激活“夜经济” 演出市场该如何破题

本篇文章2477字，读完约6分钟

北京的“夜间经济”政策正逐渐渗透到演出市场。《北京商报》记者今天走访发现，位于五棵松、三里屯等商业区的livehouse已经开始延长营业时间，其中一些已经从24: 00营业到凌晨2: 00。然而，与livehouse和其他活跃的演出场所不同，大多数传统的演出场所如戏剧和舞台剧仍然保持晚上10点结束的习惯。就场馆而言，应根据场馆具体情况规划延长运行时间，并考虑调整演出团队和场馆工作人员。一些观众还表示，虽然他们对夜间表演感兴趣，但交通方式是一个必须解决的问题。如果演出市场想启动夜间模式，就需要考虑自身特点和周围环境。

调查:livehouse特别活跃

随着“夜间经济”的全面展开，各大商业区、商场、餐厅甚至生活服务企业都逐渐开始延长夜间营业时间，演出市场也跃跃欲试。位于五棵松、三里屯和其他主要商业区的Livehouse已开始加强夜间运营，大部分地方营业至凌晨，一些地方将继续营业至第二天6点左右。观看乐队演出的张先生认为，livehouse的夜场演出可以吸引更多的观众，这是增加场馆客流的一个重要途径。

虽然livehouse已经开放了它的夜生活，但是传统的剧院还没有进入这个州。7月20日晚，《京华今日》记者来到位于南锣鼓巷的彭浩剧院。据工作人员张先生说，剧院每天从上午10点到晚上10点营业，通常一天只有一场演出。偶尔，下午会有额外的比赛。通常，周六和周末会有很多人观看演出，但我想知道近期是否有延长营业时间的计划。

据《今日北京商报》记者不完全统计，过去一个月，北京有近92场戏剧、舞台剧、音乐剧等演出。大多数戏剧在晚上7: 30开始，大约在晚上10: 00结束。不过，一些演出较多的剧目，如马华的16部戏剧如《婚姻女王》、《莎翁别生气》、《隐婚女王》、《五龙山伯爵》和《疯狂双子》，将安排在下午2: 30演出。晚上10点休息已经成为所有场馆的正常运作。

虽然剧院还没有完全准备好，但已经有观众期待观看夜间演出了。戏剧爱好者刘英认为，目前的演出通常在晚上7点左右开始。对于一些上班族来说，下班后来上班的时间还是有点紧。如果演出时间能适当推迟，他们将有更多的机会观看演出。

地点:调动多种资源

观众的期望似乎已经反映了市场对夜间演出的需求，但要正式启动夜间模式，场馆需要在很多方面进行调整。

延长场馆运行时间需要各部门的配合。凡星戏剧村市场总监郝薇莉表示:“演出团队、制作人员、场馆工作人员、宣传人员等部门都要做相应的调整。”据报道，目前凡星戏剧村的市场运营时间为上午10: 00至晚上11: 00，虽然夜间运营时间暂时没有考虑，但与其他场馆相比，11: 00的关门时间使凡星戏剧村进入了表演“夜生活”的行列。"观众的收视需求是剧院夜间运营的前提."郝薇莉说。

大麦网表示，现场娱乐表演不同于电影，受表演规模、艺术家时间和现场安全的影响，因此不可能大规模推广深夜表演。然而，自今年年初以来，夜间休闲展览的数量略有增加。以世博会为例，14%的用户购买了晚间游戏。文慧优惠券推出后，晚间游戏用户的购买力直线上升5%，占19%。未来，休闲展览与旅游相结合，将有一个更大的晚上发展空室。曲园的戏剧、歌剧、音乐会、杂耍等现场娱乐表演通常在19: 00到22: 00，由于特定的表演时间，这已经成为夜生活消费的重要组成部分。

在刘英看来，晚上演出的吸引力是毋庸置疑的，但如果演出时间被推迟，演出结束后如何回家对她来说是一件头疼的事情。北京地铁1号线和2号线将从7月19日开始延长每周五工作日和周六休息日的运营时间，这在一定程度上弥补了这一不足。据《今日北京商报》记者统计，国家大剧院、长安大剧院、中山音乐厅、先锋剧院、朝阳九剧院等场馆均位于一号线，二号线沿线还有凡星戏剧村、鼓楼西剧院、北京喜剧剧院、保利剧院、清澜剧院、解放军歌剧院等人气影院。虽然彭浩剧院、空歌剧院和西区剧院等剧院不在1号线和2号线的运营范围内，但夜班车和首汽汽车站台推出的相关措施也缓解了出行压力。

学院:表演机会显著增加

演出场馆的夜间运营不仅可以吸引更多的观众，还可以延长一些小型演出团队的运营时间，这意味着更多的演出机会，这也是一个难得的机会。

“小团队很难在场馆里表演。一般来说，如果你不能保证一定的演出收入，你就不能吸引会场的注意力。”戏剧从业者刘晓宇说。据报道，她的表演团队是由众多的戏剧爱好者组成的，有一场特别的表演是团队的目标。“每个人都想有自己的特别表演，但对于一个没有名气的小团队来说，要到达场地太难了。你没有观众群，也没有吸引力。这场特殊的演出不会给你的场地带来太大的好处。”

夜间表演市场让她看到了更多表演的可能性。“事实上，现在所有能够存活下来的场馆都有一定的固定观众和熟悉的合作团队。如果场馆的运行时间延长，总会有一部分空时间。也许那时观众会更少，但这对我们来说是一个机会。我们还需要努力与场馆合作演出。即使刚开始有些困难，但经验过后，我们会逐渐熟悉场馆。”

专家:改变表演方式

如今，传统的表演场地与过去相比已经发生了很大的变化。会场预留咖啡厅、书店、休息区等配套设施，吸引众多潜在观众。24小时剧院的出现给表演市场注入了新的血液。“我在其他城市看过24小时影院和夜间影院，但在北京还没看过。”马龙学会的制片人王明辉说，这种新模式可以促进戏剧的发展或部分转变。据悉，位于杭州西湖文化广场的马风剧院是一座24小时营业的剧院。剧院除了提供演出外，还为观众提供咖啡厅、艺术教室、活动大厅等场所，吸引更多的观众进入剧院观看多层次消费的演出。

王明辉认为，延长演出场馆的运营时间对场馆、演员和观众都有好处。“如今，很多看演出的年轻人不在晚上7: 30开始，延长了晚上的演出时间或推迟了演出时间，这可以吸引一些人在晚上度过，扩大观众。”

除了丰富商业内容，改变演出模式也是加强剧院夜间运营的一种方式。“剧院可能需要改变一些惯性思维方法。它可以在晚上安排较短的表演，并尝试安排更多的游戏。但是，这需要事先进行广泛的调查，以找到潜在的观众，从而更好地促进剧院的调整。”