素质教育行业走向C位 上半年投融资数量达到50笔

在暑假期间，当父母们无法用每月3万英镑的工资供养孩子过暑假的时候，教育企业一年中最激烈的竞争号角已经吹响，屏幕显示和新补贴等花哨的营销手段层出不穷。

在网民们在网络平台上公布的众多暑期消费清单中，《国家商报》记者发现，除了常规的辅导项目外，还有越来越多的素质教育项目，如口才、编程、游学等。开始抢占市场，争夺孩子的时间。

优质教育已成为投资和融资的最热门领域

2019年，股票投资市场冷并不是什么新鲜事。在寒冬环境下，资本市场趋于平静。然而，记者对数据进行梳理后发现，在风险资本市场少有波动的情况下，不同素质教育子轨道的企业逆势而上，获得了大量融资。2019年上半年，编程教育中的编程猫核桃编程小代码王已完成融资1亿多元；生活质量教育企业“秦韩胡同星火思维”也宣布分别获得1亿元和4000万美元的资金支持。此外，艺术教育轨道上的艺术珍品和绘画以及音乐教育企业的vip陪练在一级市场上也有所斩获，其中vip陪练的C轮融资金额高达1.5亿美元。

根据多鲸资本的数据，2019年上半年，优质教育是教育行业最热门的投融资渠道，投融资项目数量辉煌，达到50个。其中，蒸汽19例，生活素养跟踪和艺术培训分别获得10例和9例资助。

事实上，近年来，优质教育的资助金额和资助总额都在迅速上升。根据蓝象资本的数据，从2013年到2017年，优质教育产业的融资总额分别为4090万元、44570万元、91410万元、13.66亿元和28.36亿元，同比增长(自2014年以来)。分别为989%、106%、49%和108%。从这些数据可以预测，未来素质教育的市场规模将继续扩大。

素质教育项目发展迅速，因此我们的投资机构非常感兴趣。正格基金投资副总裁姜敏表示，正格基金在素质教育的轨道上有很多布局，对这一前景持乐观态度。从机遇的角度来看，在线技术如直播首先在k12和职业教育中得到应用和发展，而这正是最需要的。然而，在过去的两三年里，上述领域的创新和创业机会几乎被分割，同时仍然有机会获得需求不那么严格的优质教育产品。

在他看来，近年来风险投资在素质教育方面的快速增长是由许多因素促成的。从趋势来看，随着国内生产总值的增长，年轻一代家长对素质教育的需求正在迅速增长。80后和90后家长将注意力从传统的应试教育转向更全面、更均衡的发展，这是素质教育产业发展的巨大需求和市场。

政策导向也是未来素质教育快速发展的重要基础。在国民教育发展第十三个五年计划中，素质教育已成为未来教育的重点。今年颁布的《关于深化教育教学改革全面提高义务教育质量的意见》提出，要坚持五个教育同步发展，全面发展素质教育。具体来说，要突出德育的实效性，提高智育水平，加强体育锻炼，加强美育，加强劳动教育。

从更大的产业和社会发展角度来看，中国目前正面临产业升级，必须实现从中国制造业到中国知识创新的跨越，从工业社会到创意社会的转变。在这种背景下，人才结构必然会调整，需要更多的创新型人才。创造力从何而来？我认为它来自丰富的素质教育。音乐、舞蹈和艺术都是创造力的源泉。姜敏说。

在最近举行的儿童教育行业峰会上，多鲸资本合伙人葛也认为，素质教育正从边缘走向舞台中心，从附属走向需求，最终将成为中国课外培训市场最大的高增长市场。

不接触网的训练是没有前途的

凭借广阔的前景和有前途的投资者，近两年来，越来越多的优质教育项目开始抢占市场。值得注意的是，一贯注重线下体验的素质教育机构，无论是在蒸汽、生活素养等新兴领域，还是在艺术、音乐等传统艺术培训领域，都加快了线上线下的融合，并积极推出在线教学产品。

根据多鲸资本教育研究所的数据，2019年上半年，在线优质教育项目的比例有所上升，有23个在线项目融资活动，占46%。网络素质教育已经成为轨道发展的新趋势。

目前，原有的素质教育学科可以与网上结合，不接触网就没有培训的前途。葛曾公开表示，如果pc可以做的素质教育课题也可以通过移动互联网来做，这个课题的前途是有限的。然而，未来的素质教育科目将会有无限的发展机会，这是个人电脑无法做到的，而移动互联网却可以做到。由于移动互联网改变了教学/教学空间和师生比例，这是一个大趋势，也是技术和教育结合带来的新的发展机遇。

姜敏在接受《国家商业日报》采访时表示，他在做投资决策时会特别关注在线形式。素质教育中一些赛马场的市场规模不小，但过去从未有过大企业。一方面，线下市场非常分散。由于很多培训并不仅仅是需要的，在家长的决策因素中，接送之间的距离可能比教育品牌更重要，这导致很多企业对教学质量重视不够，投入不够。另一方面，一些艺术培训企业的创始人在教学和科研方面比企业的经营和管理更胜一筹，这也使得许多企业在快速发展的标准化和规模化方面有很大困难。网络教育的出现可以很好地解决这些问题。当距离不再是家长选择的重要依据时，企业将关注教学质量和品牌建设。相对较高的网上教育门槛也能过滤掉一些小作坊式的参与者，使行业向大规模和健康的方向发展。

用户认可，准确的客户等待被打破

虽然越来越多的网络素质教育产品已经推出，但记者在采访中发现，就家长的认可和市场需求而言，网络素质教育似乎还不成熟。

在记者的随机采访中，五位家长都对网络形式的素质教育表示怀疑。对于美术之类的培训，我暂时不会考虑让孩子在网上上学，网上互动效果肯定不如线下。此外，儿童在线教育的控制和学习效果也存在风险。一位家长向记者表达了她的担忧。

我们一直在学习钢琴。无论是上课还是练琴，我都尽量陪他去琴房。在孩子学习钢琴的过程中，父母的陪伴和亲子互动非常重要，而不是交给网上陪练老师来省事。教学老师和陪练老师之间的矛盾很容易引起问题。另一位家长说。

根据《2018年素质教育行业分析报告》的调查数据，在网上素质教育项目中，家长选择报纸的最高意向是儿童英语项目，占68%；在线思维培训项目也有50%的家长选择；然而，对儿童科学、编程、艺术和乐器陪练项目的认可低于30%。在家长不愿接受网络教育的原因中，70%的家长担心孩子长期接触电脑、ipad和其他电子产品会影响他们的健康，59%的家长担心网络教学和孩子无法控制的注意力。

2017年，宋昭阳创立了在线音乐教育品牌优贝田，通过在线形式提供兴趣启蒙、语音考试等课程。在他看来，现有的用于理论和声乐学习的直播技术可以很好的实现，而在线模式也可以突破教师的地域限制。然而，对于一些乐器的学习，他并不赞同在线模式。基本的游戏技巧和良好的游戏习惯要求教师进行面对面的身体接触，使学生感觉更好，从而达到教学目标。这些是智能在线乐器教学无法替代的。

宋昭阳说，创业教育刚开始的时候，几乎每个家长都会质疑网上教学，我们尽最大努力向家长传达这样一个信息，网上学习并不比网下差，孩子们可以通过动画和视频的启蒙训练，从网上获得同样的成就感。此外，艺术教育对教师的要求也很高。第三，许多四线城市用户对一线优质教师有着强烈的需求。如果网上课程能满足这一需求，这些家长愿意为此付费。宋昭阳承认，家长对网络音乐教育形式的认同需要一个过程，这也是现阶段许多企业面临的一个巨大挑战。

在线教育的趋势是不可逆转的，未来所有线下优质教育都有可能在线。姜敏认为，对于企业家来说，我们必须密切关注技术创新，重视新技术的引进。教师的课堂管理和控制能力也应得到加强，学生的在线学习体验应不断优化和提升。

除了对家长认可度低的内部担忧之外，所有在线优质教育机构都不得不面对让客户变得昂贵、让客户变得困难和快速烧钱的外部麻烦。

姜敏提醒说，与k12辅导的学习周期相比，优质教育机构用户的生命周期一般较短，大多数学生的平均学习周期约为两年。如何准确、低成本地获得客户是网上素质教育机构的核心竞争力，有必要找到自己独特的获得客户的方式，降低获得客户的成本。效仿一些k12咨询机构打交通战和烧钱是非常危险的。