直播红利殆尽 众平台暗战陌生人社交

[摘要]艾传媒咨询公司首席执行官张毅认为，莫莫试图通过复制流行的矩阵游戏风格来摆脱对直播的依赖，将社会市场辐射细分给更多的陌生人。

以直播平台为主线，陌生人的社会战争正如火如荼。

7月27日，Momo发布了一款新应用“看它”，这是最新的陌生人社交探路者(300005，诊断股票)，自今年3月以来，Momo继续发布一款具有社交属性的新产品。到目前为止，莫莫已经收集了7个陌生人的社交产品，包括探索，照片分享应用“满足专辑”，社交平台“何何”，“线索”和“赫兹”。

新的社交产品频繁推出。艾传媒咨询公司首席执行官张毅告诉《时代周刊》记者，这证实了莫莫董事长兼首席执行官通过自我研究和投资增加开放社会投资的决心。

张毅认为，莫莫试图通过复制流行的矩阵游戏风格来摆脱对直播的依赖，并向更多陌生人辐射以细分社会市场。

在Momo的“嘿”宣布推出的前几天，由标杆孵化的快手“快乐关”dau超过了10，000，并将其名称改为“快乐转身”，成为在快手中扩大收入的关键产品；此外，盈科(港股03700)也通过收购将“吉姆”应用产品收入囊中，并进入了社会生活。

随着2018年直播红利耗尽，越来越多的直播平台将陌生人的社会化作为平台的转型方向，现在这条轨道上挤满了各行各业的竞争对手。

布局社会细分市场

与探索以照片为主的匹配模式相比，“聊天，然后看你的脸”是一种新的玩“看它”的方式，它将帮助用户通过身体属性、爱好、生活方式和价值观四个维度的标签数据来准确匹配最合适的人。

根据麦琪的数据，截至8月5日，ios12中chaye的搜索指数为5660，在社交应用中排名第324位，而类似的社交产品如探索、陌生人、flash和累积项目仍排在前20位。从数据来看，“看”这个应用目前还没有经历下载量的爆炸。

然而，对于Momo来说，在应用矩阵策略下实现不同子领域的覆盖可能更重要。2018年2月，Momo斥资7.71亿美元收购了侦探公司，使其最大的竞争对手进入系统，这无疑确立了其在陌生人社交市场的主导地位。结果，莫莫也开始打造陌生人的社交帝国。

从Momo推出的“见面相册”、“提示”和“赫兹”等产品来看，“见面相册”定位于将一切与照片联系起来，用户可以选择上传照片作为交友的基础；“cue”更侧重于大学生领域，新用户将被要求首先填写学校信息。此外，“赫兹”是一个利益导向的声音社会产品。

除了上述社交产品外，莫莫的社交产品还包括《谁说》，而拍摄和美化产品包括《哈友》、《何和》、《多基》、《超级梗》。张毅向《时代周刊》记者指出，莫莫频繁推出新的社交产品，并对许多产品进行升级，这表明莫莫对社交领域的高度重视。

此前，艾传媒咨询(Ai Media Consulting)分析师也表示，就Momo推出的其他产品而言，基本上都是以社交产品为主，这显然有助于Momo进一步拓展其在泛社交领域的布局，满足用户在泛社交领域的各种需求。

陌生人和金块打交道

与微信熟人社交相比，莫莫首席执行官唐嫣最初瞄准的是“像腾讯一样大的板块”这个陌生的社交领域。在他看来，由于微信和qq熟人之间没有生态突破，陌生人社交是社会创新的最后机会。

2019年初，网易云信和it Orange联合发布了《2018年社会投融资报告》，显示2018年国内陌生社会企业19家，融资事件16起，融资总额9.48亿元。总的来说，企业社会化、陌生人社会化和同性社会化在社会领域的资本市场上具有绝对的融资优势。

据艾传媒咨询数据显示，2018年中国陌生人社交用户数量达到5.92亿，预计到2019年，用户总数将超过6亿，达到6.22亿。

事实上，自今年年初前一天快播创始人王欣、哈默手机创始人罗永好和颤音推出三款新社交产品以来，陌生人迎来了第四次创业热潮，包括图片、视频和声音在内的更多曲目被细分。

据悉，在“多闪”之后，颤音还在5月推出了“飞聊”，关注的是社会兴趣，也是短视频平台上的快手。最近，据报道，一个陌生的社交产品“Hi-Flip”被孵化了。

张毅表示，与灵魂和植雅等陌生人社交的初创平台相比，莫莫、快手和颤音等现场和短片平台更关注陌生人的社交，这也是现场红利耗尽时的无奈之举。“这些平台需要打破单一盈利模式，寻找新的增长点。”

以沫沫为例，沫沫2018年的财务报告显示，公司净收入为134.1亿元，同比增长51%，净利润为34.6亿元，同比增长39.4%。然而，与2017年的增长率相比，2018年Momo的增长率低于前一年的40%，直播收入占比高达80%。

与此同时，2018年第四季度，支付勘探费用的人数增至390万，第四季度净增30万，比Momo的主要应用高出10万。

许多平台希望通过横向发展抓住社会企业家的最后机会。然而，“直播+社交”的机会是什么？

互联网分析师丁道师认为，由于微信、人人网和豆瓣等社交平台的疲劳，市场确实需要创新的社交产品。从用户的年龄变化来看，社会领域的泛娱乐生态正在形成。新一代年轻人对个性化和时尚不熟悉的社会需求也在增长。“这将为这些直播平台的社会创新提供新的空空间”

与此同时，监管当局的监管力度也在加大。最近，一些非法平台已被责令改正。

“可以预见的是，陌生人的社会创新将不可避免地在越来越严格的监督下向前推进，这一领域将出现一个分水岭。”丁道师认为。