玩家涌入 电子烟风口值得追吗

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面对电子烟市场的大蛋糕，越来越多的玩家加入其中。7月28日，根据天眼调查的数据，美团的主要运营商北京三快科技有限公司增加了零售烟草(包括电子烟)业务。美团只是下游零售端的进入者之一，上游生产端的参与者更多。

此前，哈默移动创始人罗永好在小邺推出电子烟，星座占卜大伴叔创始人蔡月东、皇太极创始人何昌也联合推出了电子烟yooz。作为一个新兴产业，电子烟发展迅速，但其行业标准尚未最终确定，这催生了一些灰色产业链和社会问题，对“标准”和“法规”的呼声越来越高。

蜂群

7月28日，天空之眼数据显示，美团集团的主要运营商北京三快科技有限公司的业务范围发生了变化，增加了零售烟草(包括电子烟)等业务。美团的业务范围已经改变，这也意味着用户将来可以在美团外卖上订购电子烟。

势不可挡的电子烟品牌和日益繁荣的销售可能是美团增加这一业务的意图。如今，市场上的电子烟品牌不仅包括较早进入市场的美国电子烟巨头juul iqos，还包括烟草公司的老板zippo。

数据显示，截至2018年，许多电子烟品牌如relx、vpo、山岚、gippro和evove已经进入市场。在天眼搜索上搜索“电子烟”，有20个项目品牌和投资机构，关联企业超过10万家。

此外，在电子烟行业，也有一些与烟草行业无关的企业成为跨境参与者。2019年初，罗永好以“流福路雾化烟”为平台，推出了小野电子烟；蔡月东和何昌也联合推出了电子香烟yooz。

zippo旗下电子烟品牌vazo的品牌总监史润伟今天在接受《北京商报》采访时指出，电子烟品牌在去年9月和10月蜂拥而至。这一现象也反映在近五年电子烟相关企业的数量上。数据显示，电子烟相关企业的数量一直在增加。从2014年到2018年，电子烟企业的数量分别增加了85家、1，122家、1，502家、1，834家和1，170家，今年还在继续增加。

鲁恩伯格蛋糕

巨大的市场潜力是许多企业蜂拥而至的原因。根据《2017年世界烟草发展报告》(以下简称《烟草报告》)，全球电子烟市场已达到120亿美元，其中海外市场占94%；预计到2023年，全球电子烟市场将达到480亿美元，年均复合增长率为26%。

目前，电子烟在中国的普及率还不到1%，但中国的烟民基数很大，国内电子烟市场发展潜力很大；假设未来电子烟的普及率达到10%，相应的市场规模将达到1000亿。

著名经济学家宋清辉说，中国约有3.5亿烟民，是世界上最大的烟草消费国和生产国，卷烟消费量占世界烟草市场的44%。在这种背景下，电子烟市场也非常大，吸引着资本分享的美味蛋糕。

除了市场潜力，电子烟的利润也受到品牌和资本的重视。一位不愿透露姓名的业内人士向《今日北京商报》记者透露，一般来说，一个市场价格为299元的电子烟，一级经销商的价格是120元，二级经销商的价格是150元，三级经销商的价格是180元。根据这种转换，一级经销商可以获得60%左右的利润，二级经销商也可以获得50%左右的利润；即使是三级经销商也赚了很多钱。

从国内电子烟企业过去一年的融资情况统计表来看，大部分企业获得了数千万元的融资，而2018年8月完成了A轮融资的艾卓一则获得了高达3亿元的融资。今年上半年，资本市场对电子烟变得更加热情。仅今年上半年，融资总额就达到10亿元，几乎是去年电子烟领域全年的融资额。

“众所周知，电子烟是有利可图的。然而，电子烟的产量不高，市场上的一些电子烟质量低劣，甚至有些电子烟不能使用，只是一种赚钱的工具。这不仅背离了行业的发展，而且极大地危害了人类健康。”一些内部人士对此进行了分析。

管理

随着电子烟市场的快速增长，其背后的健康和监管问题日益突出。

国家卫生和健康委员会计划司司长毛群安最近在一次新闻发布会上透露，国家卫生和健康委员会正与相关部门合作研究电子卷烟的监管问题，并计划通过立法对电子卷烟进行监管。在产品广告中，严禁商家将电子烟宣传为“戒烟制品”。

“电子烟产生的烟雾含有许多有毒有害物质，对尼古丁和其他成分的模糊识别很容易导致吸烟者过度吸烟。此外，电子烟仍有爆炸和高温灼伤等风险。同时，电子烟的使用可以很容易地诱导青少年使用传统烟草，加速年轻吸烟者的趋势。因此，有必要加强对电子烟的管理。”毛群·安进一步解释道。

《北京商报》记者登陆天猫、JD.com等购物平台，看到约克、魔笛、小野等电子烟品牌仍被视为“戒烟神器”。在今年的央视“3.15”晚会上，电子烟也被曝光与燃烧香烟一样有害，随后“电子烟”的关键词一度被屏蔽。

上海恒富律师事务所律师李红军承认，电子烟在从最初提倡的所谓“无毒无害”、“戒烟神器”到如今的“有毒有害产品”的过程中，不知不觉伤害了许多“无知的人”。然而，仍然没有研究证明电子烟有助于戒烟，因为营销宣传的噱头已使许多不吸烟者变成了吸烟者，许多“瘾君子”变成了“双重瘾君子”。这是对的

世界卫生组织也在7月26日发布了一份报告，呼吁各国政府和消费者不要相信烟草企业关于电子烟和其他产品的宣传。报告称，所谓的“电子烟危害较小”只是烟草企业的一种宣传策略，应加强对电子烟市场的监管。

除了危害人类健康之外，电子烟引发的公共安全问题也引起了激烈的讨论。2018年7月底，北京地铁10号线车厢内的一名女子抽电子烟，被其他乘客劝阻后发生了争执；同月，在一架从香港飞往大连的航班上，副驾驶在驾驶舱内吸电子烟，导致飞机下降7000米。鉴于上述情况，地铁、飞机、高铁等公共交通工具限制了电子烟的使用，许多城市也出台了相关的电子烟法规。

“在立法方面，国家技术规范应控制电子烟雾化器、烟嘴、香烟油等细节。，并对宣传、销售和购买者年龄限制进行全面立法，电子卷烟市场应慢慢建立起来。它往往以有序和健康的方式发展。”李红军说。

《北京商报》记者登录国家标准化管理委员会的官方网站，看到电子烟国家标准制定计划的项目状态已经进入“审批”阶段，预计将在今年内发布。“这意味着电子烟将有‘法律可循’。”