酱酒“第二巨头”崛起难在哪

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贵州茅台(600519，股票市场)股价突破千元大关的消息再次引起了业界对白酒行业的关注。事实上，自6月中旬以来，贵州茅台的股价在短时间内上涨了100多元。与此同时，整个白酒行业的股价也在上涨。然而，似乎缺乏其他酱制葡萄酒，这也使得该行业期待酱制葡萄酒行业的“第二大巨头”的崛起。但是从目前的情况来看，除了国酒的上市培训外，已经上市很长时间的郎酒和西酒都没有发布任何进一步的信息。更重要的是，与浓香型白酒“星光灿烂”的局面相比，茅台酒仍然是唯一的一款。在业内人士看来，虽然“酱油热”仍在继续，但市场份额相对较小，除茅台外的其他指数品牌都比较缺乏，这可能成为酱油“第二巨头”长期未出现的关键点。

酱酒是“不存在的”

贵州茅台的股价突破1000元后，一直保持在1000元以上。截至7月2日，贵州茅台的股价约为1020元。然而，贵州茅台在a股市场上的出色表现，让人感觉很难独自打造一片森林。到目前为止，贵州茅台只有一家上市企业，这与浓香型白酒企业在a股市场的活跃表现形成了鲜明的对比。

从最近的消息来看，虽然酱酒企业一再发布上市传闻，但行动缓慢。到目前为止，只有贵州国泰酒业有具体行动。《今日北京商报》记者从官方信息中了解到，目前，台湾和中国大陆的葡萄酒行业已经提交了上市辅导的备案材料。华西证券(002926，诊断单元)作为国酒和台湾酒上市的咨询机构，也成立了国酒和台湾酒咨询工作组，国酒和台湾酒也聘请了会计师事务所和律师事务所的从业人员与华西证券合作进行咨询。业内人士乐观认为，这可能意味着第二家上市公司将迎来酱香型白酒行业。记者向企业相关负责人询问了全国和台湾白酒市场的走势和市场布局，但截至发稿时，没有得到任何回应。

然而，预计将在近期成为酱酒“第二股”的郎酒似乎有意在近期保持低调，除了在公开场合多次提到公司的ipo计划；在最近的一次公开活动中，《今日北京商报》记者还就上市问题询问了贵州金沙酒业的相关负责人。对方也谨慎回应，没有给出具体的上市计划；然而，在2012年和2014年两次未能上市的贵州西久，现在有消息称西久将在2020年上市。对此，业内人士表示，西久刚刚经历了大幅度的人事变动，迫切需要看2020年的上市计划能否实现。

a股市场缺乏酱酒一度让人们质疑白酒行业对资本市场的吸引力有多大。然而，荣泽咨询的白酒营销专家刘晓伟表示，从其他白酒类股的表现来看，涨幅高于茅台，表明投资者对白酒行业也持乐观态度，仍有许多公司的增长和投资收益好于茅台。

“酱酒热”有局限性

然而，有一种观点认为，白酒行业的担忧是基于市场的整体表现，酱香型白酒行业上市缓慢与酱香型白酒仍然占据利基市场地位这一事实是分不开的。虽然酱酒热潮仍在继续，酱香型白酒在中国市场的销量也在不断上升，但从本质上讲，目前的“酱酒热”实际上是“茅台热”，而浓香型白酒仍然占据市场的主导地位。同时，随着巨人贵州茅台不断努力生产酱香型白酒，著名的浓香型白酒企业纷纷推出酱香型白酒板块，酱香型白酒企业面临的竞争压力不言而喻。

当《今日北京商报》记者走访北京市场时，他也注意到酱香型白酒的规模小于浓香型白酒。在双井家乐福、何世礼永辉、蒲黄鱼吴梅等大中型超市和许多小型超市中，除了牛栏山、红星二锅头等土特产外，以五粮液(000858)和泸州老窖(000568)为代表的四川浓香型白酒在柜台上占有很大比重。在双井家乐福，店内的服务人员今天告诉《京华商报》说，来店里购买酒类产品的消费者，如果他们自己喝酒，可以选择本地产品，比如牛栏山二锅头，或者来自四川、安徽等白酒大省的浓香型白酒品牌；对于那些需要礼物的人，他们要么直接问是否有茅台，要么直接咨询五粮液、国窖1573等其他浓香型品牌。由于茅台酒普遍短缺，浓香型高端白酒在商场中的知名度将会更高。

这种情况已经出现在许多其他超市和酒类商店。事实上，目前北京市场上的酱香型白酒品牌很多，但除了郎酒的高度关注之外，新兴品牌如西酒、来茂等仍不如浓香型白酒品牌出名。

值得注意的是，除了郎酒之外，在北京市场更受关注的酱油产品，无论是莱芜还是西久，都来自茅台集团。近年来，茅台加大了酱香型系列酒的开发力度，使茅台集团的各种产品在全国市场迅速传播。然而，其他酱香型白酒企业在规模和营销宣传上难以匹敌。

品牌需要扩大

然而，近年来，上述情况发生了变化。《今日北京商报》记者注意到，除茅台酱香型酒产品外，郎酒、钓鱼台等品牌都加大了营销力度。除了北京，全国许多地方的机场和核心商业区也可以看到相关酱油品牌的大型广告。

业内人士表示，随着消费者对白酒的消费越来越理性，产品选择越来越多样化，酱香型白酒品牌在市场上的曝光机会也越来越多，这意味着酱香型白酒正逐步渗透到浓香型白酒甚至香型白酒等其他香型白酒市场。

唐正一战略咨询机构主席杨光也认为，酱香型白酒将迎来从茅台新周期到茅台酒新周期的新变化。酱酒品牌将大力推广，从茅台系列酒到郎酒、国泰酒；酱酒也将促进产业结构升级，中国白酒的结构和规模的界限将再次打开，打开一个新的局面。

然而，在白酒市场不断向大品牌、大企业集中的现实下，许多酱香型白酒企业的机遇不断萎缩。如何抓住当前酱酒的热潮，迅速在区域乃至全国市场上扩大品牌，并占据一定的话语权，已成为酱酒企业迫切需要解决的问题。

目前，政府也在积极推动相关企业的发展，特别是在酱酒大省贵州，政府出台了促进酱酒产业发展的措施，不仅带动了当地酱酒企业的发展，也吸引了外资进入当地酱酒市场。据了解，推动优势白酒企业上市已成为政府在制定产业振兴规划时考虑的一个重要方向。据悉，2018年12月，贵州省政府官方网站发布了《贵州省百亿级产业振兴行动计划》，其中指出，除了要把茅台打造成十亿级企业外，还将在2022年前努力培育三家50亿级上市公司。随后，国泰酒业和贵州西久先后接受了贵州证监会的调查。据业内人士透露，进入资本市场后，处于酱香型白酒品牌序列前列的许多酱香型白酒品牌将与茅台合作，进一步推动整个白酒板块的增长，进而从资本层面推动酱香型白酒在白酒市场的扩张。