智能手机的2020：华米OV围战苹果，5G厮杀激烈

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首先，国内终端品牌的市场规模进一步扩大，华为和苹果展开了激烈竞争

1.智能终端安卓系统在中国的份额已接近80%，以华为为首的国内终端品牌的份额持续扩大。四大厂商的格局基本稳定。

2.不同的品牌在完全不同的年龄组有优势，因为他们的音调和营销方法不同；华为在25岁至30岁的年轻人中更受欢迎，24岁以下的年轻人在活体用户中所占的比例非常突出。

3.苹果终端用户在一线和二线城市有明显优势，oppo和vivo在下沉区域有优势；华为、小米和三星接近这个市场。

4.华为和苹果在更换飞机方面竞争激烈，这是用户选择的第二大目的地。

5.选择更换华为的苹果用户主要是25至40岁的中青年人和新的一线城市用户；流向苹果的华为用户主要是在一线和二线城市的40岁以上的人。

其次，国内终端品牌通过内容营销塑造其影响力

1.国内终端品牌通过kol和官方号码进行内容营销。

1.1每个品牌都通过有节奏的分级内容营销继续扩大其知名度，占据用户的头脑，并最终导致销量。

1.2在内容平台上，华为的相关内容数量最多，其次是小米，新兴品牌One Plus、Black Shark和realme也非常重视内容运营。

1.3传播每个品牌内容的粉丝数量主要在1亿至100万人左右。其中，vivo赞助著名的综艺节目，并提到科尔在品牌头上的高比例；Realme通过数字人才发布推广信息，拥有100-500万粉丝的高点击率。

1.4科技的kol是各平台的主要内容发布者，时装、美容和摄影的kol也通过拍照记录生活，成为终端品牌的重要内容来源。

1.5每个终端品牌建立一个官方媒体矩阵，通过发布信息、与粉丝互动和销售商品来释放品牌影响力。

1.6在“618”电子商务推广活动中，各品牌的官方数字利用这一情况引导受众购买产品，所带来的商品平均转化率显著提高。

2.华为、小米、oppo和vivo是最受关注的四大品牌，粉丝用户结构存在明显差异。

2.1华为已经成为国内最受关注的终端品牌，拥有近50%的关注度。粉丝用户的比例也很明显，其次是小米。

2.2华为和小米的粉丝年龄和地域结构相近，oppo粉丝集中在30岁以上、30岁以下的三线城市，vivo吸引了更多24岁以下的年轻粉丝。

三是各品牌密集发布新车型，同价位车型的市场竞争激烈

1.终端消费仍处于升级阶段，2000元以上机型比例大幅增加。更多用户选择换到3000元以上的机型。

2.所有售价超过3000元的热门安卓机型都是5g，它们在争夺高性能和新创意。

2.1在3000元以上的中高端机型中，所有品牌都推出了5g手机来争夺市场:去年流行机型的主流卖点，如多摄像头、大功率变焦和闪光灯充电，现在已经成为标准，刷新率和采样率也成为新的卖点。

2.2小米10和荣耀30系列通过赞助流行综艺节目进行营销，而oppo ace2则赞助电子竞赛以打入细分市场。

3.3000元以下的新机器通过各种游戏争夺年轻人的市场。

3.1对于3000元以下的全新机型，红米k30和华为新星系列引领潮流，三款非5g手机仍在关注中。

3.2该品牌选择年轻、精力充沛的偶像明星作为代言人争夺同类型用户，表现出激烈的竞争。

3.3各品牌在产品迭代方面下大力气，通过联合支付、校园活动、高价值设计等各种游戏争夺青少年市场。

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