增速趋缓 出境游目的地格局悄变

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一直在大步前进的出境旅游市场已经开始显示出稳定的趋势。近日，中国旅游研究院文化旅游部数据中心发布了《2019年上半年全国旅游经济运行情况》。据统计，今年上半年，中国出境旅游人数约为8129万人，同比增长14%，增速较去年有所放缓。在业内人士看来，原因一方面是中国出境旅游基地不断扩大带来的客观影响；另一方面，近年来，许多热门的出境旅游目的地呈现出明显的降温趋势，导致中国出境旅游格局进入调整期。

增长稳步放缓

今年上半年，国内旅游业稳步增长，出入境旅游呈现平稳发展态势中国旅游研究院数据分析研究所所长何介绍。

其中，今年上半年，中国入境游客7269万人次，国际旅游收入649亿美元，同比分别增长5%和5%；同期，出境旅游人数约为8129万人，同比增长14%，比去年上半年下降1个百分点。

从行业角度看，从今年上半年中国出境旅游数据可以看出，目前中国出境旅游市场正处于新一轮调整期，供给正加速向新形式、新供给方向发展。

根据中国旅游研究院和携程旅游大数据联合实验室联合发布的《2018-2019年出境“新团队旅游”大数据报告》，虽然参与旅行社和团队旅游仍是出境旅游的主要方式，但这一群体的比例明显下降。据统计，去年有55.24%的游客在中国以团队形式出国旅游，50.65%的受访者表示愿意在未来的出境旅游中参加旅行团，低于2017年。然而，在这背后，网络和团体旅游的火爆局面仍在继续。据报道，今年上半年，仅通过携程网注册团队旅游产品的游客数量同比增长43%。

模式被悄悄地调整了

在业内人士看来，出境游客增速放缓等新变化，实际上直接受到中国多元化出境旅游快速爆发的影响，这也使得人们传统印象中的热门目的地“序列”悄然发生变化。

“今年上半年，尽管中国游客的主要目的地国家和地区仍相对集中在亚洲市场，但欧洲市场却频频凸显。”何表示，在过去三年中，中国赴欧游客数量每年增长10%，2018年，赴欧游客数量超过600万。在中国20大旅游目的地国中，欧洲国家占1/4，其中东欧“一带一路”国家数量最多，出境人数占欧洲最高，达到36%，增速最快超过20%。据估计，2019年上半年欧洲游客数量将达到300万，增长7.4%。

例如，泰国多年来一直处于中国游客最受欢迎的出国旅游目的地的前列，但今年上半年，中国内地游客数量出现负增长。泰国旅游和体育部网站近日发布的数据显示，虽然今年1月至6月，泰国的外国游客数量增加了1.48%，但中国内地游客前往泰国的人数为565.04万人，比去年同期下降了4.73%。因此，同期内地游客给泰国带来的收入也同比下降4.02%，至3104.71亿泰铢。根据泰国智库凯泰研究中心的分析，这一现象受到许多因素的影响，包括去年上半年的高基数和最近泰铢的升值，包括中国游客的旅游目的地日益多样化，以及各国竞相吸引中国游客的“频繁模式”。

巧合的是，在美国这个一直受长途旅行目的地欢迎的国家，中国游客的受欢迎程度也有所下降。最近，美国国家旅游局总裁兼首席执行官克里斯托弗·汤普森公开表示，中国一直是美国旅游业极其重要的客源国，但今年赴美的中国游客数量持续下降。“中国是世界上最大的出境旅游来源国。对于那些希望努力扩大国际旅游市场份额的国家来说，这一点极其重要。”汤普森说。

新兵经常出现

“总体而言，与前几年相比，中国游客出境目的地的选择更加多样化，出行频率显著增加；就旅游深度而言，个性化、定制化和高质量的旅游产品和服务正在成为主流。马蜂窝旅游网营销策略总经理说。

在今年5月举行的2019中国国际服务贸易博览会上，《今日北京商报》记者还了解到，随着免费旅游和深度旅游的兴起，再加上一些网红和大V“同流量”，近两年来，许多欧洲利基目的地开始受到中国游客的追捧。

为应对竞争加剧的新形势，泰国、日本、加拿大等传统热门旅游目的地国家和地区相继推出签证便利化措施。去年11月，加拿大移民部率先宣布，中国游客在申请加拿大签证时，可以选择独立提交《芝麻信用签证报告》，作为财务和工作能力的证明，而不是银行存款单和存款证明。据悉，此前，中国公民在申请加拿大签证时，一般需要准备近6个月的往来报表，并将不少于5万元人民币的银行存款凭证冻结3个月，作为资金来源的证明。从行业角度来看，加方此举主要是为了进一步促进中国游客对加拿大冬季旅游需求的释放，以平衡当地淡季和旺季客流的巨大差距。

就在上周，泰国一些媒体报道说，为了刺激泰国旅游业的发展，泰国旅游和体育部长最近向泰国总理巴渝提交了一项议案，对中国游客实行一年免签证政策。今年5月以来，日本也为中国赴日游客开通了网上签证申请服务，中国成为第一个开通这项服务的国家。