没有必要去电影院。

缺乏内生竞争力

为了了解移动影院在虚拟现实领域布局的初衷和效果，并进一步了解目前的发展情况，《今日北京商报》记者试图联系移动影院，但截至发稿时，未收到任何回应。今年5月，公开数据显示，手机影院的注册用户超过100万，手机影院上映了100多部新电影，观看电影的总人数达到200万，总票房超过5000万元。

虽然手机影院已经获得了一定数量的用户，但从体验者的反馈中可以发现，用户对该产品仍然提出了一些问题，首先是内容储备有待加强。

打开目前的手机影院，应用中的电影数量相对较少，大约有30部电影可以买到电影票，比如《阿修罗》和《绝望的主人》，而且大部分都是比较低调的电影。据一些用户称，手机影院提供的电影更少，这进一步降低了观看的欲望。

除了内容少之外，一些用户对手机影院将电影票的价格定为25元/张表示怀疑。“25元/张的票价可以满足我去电影院看一部体验更强的电影，而且也相当于视频网站一个月的会员费，所以价格没有优势。”如果票价能在10元/张以内，可能更有吸引力。”周女士说。

资深vr媒体从业者赵丹分析说，移动影院在影院固定时间表和缺乏移动观看体验造成的矛盾中找到了支点，解决了用户观看时间消耗与空.之间的矛盾现代都市人的生活节奏很快。有时候，即使他们遇到了喜欢的电影，他们也会因为日程安排和自己的时间冲突而错过。移动影院让用户可以随时随地欣赏电影，并且凭借虚拟现实一体机的独特沉浸感，用户可以在工作繁忙时欣赏电影。

移动影院的发展前景已经引起了业界的关注。王认为，移动影院需要时间让消费者改变现有的观看体验和习惯。在短时间内，移动影院很难取代现有的沉浸式观看体验。而推广的难点在于移动终端上可能有很多盗版平台，如何提升内容的竞争力也是关键。