全球铂钯首饰销量下降

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最近，中国黄金协会和金属焦点公司发布的《2019年全球铂钯年鉴》(年鉴)显示，铂在2018年再次出现盈余，年平均价格降至2004年以来的最低水平。姐妹黄金和钯连续第七次出现赤字，供应紧张将价格推至创纪录高位。然而，由于中国珠宝市场的拖累，全球对这两种产品的需求都有不同程度的下降。

2018年，全球对铂金首饰的需求下降了3%，至219万盎司，为过去7年来的最低水平，而中国对铂金首饰的需求则连续第5年下降，降幅为11%。全球珠宝行业钯的消费量再次下降，下降了6%，仅为2010年水平的42%。

虽然下降主要来自中国市场，但中国市场需求不足的原因是不同的。据《年鉴》报道，由于中国黄金首饰市场竞争力增强，铂金首饰营销推广活动不足，铂金首饰需求面临压力。钯需求的下降主要是由于中国钯珠宝行业的持续下滑，现在钯珠宝加工商几乎已经消失。

对于铂金首饰来说，最大的麻烦来自于黄金首饰市场的激烈竞争，这不仅反映了消费者偏好的变化，也反映了供应链对铂金首饰兴趣的减弱。

据《年鉴》报道，对于消费者来说，在中国对年轻消费者推广铂金首饰还不够，导致对铂金的了解很少。在上一代消费者的心目中，铂金被成功地赋予了纯洁和优雅的形象。然而，由于消费者缺乏持续的知识普及和推广，消费者对铂金的兴趣逐渐减弱。随着珠宝市场消费者结构的变化，他们的消费决策越来越受到产品吸引力和独特设计的引导，这使得黄金珠宝市场受益于其风格和色彩的多样性。与此同时，消费者对更小、更轻珠宝的偏好是铂金需求下降的另一个关键因素。

去年持续疲软的铂金价格进一步削弱了消费者对铂金作为贵金属的认识。在过去的几年里，珠宝供应链中的许多公司对铂金也变得不那么感兴趣，专注于不断改善的黄金市场，黄金市场不仅资金周转快，而且利润率也很高。

调查显示，2018年，深圳一些批发商取消了展厅的白金柜台，转而直接通过工厂接受订单。此外，许多批发商和零售商已经调整了库存，将更多的股份转移到黄金产品上。销售人员也更积极地推广3d硬金和22k金等产品，这些产品通常是按件出售的，可以带来更高的佣金。

值得注意的是，一些铂金制造商也参与了铂金首饰的产品开发，但他们的努力未能抵消其他方面的下降。此外，铂金首饰的产品开发既不像黄金那样广泛，也不像黄金那样具有创新性。这主要是由铂的颜色和硬度决定的，这使得一些设计和表面处理成为不可能。更重要的是，中国的铂金首饰市场只是黄金市场的一小部分，这意味着铂金首饰在R&D的投资能力和预算以及营销都远远小于黄金首饰。

展望2019年，《年鉴》预测中国对铂金首饰的需求将加速下降，而印度和美国的增速将略有放缓，因此预计全球铂金首饰的下降趋势将略有加快。然而，中国钯首饰制造业去年经历了两位数的下滑，对钯首饰的大部分需求来自其他合金首饰中钯的消费。预计2019年全球对钯首饰的需求将继续下降。