“迪士尼+”出师大捷 流媒体的钱好赚吗

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迪士尼在这一举措中没有犯任何错误，其流媒体平台disney+在其推出的第一天就获得了巨大成功。这似乎向外界宣布，“老人”迪斯尼的新生活将从现在开始。尽管拥有众多执行伙伴的迪士尼似乎是铁王座的有力候选人，但不应低估已经深入培养多年的网飞、拥有硬件支持的苹果电视+以及hbo和AT；流媒体巨头的冲突才刚刚开始。

1000万用户

迪士尼会知道是否有。当地时间13日，迪士尼宣布其流媒体服务迪士尼+在全球推出的第一天就获得了1000万注册用户。此前，迪士尼+于12日在苹果和安卓等主流应用商店正式推出，覆盖美国、加拿大和其他国家。除了智能手机，ipad，智能电视，机顶盒等。，迪士尼也谈到了ps4业务，这意味着迪士尼+也可以用于游戏机。

1000万的数字确实值得迪士尼骄傲。数据显示，2007年推出流媒体服务的网飞，截至今年10月已有1.58亿用户，其中包括6060万美国用户；同年推出流媒体服务的Hulu，截至今年11月已有2850万美国用户；Hbo Now是Hbo的子公司，截至10月份拥有800万用户；Espn+去年进入流媒体领域，到今年11月已有350万用户。

为了吸引用户，迪士尼也做了很大的努力。首先，在价格便利方面，迪士尼+有一个优势，每月只有6.99美元，每年69.99美元。如果你想购买迪斯尼拥有的另外两个视频平台espn+和hulu的广播服务，你只需要每月支付12.99美元。相比之下，网飞的标准套餐价格为每月12.99美元，最低套餐价格为每月8.99美元；Hbo的流媒体服务是每月14.99美元。

此外，迪士尼+还提供了7天的免费试用期，并在第一天发布了一些流行知识产权的花絮，以吸引用户的注意力。迪士尼对自己充满信心，并预测到2024年，迪士尼+将拥有6000万至9000万用户。Wedbush分析师表示，根据目前的发展趋势，迪士尼甚至可能提前两年实现其目标。

在令人鼓舞的数据下，迪士尼的股价也有所上涨。截至周三股市收盘，迪士尼股价为148.67美元，当日涨幅高达7.28%。

ip之王

“对我们来说，没有什么比做好这件事(流媒体)更重要。”迪士尼公司董事长兼首席执行官罗伯特·伊格尔用一句话表达了迪士尼在流媒体领域的雄心。

为了这一天，迪斯尼已经努力工作了三年。2016年，迪士尼斥资10亿美元收购了流媒体技术公司BamTech 33%的股份，次年，迪士尼又以15.8亿美元收购了BamTech 42%的股份，为迪士尼+奠定了技术基础。

此后，迪士尼开始在内容方面发挥其实力。2017年，迪士尼宣布暂停与网飞的协议，不再向其提供新的迪士尼电影。同年年底，迪士尼宣布收购20世纪福克斯。尽管经历了美国最大的有线电视运营商康卡斯特(Comcast)的搅局，最终收购价格比原计划高出36%，但迪士尼通过了严格的审查，并于今年3月完成了对福克斯的收购。前一步保留其内容的独特性，而后一步进一步扩展其内容的宝库。

《星球大战》系列，漫威系列，《辛普森一家》，王子和公主系列，皮克斯动画...迪士尼已经成为真正的知识产权之王，而咸宜的内容，无论老少，都使得迪士尼+的竞争力迅速提升。罗伯特·艾格(Robert a.iger)表示，在未来五年内，用户可以观看620部电影、1万部电视剧和60部专为该平台定制的原创内容，甚至包括迪士尼+拱顶(disney+ Vault)中的内容。

内容可能是王道，但从技术上讲它是不能被打破的，这对流媒体的新来者迪士尼+来说是一个挑战。发布的第一天，迪士尼+的服务器就出了故障。在反复刷新后，许多用户仍然在屏幕上显示“无法连接到迪士尼+”。截至美国东部时间12日上午9: 00，反映迪士尼+服务问题的报告数量已达到8441份的峰值，其中29%的用户仍被困在无法登录的界面中，71%的用户在成功登录后播放视频时遇到了大大小小的问题。至于系统瘫痪的具体原因，《今日北京商报》记者联系了迪士尼媒体联络中心，但截至发稿时，尚未收到任何回复。

扔钱的战斗

咄咄逼人的迪士尼已经搅动了流媒体市场，但即使它拥有大量的知识产权，迪士尼也不能低估其他竞争对手的实力。

就在迪士尼+上线的前几天，苹果的子公司苹果电视+于1日正式上线，订阅费为4.99美元，比迪士尼+还便宜。此外，苹果还通过自身的硬件优势吸引了苹果电视+的客户。当用户购买苹果产品时，他们可以获得一年的免费订阅服务。没有迪斯尼的知识产权宝库，强大的苹果将会失去所有的钱。根据今年8月的一份报告，苹果用于制作原创音频和视频内容的预算接近60亿美元。

流媒体领域的领军人物网飞已经知道如何投资。据估计，网飞今年的内容成本已达到约150亿美元，其中包括与大卫·贝尼奥夫和美国经典戏剧《权力的游戏》(Game of Thrones)的大师d·b·韦斯(d b Weiss)签署的一份为期五年的合作协议。同样，亚马逊的主要视频以2.5亿美元获得了拍摄《指环王》续集的权利。

迪士尼的焦虑显而易见。就数量而言，刚刚上线的迪士尼+并不占主导地位。据统计，亚马逊以16，034部作品排名第一，网飞以7，145部作品排名第二，hulu有5，137部作品，迪士尼+发布时只有1，038部作品。同时，根据烂番茄、imdb等网站的数据，几部主流流媒体电影的平均得分如下(满分100分):网飞65分，亚马逊59分，Hulu 65分，迪士尼+67分。

因此，即使迪士尼持有许多投资项目，它也需要不断充实它们。根据迪士尼今年第三季度的财务报告，为新的流媒体服务制作电影和电视节目的费用导致迪士尼的直接消费者部门损失了5.53亿美元。迪士尼首席财务官克里斯汀麦卡锡(Christine McCarthy)在盈利电话会议上承认，第四季度亏损可能会飙升至9亿美元。

“迪士尼拥有原创的ip和高评价，所以上线后集群效应明显。”但在未来的竞争中，迪士尼能否挖掘出更多的知识产权仍是一个问号。”互联网分析师杨世界表示，迪士尼+上线第一天，系统就崩溃了，这表明迪士尼在云中仍然处于弱势。未来的竞争是多维度的竞争，不仅是内容、知识产权的竞争，还有用户数量的竞争，这是多产业、多生态链的竞争。

杨世界进一步表示，无论是在内容上还是在流媒体市场的主导地位上都处于积极发展阶段，所以无论是苹果、迪士尼还是其他流媒体平台，目前都不会对他构成很大威胁，因为其实有自己的操作系统和忠实用户。“内容不是唯一的标准。除了对内容感兴趣，用户还可能对平台的运行机制感兴趣。这是一个互补的过程，任何平台都无法实现绝对垄断。”