情人节热度“退烧”?更少人庆祝却花了更多的钱

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图片来源:时代财经徐金静

这个情人节，巧克力、鲜花和浪漫的晚餐仍然是最经典的“三件套”。然而，根据美国零售联合会(nrf)发布的最新调查数据，美国的千禧一代(出生于1981-1996年)不像10年前的年轻人那样热衷于度假。

据统计，2019年，只有53%的18-34岁的美国年轻人为情人节做准备，与2009年相比下降了19%，甚至与2018年相比，计划庆祝这个节日的年轻人减少了6%。

(图表数据来源:nrf)

总消费价值预计将达到历史最高水平

年轻人现在不喜欢浪漫吗？nrf解释了统计结果。尽管越来越多的人不再把庆祝情人节当回事，但许多人仍然计划用自己的方式来保持这种仪式感。

统计数据显示，四分之一没有计划庆祝情人节的人仍然会为自己或身边没有伴侣的朋友准备“单身狗”礼物。近年来，在年轻消费者中，这种逆向庆祝甚至比庆祝情人节本身更受欢迎。超过三分之一的35岁以下的美国年轻人在调查中表示，即使他们不庆祝这个节日，他们也会邀请单身朋友在2月14日聚一聚。

尽管计划庆祝情人节的人数逐年下降，但庆祝情人节仍然是大多数情侣的年度指定活动。Nrf指出，在2009年至2019年的十年间，美国消费者庆祝情人节的平均预算增加了60美元，情侣们在礼物上花费更多。

Nrf预测，今年情人节美国市场的消费总值将达到创纪录的207亿美元，人均消费为161.96美元，比去年同期增长18.4美元。

你不仅给你心爱的配偶买惊喜，情人节也已经演变成分享爱情的节日。nrf工业与消费者研究部主任凯瑟琳卡伦(Katherine cullen)表示:“如今，消费者更习惯于在2月14日为家人和朋友准备小礼物，为同事和同学准备贺卡，甚至为宠物准备大餐。”

马丁已经单身很久了，他在硅谷的一家初创公司担任产品经理。他告诉时代财经，在过去，他总是在情人节那天邀请其他单身朋友去酒吧喝酒。现在，在情人节这天，公司开始为单身员工准备蛋糕和甜点等小礼物，这成为公司企业文化建设的一部分。马丁笑着说:“情人节过去是两个人的事，但现在变成了每个人的事，这使得像我这样的单身人士的精神压力大大减轻。”

该机构估计，在今年的情人节，美国人会依次花93.24美元、29.87美元、9.78美元和7.78美元给伴侣、亲戚、朋友和同事买礼物。此外，与去年同期相比，消费者为宠物准备礼物的预算也有所增加，人均支出达到5.72美元。

(图表数据来源:nrf)

“今年情人节，美国消费者的预算创下新高，这是强劲经济形势的表现。就业机会和收入的增加使消费者更愿意给他们关心的人寄吊唁卡和糖果。”全国步枪协会主席马修·谢伊说。

体验礼物成为“新宠”

除了美国，预计今年英国情人节的消费也将出现可喜的增长。数据分析公司Globaldata预测，2019年情人节，英国消费市场将增长0.7%，总消费价值将超过10亿英镑。此外，在日本，情人节一直是推动一年消费的重要节日。据日本年度协会预测，今年情人节日本国内消费总额将达到11亿美元。

珠宝、鲜花和巧克力仍然是全世界情人节最畅销的商品。同时，为你的爱人创造一个独特而难忘的经历已经成为年轻人越来越流行的礼物类型。在18至24岁的美国消费者中，39%的人倾向于赠送体验礼物，如音乐会门票、水疗按摩套餐、短途旅行等。，尤其是在25-34岁的人群中，这一比例高达45%。

(图表数据来源:nrf)

与美国消费者在情人节送礼物给亲朋好友的日益增长的趋势相似，淘宝网发布的2019年情人节鲜花奖显示，今年40%的中国90后女性选择为母亲买花，而70%的80后女性则为自己买花。无论是在国内还是国外，千禧一代消费意识的变化打破了情人节传统的情感表达界限，使节日演变成一种取悦自己、关爱亲友的方式。