【时讯】映客财务状况曝光 直播平台水太深且盈利难

如果不是股东抛售股票暴露了影像客户的财务状况，外界可能很难探究直播平台的水有多深。

月21日，影像直播投资者a股上市企业昆仑万维( 300418岁)发布公告，企业计划出售影像客户3%的所有权，售价2.1亿元，接收方为光信资本。 根据这个交易价格的计算，影像的评价值达到了70亿元。

但是，根据公告，年视频客户总收入为3048.36万元，净利润为167.28万元。 这一年的净利润不如北上的深豪宅，但影像客户已经是可以实现利润的现场发布平台之一。 现在市场上有200多个直播软件在红海被杀，能退潮登陆的幸存者很少。

实际上，利益难的问题随着直播领域的迅速发展，只靠奖项划分的商业模式太单一了，很难抵消带宽，也很难签约直播的价格。 但是，虽然影像客户们的创业很困难，但直播产业链有赚钱的环节，为网红、经纪企业、平台提供带宽业务的企业成为了这个直播泡沫的最大利益者。

和o2o项目一样，直播领域也朝着烧钱交换市场份额的方向迅速发展，现场直播平台投入巨资签下明星播音员，决定高投入的带宽价格，用资本积累了年最大的风口。 风口上，现场发布平台紊乱，不仅播音员质量差，数据伪造现象也很严重。 至今为止有斗鱼的房间的观众数超过了13亿人，放映客的“黑屏门”证明了这个领域的繁荣不牢固。

投资者和企业家似乎已经变成了同一根绳子上的两只蝗虫。 无名机构投资者向时代周报记者保证，在激烈的市场竞争下，许多投资者允许在现场发布平台上夸大真实数据，但不要过于脱离现实。 “对投资者来说，现场直播平台可以对外夸大评价和活动用户数量，但这不影响我们的投资和利益。 ”。

客人年利润只有一百万元。

资本风口的移动直播分发平台视频客户卖给了股东。 日前，视频客户股东昆仑万维宣布将其持有的3%股权转让，将顺利兑现约2亿元。

今年1月4日，昆仑万维向“影像app”运营主体北京蜜莱坞互联网科技有限企业投资6800万元，获得18%的股权。 之后，昆仑万维将影像客户的所有权转让给全资子企业“昆诺胜展”，经过多项融资，目前子企业在影像客户中的所有权比例被稀释为13.23%。 根据影像客户70亿元的评价，这笔交易只有8个月，伊朗万维的投资收益增加了13倍以上。

浮华之下，直播领域的泡沫涌动。 昆仑万维的公告称，年影像客户总收入3048.36万元，净利润只有167.28万元，这个数字无法北上的普通商品房——低利润与高估值之间的矛盾依然在扩大。

净利润不能完全满足，但反映客人评价值的增加速度比任何独角兽都快。 去年5月创立的视频客户，同年7月首先获得了多米音乐1000万元的天使投资，4个月后获得了亚洲、金沙江创投和紫辉创投数千万元的a轮投资，今年1月获得了昆兰万元的a+轮投资。 三轮融资后，观众估值已经达到70亿元，无疑是直播领域的独角兽代表。

可以想象现场领域的领导只能勉强受益，大部分平台的利益更差。 去年文芳阁年损失达3.87亿元，龙珠tv上半年营业收入达5885万元，损失也达5212万元。

观众之所以受益，是因为不与直播签约。 因为直播领域的准入门槛很低，这个直播平台一般用重金签人气主播，保证不会跳槽到其他平台，但视频客户始终坚持不做合同主播的战略。 斗鱼每年1.1亿合同主播，文芳阁与每年1.2亿合同主播相比，影像客没有签约任何主播，最多只给一部分高层主播几千元的补助金，影像客节约了巨额合同费用。

影像客户不与播音员签订合同的底气在于，那天活跃了1500万顾客规模。 目前，视频客户处于直播领域的第一步，巨大的流量和客户保持粘合性能的平台对主播很有魅力，但这种魅力并不牢固。

现在视频客户每月价格在1亿元左右，市场宣传费用已经超过亿。 这意味着前期融资不能维持影像客户的持续烧灼获得市场份额，只有继续融资或强化造血功能才能走得更远。

数据有水分很难盈利

直到去年夏天，国内大部分创业者为了获得投资者的青睐，都采用了烧钱改变市场份额的方法，商业模式和利润点在上市前很少被考虑。 但是，资本的冬天成为拐点，这个“to vc”的创业模式逐渐被淘汰，如果创业项目在一定的时间内不能获利，很有可能因融资失败而死亡。

现在利益问题困扰着直播领域下一步的迅速发展，依赖报酬划分的商业模式太单一了，平台的提取率不能说不高，但依然难以涵盖平台的固定价格。 很多现场直播平台的提取比例在20%到70%之间，以花椒为例，可知现在的花椒和播音员的比例是7:3，上映客人是3:7。

艾媒体咨询首席执行官张毅对时代周报记者说，市场上有200多家现场发布平台，但只有陌生人和微博等少数企业受益。 因为只有实际活动用户的规模才能带来收费的利益。 因为在直播领域集体造假，实际活动用户数与对外公布的数字相差甚远，处于难以盈利的状况。

“陌和微博的收益表现猥琐，基于其真正的活动用户规模，只要形成稳定的收费群体，直播发布平台的打别模式就会持续”张毅说。

现场发布平台的严重虚假出现在各环节。 许多平台在观众人数上造假。 例如，有斗鱼的房间的观众人数超过了13亿人。 有人在上映中采用黑屏3个小时了，但这3个小时内有21人没有放弃，所以直播发布平台使用机器人账号打印数据的丑闻相继暴露。 但是视频客户投资者朱念虎说，机器人观众只是鼓励新主播的运营手段，绝对不是刷单行为。

另外，时代周报记者发现，淘宝有很多提供刷迷和人气服务的商家，播音员1元就能买到2万名粉丝，10元左右就能增加5000名观众。 另外，淘宝店提供现场礼物。 2元可以换60颗钻石，但放映客的官方app上，1元只能买10颗钻石。

一些播音员个人伪造数据，另一方面，直播发布平台自主伪造，许多网红经纪企业和直播发布平台以“合作”的形式流水，带来虚假繁荣。 网红经纪企业以折扣优惠给现场发布平台充值，将所有虚拟礼物投入旗下网红的账户，然后将网红和现场发布平台分开，经纪企业收回以前投入的资金。 这样，经纪企业就以零价格带着红旗下的网上红色艺人，现场发布平台也以零价格制造出干净的流水，这种方法与现在的手游企业和游戏公会伪造流水的方法非常相似。

无名机构投资者向时代周报记者保证，在激烈的市场竞争下，许多投资者允许在现场发布平台上夸大真实数据，但不要过于脱离现实。 “对投资者来说，现场直播平台可以对外夸大评价和活动用户数量，但这不影响我们的投资和利益。 ”。

只要资本还希望投资，直播领域就像之前的专车战争一样继续。 此前朱念虎预测这场直播战争将在今年年底之前结束，这个结论最终取决于资本市场提供的弹药什么时候用完。 最新消息传出，王思聪创立的熊猫tv已经完成了a轮6.5亿元的融资，估值上升到24亿元，领先网络巨头乐视。 可以看出，在大规模洗牌出现之前，这一低准入门槛区域的硝烟四起。

原标题:“风口背后的虚火:现场发布平台很难盈利”

责任:张海磊