维密中国发展放缓 女性内衣市场混战

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【摘要】中国有3000多个女性内衣品牌，90%以上的品牌销售额在1亿元以下，很少有品牌销售额超过10亿元。

随着连续举办了24年的“薇咪秀”今年被取消的消息，被称为服装市场“最后一块蛋糕”的女性内衣行业的竞争格局变得更加复杂。

7月30日，澳大利亚模特莎娜·石在接受媒体采访时透露，今年将不举办维米秀。目前，魏蜜官方还没有正面回应，但在回应媒体采访时，他表示:“因为时尚界变化极快，我们需要重新考虑传统的互联网电视节目魏蜜。”

事实上，Vimy的下降始于2016年，而在今年第一季度，情况并没有改善。Vimy母公司l brands发布的季度财务报告显示，今年第一季度集团净利润为4030万美元，同比下降15%。其中，Vimco的销售额下降了5%，l brands称Vimco在今年第一季度关闭了35家店铺。

与此同时，值得注意的是，Vimy首席财务官斯图亚特·伯格多弗(stuart burgdoerfer)在接受媒体采访时表示，Vimy计划放缓其在中国的发展。与魏蜜的命运相似，许多传统的女性内衣品牌“Boss”也受到了新品牌的冲击，市场份额不断被侵蚀。

8月9日，卓志咨询执行董事朱越在接受《时代周刊》采访时直言不讳地表示，内衣品牌在中国市场的竞争还没有形成行业领先，行业集中度很低，这也使得很多品牌想进入中国市场。然而，国外内衣品牌的大规模进入势必会对国内品牌产生一定的影响。

本土品牌利润跳水

近年来，女性经济能力和自我意识的提升推动了内衣市场的增长。

据中国未来产业研究院发布的《中国女性内衣产业市场前景及投资规划分析报告》统计数据，2017年中国女性内衣市场规模达到1521亿元，同比增长7.1%。截至2018年，中国女性内衣市场规模已超过1600亿元，达到约1611亿元，同比增长5.9%。

虽然市场规模在迅速扩大，但人均消费支出仍大幅增加了/0。根据卓志咨询公司提供的数据，2018年，中国女性人均服装支出不到10%花在内衣上。与美国13%、英国16%和法国20%等发达国家相比，中国女性消费者仍有提高内衣消费的潜力。

2017年，表现不佳的威米也将其战略重点转移到了中国市场。2017年，它在上海mainland China开设了第一家旗舰店。同年，维米展也在上海举行。

今年6月中旬，荷兰百年老字号内衣品牌香口骡在中国市场试销，并在上海浦东新区世纪汇广场开了第一家店。与此同时，它宣布了“5年内在中国开设47家店铺”的计划。

随着越来越多的中高端国际品牌进入中国市场，本土内衣品牌感受到了压力，尤其是以安为代表的高端品牌受到的冲击更大。

根据未来产业研究所发布的分析报告，中国内衣行业的高端品牌主要被外国品牌占据，而国内品牌主要占据低端市场。此外，中国有3000多个品牌的女性内衣，其中90%以上的品牌销售额在1亿元以下，很少有品牌销售额超过10亿元。

如今，在激烈的竞争下，高端市场代表品牌安和中端市场代表城市丽人(港股02298)的业绩相继下滑。

《时代周刊》记者梳理了财务报告，发现安2018财年净利润大幅下降69.48%，至1.51亿港元；6月21日，安发出利润预警，预计集团截至2019年6月30日的6个月净利润同比下降。

安李芳将净利润下降归因于零售繁荣持续疲软，以及面对不确定的全球宏观经济环境，消费环境较为谨慎。

除了安，几天前，都市丽人首次发出盈利预警。在公告中，城市美容预测，截至2019年6月30日的六个月的综合利润将同比下降不低于80%。

朱越认为，国外内衣品牌的大规模进入势必会对国内品牌产生一定的影响。然而，国内内衣品牌的利润下滑也与品牌转型不足有关。一些新一代内衣品牌的推出可以把握新一代女性消费者的喜好，因此对国内传统内衣品牌有很大的影响。

产品正面临突破性升级

除了国外内衣品牌的影响，国内女性内衣品牌也面临突破和升级。

在大多数国家，女性内衣是女性服装最集中的细分。产品的特性决定了内衣对R&D、生产、sku管理、品牌和零售都有很高的要求。

但是，由于国内女性内衣行业集中度低，很多内衣企业没有做好研发工作。信达证券研究报告指出，在设计和设计领域，国内很多内衣企业直接从国外进口文胸的款式和尺寸，只有少数龙头企业直接研究中国女性的乳房形态特征，导致国内文胸的合体性不足。

“目前，国内女性内衣品牌对整体设计不够重视。由于新一代消费者的不同偏好，内衣行业拥有足够的设计感和个性是必然的大趋势。在面料开发和产品设计方面，国内内衣品牌的投资与国外品牌相比仍略显不足。”朱越坦率地说。

朱越建议，由于不同民族之间体型的差异，内衣和舒适的设计，以及针对中国人的设计，都需要更多的投资和研发。能够获得先发优势的品牌将有望进一步扩大其市场，并在未来获得更大的份额。

此外，第一财经数据中心和天猫内衣近日联合发布的《内衣行业趋势研究》报告显示，整体网络文胸市场呈现消费升级趋势，随着年轻消费者的涌入，购买内衣的价格越来越高，购买内衣的频率也在上升。

随着“95后”和“00后”成为主要消费者，女性内衣市场消费也必须全面升级。如今，许多女性内衣品牌正从产品开发和品牌推广走上“年轻”之路。

例如，国外品牌aerie推出的bralette风格类似于比基尼，可以穿在外面。今年，城市之美也将代言人从林志玲改为“95后”青年演员关小彤，但品牌复兴的推广是否有效还有待进一步检验。