控制权生变 乐高乐园落地提速？

对于乐高集团来说，十多年前将其乐高乐园的控制权出售给梅林娱乐似乎是不明智的，但现在公司有机会完成主题公园的拼图了。

7月1日，针对乐高集团母公司获得世界第二大主题公园运营商梅林集团(Merlin Group)50%股权一事，北京商报今天采访了梅林中国乐高项目相关负责人，对方并未否认，但负责人表示:“中国公司无法取代梅林英国总部，但乐高中国建设计划仍在继续。”

从行业的角度来看，梅林接管乐高乐园后，后者的整体扩张速度放缓。与此同时，竞争对手迪斯尼和环球影城在包括中国在内的许多重要市场玩了一场越来越大的游戏，这可能是乐高集团想要重新控制乐高乐园的一个重要原因。更重要的是，在乐高集团通过此次交易加强了其在乐高乐园的话语权后，多年来一直被传言但从未听说过其开业的中国乐高乐园，预计将加速登陆，新的公园建设计划也将加快。

巨人换主人

据悉，梅林集团已宣布同意接受由乐高创始人家族所有的柯克比、黑石集团和加拿大养老基金投资公司(cppib)的联合收购，交易价格为59.1亿英镑。交易完成后，柯克比的持股比例将从30%提高到50%。根据计划，收购将于2019年第四季度完成。

根据公开信息，梅林集团于2013年上市，是全球第二大旅游景点运营商，在全球25个国家拥有130多个景点。近年来，梅林对中国市场越来越感兴趣。他的杜莎夫人蜡像馆、小猪页面主题公园、恐怖环境和大城市雕像相继登陆中国。然而，在这个过程中，梅林的重要主题公园——乐高乐园——一直都很神秘，几乎从未正式宣布过任何计划和进展。尽管不时有消息称乐高乐园将会安定下来，但乐高中国很少回应和证实这一消息。

此前，一些业内人士表示，梅林集团计划分别在上海和三亚建设一个高科技园区，前者预计于2020年开工，2022年竣工。去年10月，云南省文化旅游厅在官方网站上转发了一篇名为“五个乐高乐园或登陆中国”的文章，透露梅林已经与中国文化基金会、北京密云区、四川天府新区等多家合作伙伴签署了相关协议。除了上海乐高乐园，梅林集团去年2月还与四川天府新区签署了乐高乐园项目框架协议，预计该项目将于2020年完工并投入运营。

经历起起落落的生活

“此前，业内有传言称，今年6月将有中国首个乐高乐园的确切消息，但目前时间已进入7月，该项目仍未启动。”一位知情人士告诉《今日北京商报》记者。

不可否认的是，与上海迪士尼在新园开业三年内两次宣布扩建相比，不断报道项目建设进展的北京环球影城，甚至是迅速扩张的中国本土主题公园企业海昌、长隆和华侨城，梅林近年来在抢占中国旅游消费市场方面都略显低调。“总体而言，梅林的扩建和新主题公园项目的建设仍然进展缓慢。大部分新推出的项目主要是小型项目，而乐高乐园在中国从来都不是。上述知情人士表示，正因为如此，梅林在中国乐高乐园的投资被业界评价为“过于保守”。

根据梅林娱乐公司2018年的年度报告，该公司去年接待的游客总数为6700万，同比仅增长1.4%，收入同比增长5.9%，达到16.9亿英镑(22.36亿美元)。“梅林娱乐近年来的游客数量仅次于迪士尼，但与六旗娱乐(3200万人次，15亿美元)和海洋世界(2260万人次，13.7亿美元)相比，其庞大的游客数量并没有带来相应的收入。”执行分析师李海强表示，乐高乐园业务一直被视为支撑梅林娱乐股价的核心业务，但在过去一年里，乐高乐园的基本收入同比增长下降了0.3%。

事实上，梅林控制下的乐高乐园近年来一直被指责前景“不乐观”。今年3月，据外国媒体报道，马来西亚财资控股有限公司(Merlin Group经营的马来西亚乐高乐园的持有者)的董事总经理沙里(Sharir)明确表示，财资控股有限公司可能出售乐高乐园的资产。当时《北京商报》的一名记者发现，在一些点评网站上，很多消费者对马来西亚乐高乐园的设施老化和相对简单的娱乐项目表示失望，一些游客直言马来西亚公园的一些设施存在设施陈旧、缺乏维护等问题。

加强控制

随着乐高集团的回归，乐高乐园，中国的布子计划，一个国际知名的主题公园，也将迎来新的变数。尽管有报道称，对于此次收购，梅林集团提出投资者希望将公司从公开市场的日常审查中解放出来，专注于长期投资，但也有观点认为，乐高集团希望重新获得对乐高乐园的控制权，这其中会有一些因素。

早些时候，一本名为《乐高，发挥奇迹》的书提到，乐高集团第三代掌门人柯艾德(Ke Eerde)曾明确表示，20世纪中期乐高集团危机的原因之一是将其业务扩展到其无法控制的领域，如乐高乐园。可以看出，乐高集团早就意识到加强对其业务控制的重要性。

值得注意的是，与梅林的风格不同，乐高集团在中国的零售扩张迅速而简单。5月下旬，乐高集团高级副总裁兼中国区总经理黄国强也公开表示，尽管实体零售面临压力，但乐高将增加在中国市场的投资，并加快线下商店的扩张。目前，乐高在中国市场有三家自营旗舰店和78家授权店，计划到今年年底将授权店的数量扩大到140家左右，这不仅会使数量翻一番，还会把重点放在二、三线城市，尤其是新兴市场。此外，黄国强还表示，乐高未来将加强与阿里、腾讯等电子商务公司的在线合作，如在线体验以及如何将其转化为销售。

上述知情人士今天对《北京商报》表示，从目前情况来看，乐高集团未来很可能会更多地参与乐高乐园的运营，并迅速增加一些新的主题公园项目，以加快中国乐园的建设进度。北京外国语大学中国文化与旅游产业学院副教授吴丽云也表示，乐高拥有广泛的知识产权受众和坚实的基础。把它带回园区后，它可能会在产业链中进行新的扩张。然而，她也担心乐高已经十多年没有直接经营这个主题公园了，贸然进入是非常危险的。在逐步加强控制的同时，将它交给更专业、更成熟的梅林公司继续运营和发展可能会更安全。