2020爱奇艺iJOY悦享会发布重磅剧综??创造内容消费新场景助力品牌新增长

本篇文章2574字，读完约6分钟

7月9日，主题为“新内容、新消费、新力量”的2020爱奇艺欢乐大会在上海召开。会上，爱奇艺分享了网络娱乐内容和营销的新趋势，发布了近60个即将推出的重点内容，充分展示了娱乐行业的内容风向标。爱奇艺ncg总裁兼首席营销官王湘君；陈晓，爱奇艺高级副总裁；陈伟，爱奇艺高级副总裁；爱奇艺副总裁兼项目开发中心总经理蒋斌；车车，爱奇艺副总裁兼百思买经理；爱奇艺销售副总裁吴刚；刘旭，米伟和首席营销官的联合创始人；董，爱奇艺商业内容营销中心总经理；爱奇艺奇观工作室总经理刘家超；亚·敏，温麦文化总监；何新媒体创始人王正宇；9人和其他客人参加了活动。会上，王湘君分享了娱乐内容和未来营销的趋势。她认为内容将是未来10年新商业模式的起点。内容正在影响消费趋势。只有创造基于内容的消费场景，扩大内容的商业延伸，品牌才能抓住未来10年的最佳消费入口，在消费中流行起来。

爱奇艺ncg总裁兼首席营销官王湘君

根据用户需求促进内容创建和跟踪布局，并构建核心知识产权资产

用户对内容观看和消费需求的快速变化促使平台根据用户需求重新定义和制作新内容。对此，爱奇艺高级副总裁陈豪表示，爱奇艺基于用户当前对内容质量、潮流和强大社会化的需求，在内容选择上不断创新，选择新的故事主题，关注最新潮流。满足，培养新的偶像；另一方面，技术增强了内容制作和操作的整个过程，并提高了内容创建效率和用户观看体验。同时，依靠爱奇艺内部工作室和外部合作伙伴的支持，爱奇艺的长期内容制作能力和知识产权储备得到了有力保证。

爱奇艺高级副总裁陈伟

在不断完善内容创作的基础上，爱奇艺将以丰富的内容矩阵满足用户多样化的娱乐需求。在多样性方面，我们关注青年偶像生态、青年潮流文化、创新轨迹和生活方式等五大主题，继续开发头中腰的重多样性项目，以创新探索新主题，努力突破圈子壁垒，打造多维新内容场景；在大戏方面，随着帝都剧场的知名度和美誉度的提高，用户对帝都剧场质量的感知进一步加深，爱奇艺品牌剧场强大的运营力量也凸显出来。除了迷蒙剧场，爱奇艺还将推出甜蜜宠物剧场、会议剧场和除夕夜剧场，并推出五个精品曲目，即正义理念、传奇之路、家庭幸福、女孩的心和她的情感，以满足用户的多样化需求。

重磅剧以一个综合系列发行，以创造新内容的丰富消费场景

基于对用户内容需求的洞察，爱奇艺坚持在内容层面进行创新布局。在这次娱乐大会上，爱奇艺宣布了近20个综艺节目和近40个大型电视剧，为用户提供了丰富的娱乐内容选择，并提前为广告商创造了多样化的新消费场景。

在多样性方面，我们重点关注青年偶像生态、青年潮流文化、创新轨迹和生活方式等五大内容主题，继续开发头中腰多样化项目，以创新探索新主题，打造多元化消费场景。以青春偶像生态发布的系列综艺节目为重点，一流的综艺节目《非日常派对》将呈现明星身临其境的互动挑战，音乐会《爱奇艺尖叫夜奇龙站》将汇聚《青春游》、《中国新说唱》、《乐队的夏天》，通过现场直播和在线直播相结合，为用户创造一站式的娱乐体验，《青春游3》将重启男孩季；在潮流文化的轨道上,“中国新说唱2020”宣布了明星制作人和盖等，并以说唱艺术的形式传递了积极的价值核心,“潮流拍档2”将在新的一季登陆成都，打造一个具有地域特色的线下潮流空空间。此外，为了满足用户的个性化娱乐需求，爱奇艺布局创新轨迹将与腾讯视频联手推出双平台s+级重点创新项目“哈哈哈”，这是一个由邓超、陆涵、陈赫等明星加盟的公路电影式开放式真人秀。此外，还推出了虚拟人物才艺大赛《多维新星》，以及戏剧人生挑战真人秀《你会发光》等综艺节目；与此同时，备受关注的“七八说七”和“乐队之夏二”，也在强势回归。

在大型电视剧方面，、、卡琳娜、李春丽等都市现实主义者出演《他并不真的那么爱你》，朱一龙、雷茜儿、莫莫、胡军等现代悬疑冒险片《重启天意听惊雷》，、主演都市爱情喜剧《假日温馨》，刘师师、倪(按姓氏首字母排序)主演都市情感题材《金色年华》，胡改编自马伯勇的原著《洛阳风起》、 与现实主义主题“北碚南浔”相结合的重型艺术家，军事巨人系统“王牌部队的英雄”和许多其他头戏剧和“光荣乒乓”下的五大轨道。 《半蜜半伤》、《大江大河2》等精品内容即将推出，为广告主提供更多选择。

激发内容消费场景的商业力量，让品牌抓住消费升级的机会

随着消费的升级和分级发展，新的商业模式和品牌不断涌现，围绕内容的消费增长已经显示出空.的想象力无论是“中国新说唱”带动说唱表演和火爆的消费市场，还是“时尚伙伴”衍生出时尚品牌fourtry，都证明了ip有能力影响用户消费和创造时尚。爱奇艺敏锐地捕捉到内容场景所创造的消费者需求将成为品牌成长的新入口，并开始为内容场景的延伸设计新的消费模式和机会。王湘君说:在后大流行时代的新常态下，消费者正在重建新的内部需求和价值观，这取决于谁抓住了机会。现在是投资品牌的最佳时机。未来，我们将围绕高品质内容打造消费场景，借助明星和科尔的影响力整合线上线下，用品牌创造消费机会，引领未来10年消费升级趋势。

随着新消费场景的扩展，iQiyi将继续围绕ip扩展其内容力、场景力和消费扩展性，进行线上线下布局，将品牌、艺术家、技术等资源与新的消费价值网络联系起来，打造一个star /kol+领域。创建+品牌孵化商业模式，以帮助广告商从内容，明星/科尔，offline/きだよ 0，在活动现场，iQiyi宣布离线空 fourtry空间和bkstore文化标签的基础上的趋势消费布局。fourtry space是由Trend Partner 2创建的趋势空，将与超过15个品牌合作创建趋势消费场景和趋势；Bkstore是一个独立的文化标签，汇集了涂鸦、平面设计、音乐和其他领域的艺术家。未来，在新的商业模式下，内容、艺术家、衍生产品和线下地标将对品牌开放和合作。

基于平台丰富多样的内容知识产权储备和庞大的年轻用户群体，爱奇艺可以提前为品牌锁定新时代的年轻消费者。iQiyi专注于多元化的内容ip，利用新的消费价值网络联动平台、广告商等资源开发更多新的消费场景，为品牌与年轻用户沟通创造更好的方式，不断扩大品牌价值增长/0/房。未来，爱奇艺将继续以打造高品质内容为基础，与行业合作伙伴和品牌方携手，在内容、营销和消费领域进行前期布局，并进行开发和创新。