“互联网+消费”势头正猛 倒逼企业提高产品迭代速率

随着互联网技术的发展和人们消费水平的提高，网上购物已经涵盖了方方面面。中国巨大的购买力和对高质量产品的需求也促使企业提高产品的重复率。

网上购物继续刺激消费升级

根据国家统计局提供的数据，2019年前三季度，中国社会商品总量为29.67万亿元，同期实物商品网上零售额为5.78万亿元，同比增长20.5%。

网上购物也从各个角度促进了消费升级。

随着国内电子商务在国际市场的深入，消费者可以在线购买的国际品牌产品的数量和种类都在迅速增加。根据《2018-2019年中国跨境电子商务市场研究报告》，2018年中国跨境电子商务交易规模达到9.1万亿元，占当年消费品零售总额的近24%。2018年，跨境电子商务规模占中国海关统计进出口贸易规模的比重由上年的27.5%进一步上升至近30%。

对此，东兴证券(601198，诊断)策略师谭薇表示，大力发展跨境电子商务业务意义重大。一方面，通过适度扩大进口，特别是与大众消费相关的进口，可以促进消费，调整贸易结构；另一方面，通过规范和促进跨境出口，外贸形势将得到促进和改善。

网络购物对消费升级的推动不仅是销量的提高，也是对国际品牌产品需求的提升。

私募网基金经理夏在接受《证券日报》采访时表示，国际高端产品的流行主要基于以下四个方面:一是随着国内居民生活质量的提高，对产品质量的需求大幅增加。从根本上增加了对进口高端商品的需求；其次，主要电子商务平台之间的竞争加剧。为了提高服务质量，我们不断完善自己，为消费者提供更顺畅的消费渠道；第三，随着消费金融和网络金融在中国的蓬勃发展，中国居民的消费能力得到了间接提高；最后，各大网络平台极大地提升了商品的口碑传播速度，加快了国际高端产品的市场渗透。

对于未来网购消费的升级，致远投资副总经理王一菲在接受《证券日报》采访时表示，网购消费者的消费呈现多元化趋势，更加注重个性化、定制化和性价比，而不是盲目追逐国际知名品牌。

“可以看出，未来网购消费升级将对实体经济产生积极的推动作用。例如，一些品牌企业或制造商将通过消费者需求的变化和他们自己的理解，以比以前高几倍的效率迭代产品。适应并引领消费者的需求，同时，我们将看到更多的国内品牌变得更大、更强。”王一菲说。

网上购物迫使实体经济发生变化

网购消费的升级不仅是实体经济发展的动力。夏告诉记者，随着网购消费的不断升级，许多实体经济产业都发生了转型，新的产业和品牌应运而生。为了迎合消费者的消费习惯，传统消费行业推出了线上和线下的宣传和销售方式。同时，对大数据等数字技术的巨大需求也推动了行业信息技术的发展，而消费金融和跨境电子商务则直接受益于网上购物的消费升级。

“网上购物的爆炸性增长和消费的升级加速了许多行业的优胜劣汰。对于那些主动改变和迎合消费趋势的企业来说，机遇远远大于风险。新的零售、品牌消费品制造、金融服务、物流快递等行业受益匪浅，这不仅有利于自贸区或新产业基地的发展，也极大地促进了三四线城市的发展。”夏日风景分析说。

与此同时，随着网上购物行业的激烈竞争，出现了越来越多的新趋势。王一菲告诉《证券日报》，未来制造企业参与线下交易将有两种趋势。“首先，企业的线下体验商店反馈在线商店，通过向消费者提供真实的产品体验，成为在线品牌营销中“种草”的一部分；第二，通过对在线流量的精耕细作，消费者可以细分，精准营销或个性化营销可以在线下进行。例如，今年的“双11”活动侧重于挖掘正在下沉的用户群，并非常重视用户分类和个性化推送。”