文旅消费潜力巨大

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国务院办公厅近日发布《关于进一步激发文化旅游消费潜力的意见》，将落实九项政策措施，激发文化旅游消费潜力。文化旅游部党组成员汪晓峰表示，中国文化旅游发展很大，未释放的消费需求也很大，是最能释放消费潜力的领域之一。

据报道，今年上半年，全国居民人均教育、文化、娱乐消费支出1033元，同比增长10.9%，占人均消费支出的10.0%；预计国内游客30.8亿人，收入2.78万亿元，分别增长8.8%和13.5%；入境游客7269万人次，国际旅游收入649亿美元，同比增长5%。旅游消费已经成为拉动经济增长的重要法宝。

“自2018年文化旅游部成立以来，文化旅游的整合与发展进入了深化的新阶段，文化与旅游的整合成为旅游发展的主旋律。”在近日举行的第三届中国网络“文学+文化旅游”主题论坛上，总行小企业部副总经理段特别强调了“文化+旅游”整合的必要性。“一方面，文化的包容性决定了文化旅游整合的广度。不同领域的文化资源和文化元素可以与旅游业有机结合，旅游业的the/きだよ 0可以不断拓展；另一方面，旅游市场决定着文化与旅游业融合的深度，决定着旅游业的产业化和市场化，决定着文化产品丰富的供给类型和供给方式。旅游业为对外交流和文化繁荣搭建了更广阔的平台。旅游业的吸引力和影响力有利于进一步传播文化，实现文化触角的延伸。”

中国旅游研究院对2019年上半年的旅游形势进行了数据分析。数据显示，城市游、乡村游、周边游游、周末游和自驾游的数量在不断增加。更值得注意的是，各地几乎所有博物馆和文物机构在节假日都“人满为患”，以文学促旅游、以旅游促文学的产业格局正在形成。

“我认为文化和旅游的融合将主要给社会带来四大变化。”中国传媒大学文化发展研究所副所长卜锡伟表示，首先，旅游业已经从简单的山地旅游转变为文化体验，这可以从紫禁城的受欢迎程度看出；其次，旅游业已经从单一的景区空厅扩展到了想象中的空厅，景区被赋予了更多的文化内涵，这无疑会增加游客对景区空厅的想象；第三，景点正在从简单的三维世界向三维时间移动。游客不仅关注三维实体空之间的体验，也开始看到三维世界的差异；第四，文化消费产业链进一步延伸，从单一景区的本土资源消费，到更多具有文化内涵的周边商品的流行，文化旅游消费逐渐从过去的粗放式管理过渡到社会化和意识形态化建设。

“文化与旅游的融合可以将人们联系起来，延续文脉，建立强大的血脉，打通经脉。”卜希庭在会上说，文化与旅游的融合可以增强人们的文化归属感，延续人们的民族记忆，树立城市的文化地标，增强整个国家的文化关联性。“我相信‘如何讲好中国故事’将是未来文化旅游一体化发展中最迫切需要解决的问题。解决这一问题不仅对旅游业十分重要，而且对培养民族文化自豪感也具有重要意义。”