哪吒“降世” 中国皮克斯在哪儿

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一个小小的“哪一个”可以横扫整个电影院。它在一个多小时内突破1亿元，两天内突破4亿元，三天内突破7亿元...在飙升的票房数据背后，电影业正在掀起一场久违的狂欢节。国产动画电影一度被贴上低龄青年的标签。然而，近年来，一个又一个的如《西游记》中的大圣归来》、《大鱼海棠》和这次的《那拉子神童》相继出现，并通过探索逐渐找到了一条更宽的发展之路。虽然国内动画电影市场真正成熟还有很长的路要走，但这并不影响从业者对市场的乐观态度，行业内一个由来已久的话题再次引起了关注——皮克斯在中国的位置在哪里？

低返老还童标签

“人们心中的偏见是一座大山。”

两个黑眼圈，一颗小开牙，到处惹事生非，战火纷飞，表现得像个魔鬼的化身，但最后一个“神奇小子”却可以逆天而行，改变自己的人生，从“人们心中的偏见是一座山”到“我的人生由我决定”，一个制作精良的硬核燃烧的故事诞生了。

“不”消除了夏季市场的寒意。7月26日，《查娜的魔法孩子》正式上映。与此同时，许多电影历史记录被一个接一个地打破。在上映1小时29分钟后，《娜拉的魔法孩子》的票房突破了1亿元，一举打破了国内动画电影的最快破纪录；上映的第二天，票房就突破了4亿元，成为中国电影史上第一部单日突破2亿元的动画电影。截至今天《北京商报》的新闻发布会，《娜拉的魔法孩子》累计票房突破7亿元，目前已成为一部热门电影，引发诸多热议。

在此之前，大多数国产动画电影在人们的印象中无法摆脱低龄化的标签。回顾国内早期动画电影市场，虽然《铁扇公主》和《天宫图》等作品让市场呈现出一个辉煌的时刻，但以上作品大多是由继承中国文化的大型国有制片厂制作的，直到2000年才逐渐实现商业化并出台扶持政策。然而，为了获得补贴，一些公司只选择制作简单的低龄动画，质量不容乐观，这也导致观众长期以来对国产动画电影的误判。

近年来，国内动画电影逐渐摆脱了低龄化的标签，推出了越来越多的成人化和青春化的作品，这与中国许多动画公司的诞生密切相关，如追光动画、若森数码、十月文化等。其中一些是以导演为中心的内容创作公司，一些是针对技术制作公司，还有一些是围绕动画外围格式推出各种衍生产品或业务。《查娜神童》的制片人方彩条也是代表公司之一，公司成立后推出了一批以青少年为导向、以成人为导向的动画电影作品，包括《大鱼海棠》。

彩条屋总裁乔伊表示:“彩条屋过去更注重面向青少年和成人的动画电影，这是我们的立场。我认为如果中国动画现在不被年轻人和成年人所喜欢，就没有出路，也不会成为真正有价值的文化产品。

进入蓝色的海洋

“只要你吹这海螺，我就能遇见千里。”

摘下低龄的固有标签，虽然看起来只是改变了作品的定位，但实际上却刺激了整个电影市场的更大发展。影评人刘禾认为，以往国产动画电影的形象不仅限制了观众，也限制了创作者的观念，禁锢了整个市场的发展。如果市场要发展，就不可避免地要打破限制，而限制的消失代表着更大的发展。

值得注意的是，资本的涌入也在很大程度上造成了动画市场的混乱。除了华强范塔维尔德、奥菲等已经进入动画电影市场的公司外，他们还在继续这一领域的部署，更多的资本纷纷加入进来。其中，2015年，Enlight Media (300251，诊断单元)以成立彩条屋为契机，正式宣布进入动画行业，并通过彩条屋投资了十多家动画公司。此外，腾讯影业自成立以来已经发布了一系列动画电影项目。仅在上个月举行的年度新闻发布会上，它就发布了动画电影项目，如“许愿龙”和“雕像之城”。

经过多方努力，国内动画电影市场也取得了一定的发展。据公开数据显示，2014年，国内动画电影制作企业和机构制作发行了43部电影，其中32部电影进入城市影院市场，累计票房超过11亿元，增长67%。2015年《西游记》票房9.56亿元的市场反馈给了从业者一记强心针。尽管2017年国产动画电影的票房增长有所下降，但2018年票房趋势恢复增长，34部新电影进入影院市场，收入16.22亿元。

乔伊说:“从作品的角度来看，我相信未来几年将会有很多家庭娱乐电影，单部电影可能会超过20亿元甚至更高。”。

工业寻求变革

“我的生活由我决定。”

与美国等海外市场相比，成熟市场的动画票房可以达到总票房的15%左右，但目前国内动画电影的票房比例只有5%左右，这也意味着中国还有很大的空空间有待发掘。

随着市场的发展，从业者的雄心壮志慢慢显露出来。光明传媒总裁王长田四年前直言不讳地说:“我的梦想是在中国拥有一个皮克斯集团，占据中国最好的动画内容的一半。”

在从业者眼中，如果中国皮克斯想出现，首先需要解决的是行业发展的痛点。影视传媒行业分析师曾荣表示，与海外市场相比，国内动画电影在技术上已逐渐接近世界水平，但如何讲述一个好故事不是技术可以解决的问题，更需要创新和专业人才。

乔伊表示:“条纹屋面临的挑战是，我们的作品能否始终保持相对较高的水准，尤其是在戏剧方面，而漫画作家仍然非常稀缺。”我们希望更多的人参与故事的创作。此外，国内生产仍然是分散的，生产能力是稀缺的，尤其是二维动画。为此，彩条坞已经开始建设自己的生产线。是否有成熟的3D和2D生产线来支持我们的导演和生产能力，以及我们的制片人能否进行技术创新也是一个大问题。我们仍在朝这两个方向不断努力。”。

“从近年来国内一些动画电影的表现来看，从业者正逐步走出较为浮躁的观念，如注重特效和民族风格，逐步回归电影的本质，如何讲好故事，并通过艺术、特效、视听等方面服务于故事，但目前从市场上看确实是完美的，这相当于一个起点。”曾荣说。