美克家居：民族品牌中坚力量，立足中国走向世界

本篇文章3330字，读完约8分钟

随着国家综合实力的不断增强，越来越多的中国企业活跃在全球市场。用实际行动诠释中国品质，演绎中国品牌魅力。其中，柯美家居(600337，咨询股)(600337，sh)已经在家居行业崭露头角。

在过去的30年里，柯美家居面向全球市场，前瞻性地布局其制造基地和供应链资源，以终极的创新精神和艺术追求，努力将柯美家居打造成为世界家居行业的领先品牌。通过创立自己的品牌美克美家，实施国内多品牌战略，探索各种商业业态，美克美家现已发展成为多品牌、多渠道、一体化的国际综合家居消费品标杆企业，实现了从oem工厂到全球多品牌运营商的华丽转身。

事实上，自1990年成立以来，柯美之家一直以“打造世界一流企业，打造世界知名品牌”为企业愿景。未来，公司将继续努力打造属于中国的世界高品质品牌，满足世界各地消费者的美好想象，引领家居行业的发展。

引进来，走出去，努力推出民族品牌

今年4月，由美国北卡罗莱纳州柯美之家投资建造的柯美家居艺术中心(mac)正式开业。这是柯美家居创新与品牌价值赢得世界家居行业关注的“高潮”时刻，也是柯美家居打造世界顶级品牌的又一个里程碑。Mac不仅仅是一座建筑，而是行业中的一个新地标，也是柯美给高点和整个世界的礼物。站在世界家具硅谷的美国制高点，柯美家居将向世界展示中国家居企业的活力和实力。

事实上，国际化一直是柯美家居的长期发展战略。一方面，从最初的产品“走出去”，到后来的投资“走出去”，再到现在的品牌和文化输出，柯美家园始终朝着“打造世界顶级品牌”的目标努力；另一方面，柯美家居将世界高端家居品牌和国际先进家居零售模式引入中国，以满足中国消费者日益多样化的消费需求。

1993年，柯美建立了第一家100%家具制造和出口工厂，迈出了进入国际家具市场的第一步。自那以后，公司的oem业务蓬勃发展。2000年，柯美家居在上海证券交易所成功上市，成为国内家居行业的上市公司之一，也为公司的可持续发展提供了更广阔的平台。

早在2004年，柯美人就意识到制造业只是商业的一部分，中国品牌是中国制造业的未来，我们必须打造自己的民族品牌。此后，柯美之家坚定地实施了品牌战略。经过近20年的发展，其自主家居零售品牌“柯美美佳”现已成为中国优秀民族品牌的代表。2009年，柯美家居收购了schnadig，一个在美国创立了60年的家具品牌，并于2015年更名为Caracle，希望Caracle能给家居世界带来美丽的变化。具有新设计理念的产品在当年的国际家具展上首次亮相，并迅速成为全球风向标品牌，犹如一股清新的空气息。到目前为止，卡拉科尔产品已经7次获得美国峰值设计奖，在国内业界被称为“奥斯卡奖”。

目前，Caracle有四个品牌:caracole classic、caracole modern、caracole signature和compositions，它们从不同的维度代表了生活的美好。Caracle在美国50个州和世界40多个国家拥有360多个销售网点，深受国内外消费者的喜爱。卡拉科尔的产品销量不断增长，受到好莱坞明星的高度赞扬，并已成为国际家居品牌的新贵之一。它可以在外国家具杂志、流行的美剧甚至拉斯维加斯和世界各地的豪华酒店中看到。

2010年，柯美之家在美国收购了爱马仕品牌。柯美家得宝的制造能力、爱马仕的R&D能力和海外销售能力完美融合，爱马仕已成为整个家得宝产业链中不可多得的资源整合企业。目前，该品牌在美国、加拿大、澳大利亚、德国、芬兰和俄罗斯等52个国家和地区的零售店销售。除了经典的艺术区品牌，艺术区还在2017年建立了全新的艺术区西区，传达了一种自由的生活方式。

2017年，柯美家居控制了越南著名的高端家具和装饰品制造商vfr(jonathan charles)，整合了高质量的制造资源，拓展了海外销售渠道和市场。2018年初，公司还成功收购了在美国拥有70多年历史的高端定制沙发品牌罗威精细家具，并向越南木瑶家具公司增资，进一步完善公司供应链的全球配置。

中国“一带一路”的提出加速了全球化的趋势，同时也为企业发展开辟了无限的机遇和机遇。位于一带一路核心区的柯美家居积极参与该政策，将其业务范围扩展至更多国家，并将中国室内文化传播至世界各地。今天，柯美之家的产品可以在迪拜的购物中心和迈阿密的游艇上看到。去年，柯美家居还在莫斯科红场开设了卡拉科尔旗舰店，成为莫斯科第五大道特维尔街(Tver Street)的一道亮丽风景，这再次证实了卡拉科尔品牌在国际家居市场的巨大影响力。

凭借全球市场的前瞻性愿景和全球化的战略部署，柯美之家在制造基地、供应链资源、渠道建设和品牌影响力等方面积累了大量经验，为中国企业成功出海树立了榜样。

坚持独创性，为消费者创造终极生活体验

在国际布局逐步改善的同时，柯美家居顺应消费升级趋势，秉承卓越的工艺精神。后端制造已经成功地从传统制造过渡到智能制造时代；在与消费者前端商店的直接接触方面，公司致力于通过升级品牌展馆，为顾客创造专属、极致的生活体验场景。

消费者的消费观念与时俱进。如今，消费者真正期待的是一个高质量的生命周期和一个综合体，而不仅仅是一个“买东西的地方”。柯美之家敏锐地意识到了这一趋势，并投入巨资建造了一个大型品牌展厅。与此同时，它突破了传统的店面展示，提升了产品实力，整合了科技家居的互动设施，创新了下午茶模式，并开始探索新的零售综合业态。

在柯美家居品牌馆，以独特的房间场景和产品展示，结合清新的香味、舒缓而优雅的音乐，消费者可以品尝纯正的美克美佳下午茶，在工作俱乐部享受阅读，在灯光俱乐部享受鸡尾酒。通过视觉、听觉、嗅觉、味觉和触觉，公司让顾客全方位感受家的温暖，并通过体验产生强烈的共鸣。值得一提的是，今年，美克美佳武汉品牌馆和美克美佳长沙旗舰店相继开业，这里是国内外高端家居品牌的聚集地和交流地，高档生活方式得以延续。

另一方面，随着消费的升级，消费者越来越注重家居品质，追求个性。柯美家居于2012年正式启动了柯美家居智能制造项目。该项目的核心是提升供应方的制造能力，在国内市场大规模定制商业模式的发展趋势下，提高产品交付的灵活性和个性化能力，努力打造从消费端到工厂端的“互联网加工业”智能模式，充分利用互联网和云计算技术，实现对消费端个性化定制需求的快速响应。c2m(从客户到工厂)的商业模式已经通过不断的探索确定，个性化定制品牌zest home应运而生。柯美之家的“个性化定制智能制造项目”被列为2016年中国“互联网+”产业应用领域十大新案例之一，并于2015年被工业和信息化部认定为“家电制造智能车间试点示范项目”，成为国家“中国制造2025”战略首批试点示范项目。

目前，柯美之家拥有国内直销和特许经营等7个渠道品牌和4个国际批发品牌，在中国100多个城市拥有300多家门店。其品牌产品在全球50多个国家的近2000家商店销售，拥有10家国内高端家具制造工厂，拥有领先的制造能力，在越南和美国拥有制造基地，成熟的物流和分销网络，以及由创新和领先时尚驱动的设计中心。其七个国内渠道品牌包括Meikemija、A.R.T、A.R.T. West District、yvy、zest home、Meikemija子品牌rehome、jonathan richard，以及国际批发品牌caracole、A.R.T、jonathan charles和rowe。公司还获得了伊森·艾伦在美国的品牌特许经营权，在中国美克美佳专卖店独家销售，并获得了几个国际设计师品牌在中国的独家销售权。

柯美家园的战略布局效应也直接反映在公司近年来的业绩上。从2012年到2018年，柯美之家的营业收入从26亿元增加到52亿元，收入在6年内翻了一番，净利润在6年内增长了20多倍。2019年上半年，柯美家园实现总收入27.09亿元，同比增长7.27%；母公司净利润2.16亿元，同比增长5.11%，国内业务与国际批发业务齐头并进。

在消费者观念不断更新、消费结构不断升级的背景下，柯美家居正以其多元化的品牌矩阵、多渠道的建设和全方位高效的供应链生态系统引领着家居行业新零售的突破。