中国吸引力见证“首店经济”火了

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“从过去吸取教训”是消费新增长的一个重要方面，该政策抓住了这一脉搏。国务院办公厅近日发布的《关于加快流通发展、促进商业消费的意见》明确指出，要因地制宜，创造条件，吸引知名品牌开店、推出新产品，促进消费扩张，促进国内产业升级。

“在北京迈向国际消费中心城市的过程中，2019年上半年，共有382家品牌店落户北京，其中包括来自美国、日本和意大利等15个国家和地区的54个国际品牌。随着商业环境的改善和消费的升级，进入北京的品牌数量将会增加。”在最近举行的2019北京国际品牌发展战略研讨会上，北京市商务局副局长孙瑶透露了一系列关于北京“第一商店经济”的最新数据。

显然，一个知名品牌的第一家门店在哪里开业，是该地区经济“活力的证明”。在中国对外开放的大门越来越大，居民消费水平不断提高，消费观念不断更新，政策不断释放积极信号的背景下，北京只是“中国吸引力”加速释放的一个缩影。

根据商务部驻上海特派员办事处提供的数据，2018年上海新开“第一家店”835家。2019年，上海将推动至少500家品牌“第一店”落户。截至4月底，一大批“第一家店”相继开业，如在恒隆广场开设的中国大陆赛琳第一家男装店，在静安嘉里中心开设的澳大利亚品牌瑞士第一家实体旗舰店，以及在人民广场开设的加拿大民族咖啡品牌蒂姆·霍顿在中国的第一家店。

同样，广东的“第一商店经济”也经常被强调。8月30日，加拿大著名内衣品牌“玫瑰人生”在中国广州东方宝泰广场开设了第一家店铺。据Yingshang.com不完全统计，2019年上半年，深圳引进了50个一线品牌，比去年增长了约40%，其中包括全球第一家活体实验室概念店、美国高端护肤品牌奥伦纳苏的第一家亚洲店，以及米其林多品牌集合店、上恒马池等全国首家餐饮店。

3月15日，成都市商务局也公布了“第一店经济”的相关目标计划:从2019年开始，力争每年落户100多家新的国际第一店和世界品牌，把成都建设成为国内外新产品的重要起点、高端品牌的首选之地和原创品牌的聚集地。

大量“第一店”的开业打破了“千店一店”的传统商业模式，各大商业区和商场重塑了商业地标形象，也有效推动了国内消费业态、模式和技术的全面创新。成为时尚潮流源头的最佳方式是什么？孙瑶表示，吸引国际品牌是北京建设国际中心城市的重要任务之一，国际品牌的存在也是衡量首都消费市场吸引力的一个重要维度。因此，北京更新、更好、更便捷的政策为国际品牌提供了一个宽松、包容的发展环境。

”今年，北京出台了《鼓励商业品牌第一店发展的若干措施》，从开通第一店服务“绿色通道”、帮助品牌选址和推广、提高品牌引进效率等方面给予品牌企业大力支持。今年还发布了《北京商业服务商圈转型升级三年行动计划》，计划在三年内建设22个优质商圈，通过一个圈一个政策分批推进，形成特色商圈。商业街和街区拓宽了不同行业、不同定位、不同特色的国际和国内品牌的选择，有助于品牌更好地集聚、孵化和发展。”孙瑶说。

就上海而言，“第一店”和“旗舰店”的加速集聚，不仅有赖于上海市场消费升级的内生动力，也有赖于上海企业坚持“吸引外资”、“吸引强势投资”。一些实力雄厚的房地产开发商和招商机构起点高，可以在全球范围内组织品牌资源，形成“聚集成千上万商人”的开放型经济格局。据第三方机构统计，兴业太古汇、保利时代里、长宁莱佛士、港汇恒隆、静安欢乐城、新城等实力雄厚的开发商开发的城市商业综合体，是第一批门店聚集的首选场所。

“通过分析第一家门店品牌的布局特点，我们发现目前进入中国的国际品牌更倾向于一个具有特色和客流的新商业区。”中国奢侈品行业知名专家、姚科集团联合创始人集团首席执行官周挺表示，在北京首批推出的15家购物中心中，业态丰富多样、体验感强、艺术与商业融合、文化与创意美学融合、生活节奏慢的购物中心对国际品牌更具吸引力。