资产陆续变卖 金立何去何从

继此前该公司的汽车拍卖之后，金利拥有的211项设计专利最近已被放到拍卖平台上。然而，面对金利200多亿元的负债，基金出售这些资产只是杯水车薪。2017年底金融危机暴露后，金利逐渐失去了市场话语权，只剩下一堆债务。据专家分析，国内手机行业即将进入5g时代，金利错过了发展机遇。即使它能实现破产和重组，也很难东山再起。

资产处置

网上拍卖平台阿里拍卖显示，金利的主体金利通信设备有限公司已发布211项设计专利，起拍价为21100元，拍卖时间为7月24日10: 00至7月25日10: 00。换算后，金利每项专利的起价仅为100元。

根据主题细节表，被拍卖的211项设计专利包括具有图形用户界面的移动终端、各种型号的手机和耳机等。申请时间为2010年至2017年。然而，随着手机产业的加速升级，其中一些专利的价值可能已经发生了变化。

值得注意的是，本次招标公告也提醒投标人，本次拍卖标的已经取得了专利权证书，但2018年的年度专利费用已经逾期，因此有必要支付费用恢复专利权。据管理人员初步统计，共有211项设计专利，年费、滞纳金、修复费及其他公务费为317，300元。此外，本次拍卖的部分专利已经被查封，部分专利的有效期即将到期。这意味着投标人必须承担相关专利无法收回的成本和风险。

第一移动电话研究所所长孙延彪说，这项专利的市场价值主要在于金利的名气，这项专利可以用来制造与金利外观相同的手机。然而，鉴于手机行业的外观严重同质化，金利的设计没有太大的实用价值。

等待“处理”的不仅仅是专利。此前，金利的资产已经进行了一轮拍卖。5月10日，乔尼旗下的18家公司利用汽车在淘宝上进行司法销售。拍卖标的的预评估价格总计约为400万元，其中最高的是一辆价格接近150万元的奔驰s600轿车，最终以2101815元的价格售出。所有标的物的成交价格约为500万元。

《今日北京商报》记者就金利目前出售资产一事联系了金利公关部门的相关负责人。截至发稿时，对方没有回复。

然而，面对金利的巨额债务，这些专利和汽车的拍卖所得只是沧海一粟。今年4月，深圳市中级人民法院召开了金利第一次债权人会议。据有关报道，会议得出结论，金利的债权总额为173.59亿元，负债近211亿元。

品牌衰落

2017年底，金利遭遇了一场金融危机。去年年初，金利董事长刘立荣承认，该公司存在资金链问题，但他仍持乐观态度，并给出了一份债务偿还计划。

根据刘立荣的计划，金利将分三步解决资金链问题:“一是引进合作伙伴，确保生产和销售，市场才有未来；第二，引进战略投资者，补充资金，增加信誉；第三，出售资产以偿还债务，并获得债权人的支持。”

然而，当时承诺不“逃跑”的刘立荣从那时起就失去了消息。目前，除了供应商申请查封的刘立荣夫妇名下的个人资产外，金利持有的伟忠银行、南岳银行等重要资产也被冻结，金利的多家子公司也处于动产抵押状态。

刘立荣在之前的采访中提到，近几年约100亿元的投资对金利的资金链产生了很大的影响，这也导致了金利最近的资金链危机。正如他所说，金利的营销费用非常高，两年内支出超过60亿元，而且金利的广告在电视、视频网站、中国主要机场、分众液晶显示屏、城市相框和户外无处不在。

他当时还提到，金利手机已经亏损多年。“在功能机器时代，金利的盈利能力相对较好。2007年利润超过5亿元，2011年利润在3亿到5亿元之间。事实上，当时的规模并不大。然而，在转型为智能手机之后，李晶自2013年以来一直在亏损，支出大、产出少、现金流持续为负，而且一直在通过银行输血。”

然而，业内观察人士洪世斌表示，金利资金链问题的最重要原因是其产品缺乏核心竞争力。“总的来说，金利的产品无法支撑自己的价格，也没有给消费者一种质量感。可能是因为过去几年取得了一些成绩，金利的产品价格上涨了很多，性价比不够，对消费者的吸引力降低了。虽然在运营商渠道和线下渠道上有多年的布局，但金利很难作为一个辅助因素站在市场的前列。”

在金融危机暴露之前，乔尼一口气发布了八款全屏幕手机，但这八款手机并没有在市场上掀起太大的风暴。

有传言称，刘立荣赌博输了100多亿元，这间接引发了金利危机。起初，李晶否认了这一传言，但在去年11月，刘立荣向媒体承认，他参与了赌博，并在赌博中损失了10多亿元。

破产程序

刘立荣曾希望破产和重组，并希望有人愿意筹集资金来帮助金利。在过去的两年里，包括海信、tcl、川银甚至360在内的制造商都被告知与金利进行合作。

去年3月，也有报道称，金利已获得融资，并将投资成立一家新公司。这笔资金有可能超过1亿元，金利手机的运营模式将会改变。未来，它将以odm的形式生产手机，品牌将保留，但它将不再自己生产手机。

然而，后来的事实表明，李晶的融资愿望没有实现。人们不能再等金利的债务了。去年底，深圳市中级人民法院受理了广东华兴银行股份有限公司深圳分行对被申请人深圳金利通信设备有限公司的破产清算申请。

当时，李晶还告诉《京华商报》说，法院只受理了破产清算申请，但没有决定是破产清算还是破产重组。

今年5月，深圳市中级人民法院召开了金利集团第一次债权人会议，会议主要围绕金利集团提出的三个方案，即物业管理方案、物业价格变动方案和债权人委员会选举方案。据有关报道，会议认为，金利的债权总额为173.59亿元，债务总额近211亿元，金利将进入最终破产程序。

作为金利的供应商，沈天马书记在回答投资者提问时透露，深圳市中级人民法院受理金利破产案后，管理人将对金利的资产进行有序处置，所得款项将进入破产财产，公司作为债权人将依法参与分配。

现在，金利的官方旗舰店已经在京东和淘宝消失了，只有一些第三方经销商还在降价销售金利产品。

资深通信专家马继华表示，手机行业有一个传统。一旦下跌，就很难再上涨。此外，乔尼主要通过线下渠道。一旦手机退出市场，就很难再回到消费者手中。“这么多年来，只有小米是一个例外，小米只能被视为一个失败者，并没有倒下。此外，当时小米主要依靠网上销售，处理库存的能力相对较强。”

金利的衰落可以说是过去两年中小手机品牌的一个缩影。随着手机市场逐渐饱和，领先厂商纷纷加速圈地，一旦中小手机品牌落后，就难以追赶。正如马继华所说，即使一个大的手机品牌失去了最好的市场发展机会，它也没有机会重新崛起，像当年的诺基亚和摩托罗拉。

然而，幸运的是，诺基亚和摩托罗拉都找到了接收器，但乔尼的“捐赠者”没有出现。