光大证券品牌形象全面更新 改变不仅在“新颜”

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8月18日，中国光大集团在北京召开集团品牌发布会，发布了集团及其下属企业的新品牌标识。第二天，光大证券在官网上宣布了公司新品牌标识的开通，并正式宣布了新品牌标识。在此次更名中，光大证券作为光大集团重要的一级子品牌，保持了与集团母品牌的标识一致，最大限度地发挥了“光大品牌的整体家族感”。

光大集团的新品牌标志

光大证券新品牌标识

光大证券党委书记、董事长严军表示，作为光大集团的核心金融服务平台之一，更新后的标识意味着公司将以全新的市场形象出现在资本市场，实现“新投行、新定位、新形象、新征程”的立体风格，以“振兴能源、铸造中国、保持真实”的企业价值观，加快公司成为一流投行的目标。一方面，公司依托集团e-sbu生态系统和“三大一新”特色产业发展模式，坚持开放、共享、互联的理念，全面提升投资银行竞争力，加快综合投资银行、交易型投资银行和特色理财投资银行建设，为客户提供涵盖企业全生命周期的综合服务。另一方面，公司通过“市场化、专业化、集约化”三大战略机制，围绕零售客户、机构客户、企业客户等市场主体，构建了财富管理、投资交易、公司金融、机构客户、资产管理、股权投资六大业务集群，充分回归业务原点，注重战略导向，不断推进机制改革，不断夯实公司发展基础。

据介绍，标志更新是以“一个光大”为核心理念提升“光大”品牌的重要举措。新标志包含光的无限延伸，隐喻的战略指导和文化领航。标志的颜色由红色逐渐变为金黄色，意味着承担中央企业在财富管理和民生服务方面的责任和使命。

记者注意到，光大证券不仅在品牌形象上有了全新的提升，而且在业务上也有了很好的突破。根据光大证券发布的2020年半年度业绩报告，光大证券上半年实现营业收入63.15亿元，同比增长7.75%，实现上市公司股东应占净利润21.52亿元，同比增长33.74%，主营业务保持稳定发展。在优势业务板块，光大证券逐渐形成了自己的特色，具有显著的长板效应。根据wind的公开数据，光大证券上半年有18家股票承销商，在市场上排名第六；共有11家IPO，其中包括4家科技板块承销商。债务融资业务继续保持行业领先地位，债券承销金额和数量、资产证券化业务承销金额和市场份额居行业首位。根据wind数据，债券承销项目数量为708个，同比增长29.43%；债券承销金额1513.46亿元，市场份额3.64%，同比增长29.2%。上半年，光大证券还获得了基金托管业务资格。

不难看出，光大证券对于寻求变革有着清晰的战略规划和精确的定位。据报道，为了寻求更高质量的发展，公司在过去一年的人力资源改革中不断创新，引入了以价值为导向、以市场为导向的人才测评机制。对外，我们加大了对人才的公开和市场化选拔。自去年全球高级管理层成立以来，我们最近在全球范围内招聘了高层次的投资银行人才，不断吸引各类优秀人才来帮助光大的改革和发展；公司内部形成了不拘一格选人用人、褒奖人才、讲业绩的氛围，活跃了一批80后年轻干部，进一步展现了公司管理层和干部队伍专业化、年轻化的趋势，引导了整个公司赛马、讲业绩的良好氛围的形成，促进了公司每个人成为价值创造者。

“光大证券”简称ebs，活力四射，代表主动进取精神，积极进取，充满活力；卓越意味着努力学习，努力学习，拥有优秀的专业人才。忠诚意味着对社会、客户和公司负责，坚持“合规、诚信、专业和稳定”，具有高尚的职业道德。企业价值观是公司持续高质量发展的基石。”阎君说道。

据了解，光大证券不断深化公司发展战略、文化理念和核心价值观的有机统一。2019年，中国证监会易会满主席在证券基金行业文化中提出“合规、诚信、敬业、稳定”的理念后，光大证券立即成立了行业文化建设领导小组，牵头开展证券业协会重点课题研究，完善合规管理，巩固风险控制机制，建立全面、立体的监管问责体系，加快行业文化建设与现代公司治理的结合，推进行业文化建设与企业文化的深度融合，积极打造健康的企业和行业形象。作为光大集团的试点单位，公司全面推进企业文化诊断，开启光大新文化深化落地的新征程，进一步推进光大文化与管理的深度融合，进一步探索将文化潜能转化为治理能力。

2020年，光大证券在外部形象、内部改革和整体回报业务来源等方面发生了新的蝴蝶变化。凭借集团依托、价值回报和业绩提升等优势，光大证券开启建设一流投资银行新征程的前景值得期待。